Marketing de franquicias

El marketing de franquicias es la promoción de una marca más grande, lo que ayuda a generar reconocimiento e ingresos a las empresas individuales que apoyan a la franquicia más grande. Un plan de marketing de franquicias podría incluir campañas de reconocimiento de marca y mensajes que ayuden a unificar la identidad de marca más amplia de la franquicia. Piensa en tu cadena local de pizzerías: Si bien tiene el mismo nombre que varias sucursales en toda la zona, o incluso en el país, sigue siendo tu pizzería local.

El marketing de franquicias es una vía de doble sentido, en donde tanto el franquiciado como el franquiciador trabajan para ayudar a la percepción general y la lealtad a la marca. Un franquiciador es el dueño de la marca más grande, mientras que el franquiciado es la persona que adquiere los derechos para usar la imagen de dicha marca.

El marketing de franquicias es importante porque ayuda a establecer una estrategia general de marca para un negocio de franquicia. Ya sea a través de las redes sociales, el marketing digital, la optimización de motores de búsqueda (SEO) o el marketing por correo electrónico, el marketing de franquicias ayuda a crear reconocimiento de marca y, en última instancia, a reforzar el perfil de las empresas locales que utilizan la marca franquiciada.

El marketing operativo de franquicias es el marketing de franquicias que se enfoca más en los negocios locales y sus operaciones, y menos en la franquicia más grande. Considera una cadena de sándwiches a nivel nacional que ofrezca una promoción aplicable en todos los negocios franquiciados en todo el país. En el ámbito de la publicidad para pequeñas empresas, se trata de conectar a la franquicia individual con el franquiciador más grande. En este caso, el franquiciador y el propietario de la franquicia pueden trabajar juntos para ayudar a que la franquicia individual se sienta como una parte del negocio más grande.

La uniformidad de la marca es especialmente importante en la comercialización de franquicias. Si alguna vez has estado en un restaurante de comida rápida, los clientes suelen esperar la misma experiencia, sin importar la ubicación o quien sea el dueño de la franquicia. El modelo de negocio y la publicidad de la franquicia deben seguir siendo similares.

Una clave para la publicidad de franquicias es establecer una presencia en línea que sea reconocible. Como franquiciador, asegurarte de que tu marca tenga una ubicación SEO efectiva ayudará a tus esfuerzos de marketing. Establecer un plan de marketing que tenga puntos clave que aborden la estrategia de redes sociales, el SEO y el marketing por correo electrónico ayudará a establecer un precedente para las pequeñas empresas que apoyan a la franquicia más grande.

En definitiva, cualquier estrategia de marketing de franquicias es una relación entre el franquiciador y los negocios locales que conforman los franquiciados. Aún así, las dos partes deben trabajar juntas para identificar audiencias y optimizar sus campañas de marketing para llegar a esos grupos individuales.

La creación de un plan de marketing de franquicia comienza con la comprensión de la audiencia a la que una franquicia está tratando de llegar. A partir de ahí, el franquiciador debe trabajar de manera individual con los franquiciados para expandir esa campaña de marketing de una manera que se sienta relevante y significativa para los clientes de negocios locales. Aunque cada plan de marketing puede verse un poco diferente, el marketing de franquicias debe seguir un modelo de negocio similar establecido por el franquiciador.

Si bien puede parecer abrumador, una franquicia establecida depende en gran medida del marketing de franquicias y el poder detrás de la colectividad. Algunos beneficios del marketing de franquicias incluyen: