Guía
¿Cuál es la diferencia entre una SSP y una DSP?
Aquí encontrarás todo lo que necesitas saber
La principal diferencia entre una DSP y una SSP es que una DSP le permite a los anunciantes comprar medios a través de varias fuentes, mientras que una SSP facilita la venta de impresiones publicitarias para los publishers.
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Amazon DSP es una plataforma de demanda que te permite comprar anuncios de forma programática para alcanzar audiencias nuevas y existentes en Amazon o en destinos externos
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Si apenas estás empezando a explorar el mundo de los anuncios programáticos, es importante que comprendas los términos clave, los conceptos y la tecnología publicitaria involucrados en la compra y venta de medios digitales. Algunos de los módulos más esenciales en el corazón de esta industria incluyen la plataforma de demanda (DSP) y la plataforma de oferta (SSP). Es importante comprender las diferencias entre una DSP y una SSP, cómo funcionan juntas para facilitar la compra de medios programáticos y el papel que tienen en la mayor cadena de suministro de publicidad digital.
Aquí, te explicaremos exactamente qué es una DSP y una SSP y cómo funcionan dentro del panorama general de los anuncios programáticos:
¿Qué es una plataforma de demanda (DSP)?
Una plataforma de demanda es un software programático para anunciantes que proporciona la compra de medios automatizada y centralizada desde varias fuentes. Como su nombre lo indica, una DSP está impulsada por la demanda de la ecuación publicitaria: Los anunciantes buscan inventario que los ayude a llegar a las audiencias adecuadas en el momento adecuado, dentro de un presupuesto definido.
Por ejemplo, con una plataforma de demanda como Amazon DSP, los anunciantes pueden comprar programáticamente anuncios de display, anuncios de video y anuncios de audio donde sea que pasen tiempo. Está disponible para anunciantes que venden en Amazon y para aquellos que no lo hacen. Las marcas pueden llegar a audiencias nuevas y que muestren interés con un inventario seguro para la marca de alta calidad, que incluye sitios web propios de Amazon, como IMDb o Twitch y sitios web de editores líderes.
¿Qué es una plataforma de oferta (SSP)?
Una plataforma de oferta (SSP) es un software programático para que los publishers faciliten las ventas de sus impresiones publicitarias. Al conectar a los publishers con varios intercambios de anuncios, plataformas de demanda y redes publicitarias al mismo tiempo, las SSP permiten a los publishers (también conocidas como proveedores) vender impresiones a un mayor grupo de compradores potenciales y les permiten a los proveedores establecer el rango de pujas para maximizar sus ingresos. A través de Amazon Publisher Services, Amazon ofrece a los anunciantes que compran a través de Amazon DSP acceso directo a un suministro seleccionado de alta calidad, con mejor visibilidad, un menor CPM (costo por mil) y un mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
¿Cómo funcionan juntas las DSP y las SSP?
Una plataforma de demanda (DSP) es un software programático para anunciantes. Una DSP ayuda a facilitar la compra de medios de numerosos publishers a través de SSP, intercambios de anuncios, redes de anuncios e integraciones directas. Las DSP ayudan a las marcas y agencias (el lado de la demanda) a determinar qué impresiones comprar y a qué precio (el lado de la oferta). Los anunciantes eligen llegar a las audiencias con base en la demografía y las señales de compra y navegación a través de una DMP. Las SSP brindan una funcionalidad y tecnología similares, pero los publishers las utilizan para ayudar a optimizar y obtener la mejor oferta para su inventario (también conocido como maximizar el desempeño).
¿Qué es una plataforma de administración de datos (DMP)?
Una plataforma de administración de datos (DMP) es un software que brinda a los anunciantes, los comercializadores, las marcas y las agencias un lugar para almacenar insights recopilados con el fin de utilizarlos para informar campañas publicitarias. Amazon DSP permite a los anunciantes utilizar sus propias audiencias de DMP al crear campañas de compra programática.
¿Qué es una puja en tiempo real (RTB)?
La subasta en tiempo real (RTB) es una forma de comprar anuncios de forma programática. Con RTB, los anunciantes pueden participar en una subasta cuando una impresión esté disponible. Si su puja gana la subasta, su anuncio se muestra en el sitio del publisher. Una RTB no solo es eficiente, sino que ayuda a los anunciantes a enfocarse en el inventario más relevante. A través de RTB, los publishers y anunciantes pueden vender y comprar anuncios facilitados por una SSP.
Comprende la cadena de suministro de la publicidad digital
La cadena de suministro de la publicidad digital está compuesta por redes, intercambios y plataformas de oferta y de demanda que compran, venden y planifican medios a través de transacciones de pujas en tiempo real. La compra programática permite a los anunciantes comprar directamente anuncios de display programáticos o a través de una subasta. Con la compra programática, los anunciantes trabajan con plataformas de demanda como Amazon DSP para comprar anuncios a un precio fijo. Las DSP facilitan el proceso de compra de inventario de anuncios y ayudan a los anunciantes a descubrir y llegar a audiencias relevantes.
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