Guía
Los mejores ejemplos de anuncios de display
Una guía para el diseño de los creativos de los anuncios de display
Los anuncios de display son anuncios que se muestran en línea y que combinan texto publicitario, elementos visuales y mensajes de llamada a la acción que vinculan a una página de destino. Descubre ejemplos, por qué funcionan y los elementos de los anuncios de display efectivos.
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La publicidad de display es utilizada de manera eficaz por los anunciantes (o marcas) en todas las industrias. Pero, ¿qué se debe incluir en los grandes anuncios de display? ¿Y cómo puedes crear los mejores anuncios para tu campaña? A continuación, se proporciona una descripción general de la publicidad de display con consejos, ejemplos e ideas sobre cómo puedes aprovechar las soluciones de Amazon Ads para ayudar a impulsar resultados.
¿Qué es la publicidad de display?
La publicidad de display se refiere a los anuncios que se muestran en línea, a través de redes sociales, tiendas como Amazon, o aplicaciones. Estos anuncios pueden incluir texto, imágenes, animaciones, video o audio. Los anuncios de display a menudo se miden por el costo por clic (CPC) o el costo por mil impresiones (CPM). El CPC es el precio que un anunciante paga cada vez que un cliente hace clic en un anuncio de display. El CPM es el precio que un anunciante paga por cada mil impresiones de anuncios.
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de display y los anuncios de banner?
Algunas personas utilizan indistintamente los términos “anuncio de display” y “anuncio de banner”. Los anuncios de creativos de banner son solo un tamaño de anuncio de display. Los mejores anuncios de banner se complementan con anuncios de otros tamaños dentro del mismo sitio o aplicación. Otros tamaños comunes incluyen cuadrado, leaderboard, skyscraper y skyscraper ancho.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad de display?
Tiene muchos beneficios. Por ejemplo, los anuncios de display son:
- Medibles, generalmente a través de estadísticas de costo por clic o costo por acción
- Flexibles, para que puedas modificar, copiar o intercambiar fácilmente diferentes imágenes.
- Comprobables, ya que puedes probar diferentes creativos para descubrir a qué colores, imágenes o llamadas a la acción (CTA) los clientes responden mejor.
- Rentables, especialmente cuando se comparan los CPC con otros formatos publicitarios tradicionales, como el marketing de motor de búsqueda.
- Personalizados para tu audiencia.
- Complementarios a otras estrategias de marketing, como el marketing en redes sociales, para que puedas reforzar su mensaje.
- Recomercializables, ya que puedes atraer el interés de audiencias que encontraron tu marca o producto, pero no hicieron una compra.
Cinco elementos de creativos eficaces para anuncios de display
Existen cinco elementos de material creativo eficaz para anuncios de display. Cada elemento de tu creativo necesita seleccionarse de forma cuidadosa y estratégica para alinearse con tu objetivo y ayudar a atraer el interés de las audiencias.
1. Imágenes
Dependiendo de tu objetivo, debes decidir si quieres mostrar una imagen del producto o una imagen de estilo de vida. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar la consideración, es posible que desees utilizar una imagen de producto. Si tu objetivo es el reconocimiento, tal vez quieras mostrar una imagen de estilo de vida para demostrar cómo los clientes podrían usar el producto en su día a día.
2. Llamada a la acción (CTA)
Las CTA son una forma de guiar al cliente a través de su proceso. Por ejemplo, si la CTA es “Más información”, entonces le estás informando al cliente que podrá obtener más información acerca del producto cuando haga clic en el material creativo. Las CTA deben ser estratégicas y alinearse con tu objetivo.
3. Logotipo de la marca
Incluye siempre un logotipo de la marca claro en los creativos de los anuncios para ayudar a aumentar la exposición de tu marca, generar credibilidad para tu producto y ayudar a los clientes a establecer una conexión entre tu marca y las ofertas.
4. Título
Comunícate con una declaración contundente que sea impactante, ya que el título suele ser lo primero, y tal vez lo único, que verá un cliente. Utiliza un lenguaje sencillo para atraer a la audiencia más amplia posible. Considera hacer una pregunta, resolver un problema, incorporar humor o transmitir empatía. Los títulos impactantes a menudo comienzan con un verbo activo que ilustra cómo un producto puede beneficiar a los consumidores.
5. Cuerpo de texto
Utiliza un lenguaje simple y conciso para resaltar características específicas y únicas del producto, respalda la afirmación en el título o responde a una pregunta planteada.
Tres consejos para el diseño del material creativo del anuncio
Hay tres pilares principales que debes tener en cuenta para ayudar a lograr un diseño de creativo del anuncio óptimo:
1. Mantén el diseño sencillo
Tu producto o marca debe poder identificarse de inmediato, con un mínimo de elementos distractores en el creativo. Recuerda, los usuarios en línea por lo general solo miran los anuncios por unos segundos. En este breve momento, necesitan captar la identidad de tu marca y el mensaje principal. Un diseño sencillo y ordenado ayuda a captar la atención y mejorar la retención del mensaje. Entre más sencillas sean las imágenes que utilices, más probable será que conecten con tu audiencia.
2. Usa diferentes contrastes y tamaños
Crea un fuerte contraste entre el primer plano y el fondo para hacer que tu producto sea más fácil de identificar. El contraste (el grado de diferencia entre elementos de diseño) puede hacer que tu anuncio resalte y atraiga la atención, pero úsalo con cuidado para evitar abrumar al espectador. Varía de manera estratégica los tamaños de tus objetos mediante el escalado, lo cual implica ajustar las dimensiones de cada elemento para señalar su importancia. Esto ayuda a guiar la comprensión de las audiencias sin darles instrucciones explícitas, creando un anuncio visualmente impactante que comunica su mensaje con claridad en el breve momento en el que los usuarios lo ven.
3. Mantén los mensajes concisos
Elabora un mensaje breve que comunique con claridad la propuesta de valor de tu producto. Esto debe resaltar lo que hace que tu oferta sea única o superior a la de los competidores, ya sea una característica innovadora o una oferta atractiva. Haz que este elemento destacado sea el punto principal de tu anuncio, al usar menos palabras para ayudar a crear un mensaje más impactante. El mensaje principal debe proporcionar información esencial para aumentar la probabilidad de generar interés y posibles compras.
Ejemplo de anuncios de creativos de display de Amazon Ads
Un ejemplo de un anuncio creativo y eficaz que reúne los elementos clave es lo que Arlo hizo para su cámara de seguridad Arlo Pro 3 conectada a internet.
Anuncio de display de Arlo Pro 3
Características:
- El logotipo de la marca es claro y fácil de distinguir.
- El título “Brilla como un Pro” es aspiracional, comienza con un verbo activo. El cuerpo del texto es breve y conciso. Destaca los beneficios del producto y ayuda a los clientes a tomar una decisión informada.
- La imagen nos da una sensación de lo que debemos esperar a la hora de comprar el producto. Conocemos su tamaño, color, funciones y sabemos que es compatible con otros dispositivos.
- Cuenta con una CTA “Comprar ahora”, lo que facilita a los clientes tomar medidas rápidamente al ver el anuncio.
Experimenta con anuncios de display para obtener mejores resultados
Son muchas las preguntas que se pueden responder a través de la experimentación con diferentes materiales creativos. Mediante la prueba comparativa A/B, puedes ofrecer dos ligeras variantes del mismo anuncio de display para ver cuál es más eficaz.
Por ejemplo, puedes probar:
- Títulos
- Si la imagen de un producto supera a una imagen de estilo de vida
- Qué colores de fondo resuenan mejor
- La forma y mensajería del botón de la CTA
Al ejecutar pruebas, asegúrate de:
- Considerar las oportunidades de prueba que estén alineadas con el objetivo de tu campaña
- Aplicar las prácticas recomendadas anteriores para el material creativo
- Implementar insights de la prueba en tus campañas
- Solo alterar una variable entre tus materiales creativos. Todos los demás aspectos de la prueba deben ser exactamente iguales entre los tratamientos para obtener resultados fiables
Por ejemplo, si deseas probar dos colores de fondo para ver cuál funciona mejor, debes asegurarte de que solo cambie el color de fondo. Si cambias el color de fondo y la forma del botón de la CTA, no podrás determinar si el color de fondo o la forma del botón de la CTA afectaron el desempeño.
Anuncio de Maybelline con un logotipo sobre un fondo negro
Anuncio de Maybelline con un logotipo sobre un fondo blanco
Elementos de anuncios de display efectivos
Base
Los anuncios de display son tan efectivos como sus páginas de destino. Sin importar la plataforma, es importante tener una base sólida para la página de destino de tu anuncio. Una página de destino debe incluir información detallada y de alta calidad para aumentar tus posibilidades de convertir visitantes en clientes. Una página de destino efectiva por lo general tiene títulos llamativos de productos, imágenes de alta calidad y texto descriptivo útil que inspira a los clientes y cuenta la historia de tu marca.
Al crear anuncios de display para Amazon, toma en cuenta las pautas para creativos de Stores y sigue las prácticas recomendadas para optimizar tu Store o página de información del producto antes de aprovechar las soluciones de Amazon para anuncios de creativos de display.
Ejemplo de página de información del producto
Vuelve a atraer el interés de las audiencias
Te recomendamos volver a atraer el interés de las audiencias que ya tuvieron una interacción positiva con tu marca para aumentar tus posibilidades de generar ventas y conversiones. Esto permite que tu marca se mantenga como prioridad para los clientes entre las audiencias que la conocen y ayuda a reforzar el mensaje de la misma.
Para implementar esta estrategia en Amazon, considera usar los anuncios dinámicos de comercio electrónico (DEA). Los DEA se optimizan automáticamente para mostrar los creativos de mejor desempeño mediante la rotación de productos y llamadas a la acción, y así maximizar la interacción de las audiencias. La mejor parte es que no se necesitan creativos nuevos, ya que la imagen y la información del producto se extraen directamente de la página de información del producto.
Ejemplo de un DEA
Destaca
Es importante para cualquier marca que busque destacarse el poder asegurar un lugar prominente en el “estante digital”. Este concepto, conocido frecuentemente como “ser el mejor de tu categoría”, implica posicionar de manera estratégica tu marca para facilitar que los compradores descubran y conecten con tus productos en línea. Los anuncios de display eficaces juegan un papel clave en esta estrategia al aumentar la visibilidad y el interés.
Para los vendedores de Amazon, esta estrategia puede implementarse usando anuncios dinámicos de comercio electrónico, que muestran opiniones de clientes, o anuncios estáticos, que ofrecen flexibilidad creativa. Cuando se usan de manera estratégica, ambos anuncios pueden ayudar de forma efectiva a que tu marca gane prominencia en Amazon, facilitando que los compradores conecten con tus productos.
Ejemplo de un anuncio estático
Cambia la percepción
Para mantener tu marca como prioridad para los clientes, te recomendamos crear mensajes efectivos de marca durante la fase de consideración para ayudar a influir en las decisiones de compra. Al aprovechar las herramientas publicitarias adecuadas, las marcas pueden cambiar la percepción de los clientes, mostrar sus propuestas de valor únicas y guiar a los clientes hacia sus productos.
Los anuncios de TV por streaming y los anuncios de Fire tablet son formatos de anuncios de display en Amazon que pueden ayudar a mejorar la percepción de tu marca y generar consideración del producto entre los clientes potenciales. Los anuncios de TV por streaming aparecen antes, durante o después del contenido de TV. Los anuncios de Fire tablet llegan a los clientes con una experiencia publicitaria de pantalla completa tan pronto como encienden su dispositivo. Ambos formatos pueden ayudar a que tu marca se mantenga visible ante clientes potenciales y a reforzar la percepción de la marca.
Ejemplo de anuncio de Fire tablet
Desarrolla el descubrimiento de la marca
Desarrollar el descubrimiento de la marca es un paso importante en cualquier estrategia de marketing. Consiste en hacer que el mensaje de tu marca y tus productos sean constantemente visibles en todos los puntos de contacto para mantenerlos como prioridad para los clientes potenciales. Esta visibilidad es clave para generar reconocimiento, consideración y confianza, lo que en última instancia influye en las decisiones de compra. El descubrimiento efectivo de marca frecuentemente depende de una combinación de soluciones publicitarias para contar la historia de tu marca, mostrar productos y transmitir promesas simples de marca en un formato dinámico.
La soluciones como los anuncios de TV por streaming y anuncios estáticos atractivos pueden ayudar a lograr estos objetivos. Los anuncios de TV por streaming aparecen durante el contenido de video, lo que transmite el mensaje de tu marca a una audiencia cautiva. Los anuncios estáticos pueden destacar productos nuevos y transmitir promesas simples de marca, lo que mantiene visibles las ofertas para los clientes potenciales mientras navegan.
Ejemplo de un anuncio de TV por streaming
Soluciones de Amazon Ads para anuncios de creativos de display
¿No tienes un creativo? No hay problema. Amazon Ads ofrece una gama de servicios de creativos y herramientas que pueden ayudarte a desarrollar anuncios de creativos de display. Nuestros servicios internos y los de nuestros socios abarcan la estrategia creativa, la optimización y modificación de creativos, y la producción de nuevos creativos.
Sponsored Display se diseñó para anunciantes de cualquier tamaño y presupuesto a fin de crear campañas para sus objetivos comerciales específicos, independientemente de si venden productos en Amazon. Descubre, alcanza y atrae el interés de las audiencias en dondequiera que se encuentren, con aprendizaje automático y creativos optimizados dinámicamente y con diversos formatos.
Amplía programáticamente tu publicidad con anuncios de display a través de Amazon DSP y capta el interés de las audiencias en miles de sitios web. Ponte en contacto con un ejecutivo de cuenta de Amazon Ads para ver cómo podemos ayudarte a lograr tus objetivos.
Los anuncios de dispositivos se ponen en marcha en todos los dispositivos de Amazon con pantallas (como Fire TV, Fire tablet y Echo Show) y en servicios (como Prime Video) para ofrecer experiencias publicitarias de alto impacto, inmersivas e integradas de forma nativa que facilitan el interés y la interacción con los clientes.
Ejemplos de campañas exitosas de anuncios de display
Estudio de caso
Goodway había estado usando durante mucho tiempo las soluciones de redes sociales y de búsqueda de Skai, una plataforma líder de marketing omnicanal que conecta de manera única los insights y los medios de desempeño para tomar decisiones informadas, lograr una gran eficiencia y obtener un desempeño óptimo. Como socio avanzado de Amazon Ads, Skai dio a Goodway la oportunidad de participar en un programa beta cerrado de Amazon Ads para Sponsored Display, una solución de publicidad de display para negocios que no venden en Amazon.
Estudio de caso
Hasbro ha sido una de las primeras en adoptar los anuncios de Prime Video y ha tenido un éxito notable en los primeros meses de 2024 al conectar con los consumidores de Peppa Pig y Play-Doh a través de campañas en el Reino Unido y Estados Unidos, respectivamente. 2024 es el primer año en el que las marcas pueden llegar a millones de espectadores de Prime Video con anuncios de TV por streaming en series y películas. Los anuncios en el contenido de Prime Video se implementaron en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Austria, Canadá, Francia, Italia, España, México, y Australia. Este año, Hasbro identificó Prime Video como un lugar para llegar a los espectadores junto con el contenido que les apasiona a sus clientes.
Estudio de caso
Bagail se dio cuenta de que una mezcla de soluciones publicitarias les ayudaría a obtener los resultados que querían y a mantener la marca como prioridad para los compradores. Después de una consideración cuidadosa, Bagail optó por usar las siguientes soluciones publicitarias: Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display, junto con las soluciones publicitarias de compra para marcas de Amazon Ads, como lo son Stores y Posts.
Cursos de anuncios de display
¿Te interesa reforzar tus conocimientos sobre los anuncios de display antes de empezar a crearlos? Los siguientes cursos gratuitos de Amazon Ads Academy te enseñarán estrategias sobre cómo atraer el interés de los compradores, identificar ubicaciones, revisar estadísticas de campaña y más con Sponsored Display.
“Introducción a Sponsored Display” te enseña a reconocer los componentes básicos de Sponsored Display, identificar las diferencias clave entre Sponsored Display y Amazon DSP, y explica los beneficios de incorporar Sponsored Display en tu estrategia publicitaria.
“Llega a audiencias con Sponsored Display” te enseña a identificar diferentes tipos de segmentación y ubicaciones disponibles para las campañas de Sponsored Display. También aprenderás a alinear las estrategias de segmentación de productos y audiencias de Sponsored Display con tus objetivos de marketing para crecer.
“Optimiza tu campaña de Sponsored Display” te enseña cómo medir el desempeño de la campaña según tus objetivos, aplicar estrategias de presupuesto de la campaña para optimizar tu alcance, entender las estadísticas de la campaña para optimizar las pujas y aprovechar las tácticas de creativos de los anuncios para entender a tu audiencia.