Guía
Publicidad creativa
La publicidad creativa es un tipo de publicidad que cuenta una historia o un punto de vista único sobre los productos o servicios de una marca. Por lo general, implica pensar de manera innovadora e incorporar ideas frescas y nuevas para crear anuncios creativos y efectivos.
Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Si tienes experiencia limitada, ponte en contacto para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
Los anuncios de video de Amazon pueden ayudar a las marcas a descubrir nuevas audiencias a través de miles de millones de señales exclusivas.
Nuestros servicios y herramientas de producción ayudan a generar creativos de anuncios efectivos para ayudarte a acceder a nuevos productos de anuncios y formatos creativos innovadores.
¿Qué es la publicidad creativa?
La publicidad creativa es un área del marketing cuyo objetivo es sostener el interés de la audiencia y conservar la vigencia de las marcas. Utiliza una amplia gama de conceptos y diseños originales para ayudar a anunciar una variedad más extensa de productos y servicios. La meta principal sigue siendo similar a los pilares esenciales del marketing: aumentar el reconocimiento de marca, ayudarte a destacarte en tu industria y marketplace y, fundamentalmente, ayudar a tu negocio a impulsar resultados.
¿Por qué es importante la publicidad creativa?
Con la publicidad creativa, tu marca puede incorporar estrategias más originales e innovadoras para interactuar con los clientes potenciales. A su vez, ayuda a que tu marca se destaque en un océano de interminables lanzamientos de productos. Esta ventaja en especial es importante en entornos donde las audiencias ya están bombardeadas por anuncios, como en los teléfonos, los correos electrónicos y la reproducción de su contenido de streaming favorito.
Dentro de los recursos de la publicidad creativa, existen múltiples formas de conservar la capacidad de atracción, la efectividad y la frescura de tus divulgaciones. También hay estrategias integrales, como los planes de marketing 360, que ofrecen una campaña amplia para cubrir varios canales simultáneamente (incluye las redes sociales y los anuncios digitales e impresos). Por ejemplo, puedes reducir tu audiencia con estrategias más enfocadas que segmenten solo los videos de streaming. Incluso puedes diseñar una campaña publicitaria de audio divertida e interactiva que permita a los usuarios elegir cómo quieren consumir su información. Las opciones como los anuncios de audio interactivos, los videos con tutoriales e incluso los paquetes de productos únicos son estrategias simples para que la audiencia conozca tus productos y servicios.
Nada es más eficiente que la publicidad creativa. La publicidad creativa se recuerda más que otras, dura más en el tiempo, funciona con una inversión publicitaria menor en medios y crea una comunidad de fans… y lo hace todo a mayor velocidad.
— Stephan Vogel, CEO, Ogilvy & Mather Germany
Tipos de publicidad creativa
Los principales tipos de publicidad creativa incluyen el marketing de marca, el marketing de productos, las soluciones de publicidad personalizadas y el marketing vivencial.
Marketing de marca
El primer beneficio de la publicidad creativa es que te da control total sobre el marketing de tu marca. Promocionar los productos o servicios de tu marca de una forma tal que impulse la marca en su conjunto. Generar y mantener relaciones marca-consumidor y promocionar los atributos de la marca puede fomentar los rasgos positivos que las personas piensan cuando se imaginan tu marca en particular.
Marketing de productos
El segundo beneficio de la publicidad creativa es que puede desarrollar tu marketing de productos por completo durante el proceso. Eso significa profundizar en la investigación de los productos, crear la historia detrás de las ofertas y consolidar todo lo anterior en una narrativa concisa, bien definida y bien perfeccionada.
Soluciones de publicidad personalizadas y marketing vivencial
Por último, la publicidad creativa te brinda la oportunidad de adentrarte en las soluciones de publicidad personalizadas así como en las opciones de marketing vivencial.
Piensa en las diferencias entre la publicidad tradicional y la creativa. Las campañas tradicionales suelen incluir ubicaciones como anuncios en periódicos, comerciales de televisión o jingles de radio. Las campañas de publicidad creativa, por otro lado, pueden abarcar desde tiendas superefímeras con instalaciones interactivas hasta eventos virtuales que incluyan colaboraciones con influencers. La publicidad creativa generalmente implica romper con la norma, lo que fomenta un tipo de pensamiento único que puede generar puntos de venta innovadores para que te destaques en un marketplace abarrotado.
Ejemplos de publicidad creativa
Te compartimos algunos ejemplos de estrategias únicas que comenzaron con la publicidad creativa
Noticias
De acuerdo con una investigación de Tyson Foods, las compras de los clientes generalmente eran los fines de semana o durante los días festivos. Para mostrar sus productos como un artículo más frecuente en la vida de sus clientes, Tyson Foods se asoció con Snapchat y Amazon Ads para aumentar el reconocimiento, la consideración y la conversión con campañas de realidad aumentada y virtual para sus salchichas Jimmy Dean.
Noticias
Cheetos y Amazon Ads trabajaron juntos para crear una experiencia de casa totalmente manos libres con la tecnología de Alexa. La realidad única permitió a los invitados de 2022 South by Southwest usar controles de sensor de movimiento y voz para reproducir música y películas, hacer palitos de mozzarella Cheetos y más.
Noticias
Para promocionar alimentos para gatos en Amazon.com.au, Whiskas, MediaCom y Amazon Ads crearon la primera campaña publicitaria en caja de Australia. Juntos, crearon tres diseños únicos de cajas que pueden transformarse en una montaña rusa, un castillo o una oficina, todo para el disfrute de sus consumidores felinos.
Cómo crear anuncios creativos efectivos
Hay muchas maneras de crear publicidad verdaderamente efectiva, pero no siempre está claro por dónde, o cómo, comenzar. Lo importante es averiguar cómo quieres que tu marca se comunique con tu audiencia principal.
Paso 1: Limita dónde quieres enfocar tu esfuerzo promocional.
Es importante desarrollar una estrategia de audiencia basada en los objetivos comerciales únicos de tu marca. Eso implica identificar las audiencias relevantes a las que se debe adaptar tu contenido y decidir cómo debes conectarte con ellas. Estas decisiones deben basarse en insights únicos de tus relaciones existentes con los clientes actuales.
Paso 2: Decide cuál es la meta de tu comunicación directa con los clientes.
¿Deseas impulsar las ventas de un producto específico? Tal vez estés interesado en hacer correr la voz de un servicio en particular que se lanzará pronto. También podrías promocionar una asociación nueva y querer informar sobre ella lo más rápido posible, con una campaña tan extensa como puedas. Todas estas son respuestas válidas, y también están muy lejos de ser las únicas opciones.
Tomarse la cantidad de tiempo necesario para definir tus objetivos finales puede ser muy útil para determinar cuánto tiempo y esfuerzo necesita cada paso del proceso creativo. A su vez, esto puede ayudar cuando empieces con el siguiente paso.
Paso 3: Diviértete con el proceso.
Ahora bien, ¿qué tanto podemos divertirnos? Lo creas o no, esta es en realidad la parte fácil. ¿Cuál es tu personalidad de marca? Puedes ir despacio, pero avanzar con una intención clara.
Usar la comedia para promocionar un servicio serio como el cuidado de la salud parece difícil, pero se puede lograr si tu equipo conoce todos los pormenores de tu producto e industria. Vender dulces deliciosos con un anuncio súperserio que enumere todos los ingredientes también puede resultar un desafío. Juega con todas tus opciones e imagina cómo te gustaría que tu cliente se sintiera al interactuar con tu campaña.
Dale vida a tus ideas con los servicios de creativos de Amazon Ads.
Publicidad creativa con Amazon Ads
Te damos algunas ideas de publicidad creativa para comenzar en Amazon Ads:
Combina videos de alto impacto y anuncios de display para forjar vínculos auténticos con los creadores y sus audiencias únicas.
Los anuncios de TV por streaming que aparecen en series y películas galardonadas en Prime Video son una manera efectiva de ampliar el alcance.
Estas ubicaciones de anuncios con alta visibilidad pueden ayudar a los anunciantes de todos los tamaños a destacarse ante los compradores tanto en Amazon como en aplicaciones y sitios web de terceros.
El Brand Innovation Lab cuenta con un equipo internacional de narradores y especialistas en innovación para ayudarte a desarrollar campañas atractivas en varias etapas del embudo de marketing.
Si deseas profundizar en cada opción u obtener más información sobre otras opciones de publicidad creativa, siempre puedes comunicarte con un ejecutivo de cuenta para obtener más información.
Conclusión
La publicidad creativa te permite generar campañas innovadoras que pueden ayudarte a conectarte con tu audiencia, captar su atención e incluso comunicar tu misión como marca. Amazon Ads puede ayudarte con ideas nuevas y originales que se combinan a la perfección, para que puedas crear anuncios memorables, interacciones atractivas y conexiones genuinas con clientes nuevos y existentes. Desde componentes visuales interesantes hasta diversión animada que es adecuada para todas las edades, ser creativo con Amazon es una excelente manera de comenzar tu próximo viaje publicitario.