Introducción a Amazon Attribution y a los reportes de campaña

Los reportes de campaña permiten a los anunciantes medir y analizar el desempeño de las campañas publicitarias basadas en Amazon. Al proporcionar insights detallados sobre varios aspectos del desempeño de los anuncios, los reportes de campaña ayudan a los anunciantes a conocer a su audiencia, optimizar su inversión publicitaria y mejorar la efectividad general de la campaña.

Las estadísticas de reportes de campaña están disponibles a través de la consola de Amazon Ads y Amazon DSP. Puedes usar los reportes de campaña para evaluar la efectividad de las campañas que incluyen anuncios de audio, Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products, Brand Stores y anuncios de video.

El marketing más efectivo se amplifica con una comprensión profunda de las estadísticas detrás de la estrategia y al saber qué hacer con la información que las estadísticas te proporcionan. Una vez que lanzas cualquier tipo de campaña publicitaria, quieres tener la capacidad de evaluar rápidamente qué está funcionando y qué no.

Los reportes de campaña a través de Amazon Ads te permiten analizar el desempeño a través de una variedad de estadísticas universales, como la tasa de clics (CTR), el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) o la tasa de vistas de páginas, y estadísticas específicas de Amazon, como el costo publicitario de ventas (ACOS), y Subscribe & Save (obtén más información sobre estas a continuación). En la consola de Amazon Ads, selecciona “Campañas” en la columna de la izquierda. Luego, elegirás la campaña que quieres revisar. Puedes seleccionar la información que quieres medir y seguir dentro de tu campaña. A medida que planificas cómo medir y optimizar, aquí hay seis tipos de reportes de campaña en los que centrarte inicialmente:

Estadísticas de éxito: Si has hecho alguna publicidad en línea, hay un puñado de estadísticas que siempre buscas: CTR, páginas vistas, ROAS, etc. Los reportes de campaña de Amazon ofrecen todo eso y más. También encontrarás estadísticas específicas de Amazon centradas en el retail, como ACOS, y Subscribe & Save.

Estadísticas de clientes nuevos de la marca: Estas estadísticas analizan la participación de los clientes primerizos. Te ayudan a visualizar el impacto de tus compras atribuidas por anuncio, para que sepas qué es lo que está trayendo nuevo tráfico a tu marca.

Tráfico bruto y no válido: Primero, expliquemos los términos: El tráfico bruto se refiere al total de vistas de anuncios o clics que recibe tu anuncio. Esto incluye tanto el tráfico válido como el no válido (IVT). El tráfico válido proviene de compradores legítimos, mientras que el IVT puede provenir de bots u otra actividad fraudulenta. Los reportes de campaña de Amazon Ads te ayudan a conciliar las estadísticas brutas antes de usar las estadísticas de IVT para resolver las discrepancias.

Estadísticas de alcance y frecuencia: Estas rastrean el tamaño de la audiencia expuesta a tus anuncios (alcance) y el número de veces que cada persona vio esos anuncios (frecuencia). Estas herramientas miden el potencial de mayor reconocimiento de marca y producto, los cuales son precursores de ventas y conversiones.

Estadísticas de visibilidad: Reportes de visibilidad sobre las impresiones de anuncios vistos por los compradores. Comprender y mejorar la visibilidad de los anuncios puede ayudar a mejorar la eficacia de la campaña

Estadísticas de conversión fuera de Amazon: Las estadísticas tradicionales solo hacen un seguimiento de las conversiones en el sitio. Las estadísticas de conversión fuera de Amazon te brindan una visión más amplia. Capturan acciones valiosas de los clientes que ocurren fuera de Amazon, como en tu sitio web o a través de las herramientas de medición de socios. Esto revela la imagen completa de cómo tus anuncios impulsan resultados a través de varios canales digitales, no solo en Amazon.

Además de generar reportes de campaña, también ofrecemos soluciones para medir la publicidad más allá de los canales de Amazon. Se trata de Amazon Attribution; sigue leyendo para obtener más información.

Amazon Attribution es una solución de medición que te brinda insights sobre cómo tus canales de marketing más allá de Amazon influyen en la actividad de compras y las ventas en Amazon. Te ayuda a evaluar el impacto de los esfuerzos, como anuncios en redes sociales, campañas de correo electrónico, anuncios de display y más.

Configura: Los anunciantes crean etiquetas de atribución para las campañas de marketing. Estas etiquetas son identificadores únicos que rastrean los clics y las acciones resultantes de los anuncios externos. Incluso puedes usar etiquetas de la API de Amazon Attribution para agilizar la medición en Google, Facebook e Instagram con solo una etiqueta para todos los datos de tu campaña.

Realiza un seguimiento: Cuando un cliente hace clic en un anuncio con una etiqueta de atribución y posteriormente realiza una compra en Amazon, la etiqueta captura estos datos.

Analiza: Los anunciantes pueden ver reportes detallados sobre el desempeño del marketing, incluidas estadísticas como impresiones, clics, vistas de página de información del producto, acciones de agregar al carrito y ventas.

Amazon Attribution ofrece varias funciones avanzadas que permiten a los anunciantes optimizar sus campañas de manera efectiva. Estas funciones proporcionan información más profunda y mayor flexibilidad, lo que permite a los anunciantes mejorar sus estrategias de marketing y lograr mejores resultados. Estas son algunas de las características clave:

Esta función es particularmente beneficiosa para las marcas con una amplia gama de productos, ya que proporciona insights integrales sobre diferentes productos. Así es como funciona:

Visión holística: Al rastrear múltiples productos dentro de una sola campaña, puedes obtener una perspectiva de 360 grados sobre tu desempeño de marketing. Esto ayuda a entender qué productos impulsan la mayor cantidad de tráfico y ventas.

Insights de promociones cruzadas: Las campañas de varios productos permiten a los anunciantes ver cómo la promoción de un producto puede afectar las ventas de otro. Esto es útil para identificar oportunidades de promoción cruzada y estrategias de agrupación.

Esta flexibilidad te permite optimizar las estrategias de marketing sobre la marcha. Así es como puedes usarlo:

Optimiza con datos en tiempo real: Con insights actualizados al minuto sobre estadísticas, como impresiones, clics, vistas de página de información del producto, acciones de agregar al carrito y ventas, puedes realizar cambios inmediatos en las campañas. Esto podría implicar ajustar el presupuesto, cambiar las opciones de segmentación, modificar los creativos de anuncios o reasignar recursos a canales con mejor desempeño.

Maximiza el rendimiento de la inversión (ROI): Al optimizar continuamente, puedes maximizar tu ROI. Los ajustes en tiempo real te ayudan a minimizar la inversión publicitaria desperdiciada y a centrarte en los canales y estrategias más rentables.

Al utilizar Amazon Attribution y los reportes de campaña, puedes obtener una visión holística de la eficacia de tu marketing, tomar decisiones basadas en datos y maximizar el impacto de tu inversión publicitaria en todos los canales. Empezar es fácil.

Visita la página de registro de Amazon Ads. Si vas a hacer publicidad para un solo negocio, selecciona “Anuncios patrocinados” y sigue las indicaciones. Si vas a anunciar varias marcas, crea una cuenta de administrador en “Amazon DSP y anuncios patrocinados”.

Solo necesitas unos instantes para registrarte. Una vez que hayas iniciado sesión, estarás listo para comenzar a crear tu primera campaña o conectar tus canales de marketing existentes.