Guía
Consejos para comenzar con fuerza con tu marketing del periodo festivo
A continuación, te mostramos cómo puedes impulsar las ventas del periodo festivo en Amazon e intentar aumentar el alcance, la consideración y las conversiones.
Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Si tienes experiencia limitada, ponte en contacto para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
Descubre cómo crear campañas cautivadoras para el periodo festivo.
Impulsa una mayor visibilidad, tráfico y ventas para tu negocio.
¿Qué es lo que más te importa en esta temporada de compras? Quizás quieras aprovechar los días clave de ventas en todo el mundo para presentar tu marca y productos a compradores potencialmente nuevos de Amazon. A lo mejor quieres tener más atención en tus mayores ofertas o escalar un nuevo producto. Sea cual sea el caso, el marketing para el periodo festivo es una oportunidad para que tu marca destaque en Amazon, y la publicidad con anuncios patrocinados puede ayudarte.
Sabemos que la temporada festiva es una época importante del año para tu negocio, así que tenemos algunos consejos sobre cuándo y cómo empezar.
¿Cuándo debo comenzar el marketing para el periodo festivo?
Los compradores ya iniciaron sus compras del periodo festivo con Prime Day; no esperes hasta Black Friday para comenzar a publicar tus anuncios del periodo festivo.
A continuación, te presentamos una descripción general de los días festivos y de ventas clave de 2022.
Black Friday: 25 de noviembre
Cyber Monday: 28 de noviembre
Como parte de Black Friday y Cyber Monday, Amazon ofrece descuentos y ofertas relámpago a los compradores, muchos de los cuales aprovechan las fechas para comprar regalos para las fiestas y más. Las impresiones de anuncios tienden a ser mayores durante Black Friday y Cyber Monday, debido al mayor interés en las compras. Dado que el evento de compras ocurre en EE. UU. y en países de todo el mundo, tienes la oportunidad de mostrar tu marca y productos a medida que los clientes comienzan a investigar, considerar y comprar.
Navidad: 25 de diciembre
Los compradores se preparan para Navidad con semanas o incluso meses de anticipación. Como uno de los eventos de compras más grandes del mundo, es una gran oportunidad para que tu marca atraiga a los compradores que investigan listas de deseos y regalos.
Otros eventos especiales y periodos festivos clave
Recuerda que esta lista no es exhaustiva. Te animamos a encontrar ideas únicas de marketing y oportunidades de venta para el periodo festivo relevantes para los países donde te anuncias. A continuación, te mostramos otras fechas que quizás quieras considerar:
Noviembre
1: Día de Todos los Santos (Francia, Alemania y España)
1 y 2: Día de Muertos (México)
5: Noche de Guy Fawkes o Noche de las Hogueras (Reino Unido)
18 a 21: Buen Fin (México)
24: Acción de Gracias (EE. UU.)
22 a 28: White Friday (Emiratos Árabes Unidos)
Diciembre
2: Día Nacional (Emiratos Árabes Unidos)
15: Festival de compras de Dubái (Emiratos Árabes Unidos)
18 a 26: Janucá (todo el mundo)
26: Boxing Day (Australia, Canadá y Reino Unido)
Enero
1: Día de Año Nuevo (todo el mundo)
Al reconocer las fechas clave en diferentes países, puedes planear para aprovechar al máximo el aumento del tráfico e interés cuando los clientes podrían estar comprando artículos como los tuyos. Todo lo demás viene de planear y ejecutar las mejores estrategias para tu marca, y podemos mostrarte cómo empezar hoy mismo con eso.
Preparación del marketing para el periodo festivo
Planea y ejecuta campañas publicitarias continuamente para garantizar que tu marca y productos aprovechen al máximo el aumento del tráfico e interés en Amazon durante la temporada de compras del periodo festivo.
Comienza lo antes posible:
Identifica todos los eventos de ventas y periodos festivos clave que sean relevantes para tu marca y productos en los países donde te estás anunciando.
Señala lo que te gustaría lograr en cada uno de estos días clave para ayudar a alcanzar tus metas de temporada.
Establece un presupuesto que te ayude a mantener siempre activa tu campaña, con esfuerzos específicos para los días clave.
Tres consejos de marketing del periodo festivo para Sponsored Products
Con millones de personas comprando en Amazon durante la temporada de compras, Sponsored Products puede ayudarte a destacar y poner tus productos frente a los compradores que están listos para comprar.
Estos son algunos consejos para ayudarte a aprovechar al máximo Sponsored Products esta temporada:
- Establece un presupuesto diario que sea lo suficientemente alto como para mantener visibles tus anuncios y no perderte de ventas potenciales. Muchos clientes buscan y compran productos en Amazon durante la temporada de compras, por lo que tu presupuesto diario habitual podría agotarse a mitad del día.
- Para optimizar las ventas, usa las pujas dinámicas (aumentar y reducir). Con esta estrategia de puja, Amazon Ads aumenta tus pujas (en un máximo del 100%) en tiempo real cuando pueda ser más probable que tu anuncio genere una venta y las disminuye cuando esto sea menos probable.
- Asegúrate de usar los diferentes tipos de coincidencia de palabras clave para ayudar a mejorar tu campaña. Te recomendamos que comiences con la coincidencia amplia, la cual ofrece la mayor exposición al tráfico y, luego, revises los reportes de desempeño de la campaña para ver qué términos específicos tienen mejor desempeño. Para segmentar esos términos, agrega la coincidencia de frase, la cual significa que tu anuncio puede aparecer cuando la consulta de compra de un cliente usa la frase exacta o secuencia de palabras en tu palabra clave, y la coincidencia exacta, la cual significa que la consulta de compra de un cliente debe coincidir exactamente con tu palabra clave. En conjunto, te ayudarán a llegar a clientes relevantes y aumentar las ventas.
Obtén más información sobre cómo preparar y lanzar tus campañas del periodo festivo con ayuda de Sponsored Brands, Sponsored Display y Stores. Te ayudaremos a llegar a las audiencias que buscan ofertas o productos para comprar. Además, te ofreceremos tácticas clave para monitorear tus campañas de marketing para el periodo festivo, revisar tus reportes y mejorarlas durante toda la temporada.