Plataforma de demanda (DSP)

Una plataforma de demanda (DSP) es una tecnología que automatiza la compra de publicidad digital entre publishers, plataformas de oferta (SSP) e intercambios, lo que permite a los anunciantes llegar a las audiencias deseadas en tiempo real. Con controles avanzados integrados, los anunciantes eligen audiencias relevantes, ubicaciones de anuncios y precios. También proporciona análisis para comprender el impacto y para optimizar campañas. Las DSP optimizan la compra de anuncios multicanal, lo que mejora la eficiencia y el rendimiento de la inversión (ROI). Mediante el uso de una DSP, los anunciantes pueden monitorear y administrar sus campañas de manera eficaz.

Una plataforma de demanda (DSP) es una tecnología que automatiza la compra de publicidad digital entre publishers, plataformas de oferta (SSP) e intercambios, lo que permite a los anunciantes llegar a las audiencias deseadas en tiempo real. Con controles avanzados integrados, los anunciantes eligen audiencias relevantes, ubicaciones de anuncios y precios. También proporciona análisis para comprender el impacto y para optimizar campañas. Las DSP optimizan la compra de anuncios multicanal, lo que mejora la eficiencia y el rendimiento de la inversión (ROI). Mediante el uso de una DSP, los anunciantes pueden monitorear y administrar sus campañas de manera eficaz.

Una DSP funciona porque utiliza pujas en tiempo real (RTB) para comprar inventario de anuncios. Cuando alguien visita una página web, la DSP evalúa el inventario de anuncios disponible y hace ofertas en él en milisegundos, lo que garantiza que el anuncio llegue a la audiencia correcta en el momento adecuado. Este proceso de compra de medios está automatizado y se basa en sofisticados algoritmos y análisis digitales para tomar decisiones rápidas. Además, los anunciantes obtienen controles avanzados sobre el alcance, las pujas y las ubicaciones, lo que les ayuda a cumplir con sus objetivos publicitarios específicos de manera eficaz. Al aprovechar las RTB, las DSP pueden proporcionar ajustes y optimizaciones en tiempo real para campañas continuas.

Para entender el ciclo de vida programático, comencemos con la audiencia o los consumidores a quienes se muestra el anuncio:

El uso de una DSP es beneficioso porque automatiza el proceso de compra de medios y ahorra tiempo y esfuerzo. Una DSP permite a los anunciantes acceder a una amplia red de inventario entre los publishers y la web abierta. Las DSP ayudan a los anunciantes a llegar a la audiencia correcta en función de las mediciones, optimizar el desempeño del anuncio mediante pujas en tiempo real (RTB) y maximizar la eficiencia de los presupuestos publicitarios.

Con la optimización de la audiencia, los anunciantes pueden llegar a grupos específicos de consumidores que tienen más probabilidades de estar interesados en sus productos o servicios. Esto asegura que los anuncios sean más relevantes y eficaces. Las DSP también proporcionan análisis y reportes completos, lo que permite a los anunciantes refinar sus estrategias de anuncios programáticos y mejorar el rendimiento de la inversión (ROI).

Una DSP permite a los anunciantes comprar anuncios, mientras que una plataforma de oferta (SSP) permite a los publishers vender espacio publicitario. Piénsalo así: Las DSP son los compradores en la subasta y las SSP son los vendedores. Tanto las DSP como las SSP trabajan juntas para garantizar que los anuncios lleguen a los clientes adecuados en el momento adecuado. Mientras que las DSP atienden a los anunciantes, las SSP atienden a los publishers, lo que facilita la venta de su inventario de anuncios.

Ahora que hemos explorado cómo una DSP transforma el proceso de compra de anuncios, desglosemos sus componentes principales para comprender la mecánica detrás de esta operación sin interrupciones.

Existen dos tipos de DSP: autoservicio y servicio completo.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de cómo las marcas han utilizado Amazon DSP.

¿Estás listo para transformar tu estrategia publicitaria? Sumérgete en el mundo de Amazon DSP y observa cómo puede simplificar tu proceso de compra de medios, llegar a la audiencia más relevante y maximizar el desempeño de la campaña. No te limites a mantenerte al día con la competencia; supéralos.

Si estás listo para comenzar, Amazon DSP está disponible. Ya sea que vendas productos en Amazon o no, puedes utilizar las opciones disponibles de autoservicio y de servicio administrado. Puedes registrarte hoy para comenzar a usar Amazon DSP o comunicarte con un ejecutivo de cuenta de Amazon Ads para obtener más información.

Los precios y las opciones de compra para Amazon DSP dependen del formato y la ubicación de tus anuncios. No te faltan opciones al usar Amazon DSP: Puedes comprar anuncios de audio, anuncios de display y anuncios de video. Para los clientes de autoservicio, no hay tarifas de administración, ya que tendrás el control total de tus campañas. La opción de servicio administrado normalmente requiere una inversión mínima de USD 50 000 (la inversión mínima puede variar según el país).