¿Qué es el CPM?

La inversión global en anuncios programáticos se ha duplicado en los últimos cuatro años y se espera que crezca en más de USD 40 mil millones para 2023.¹ A medida que la industria de la publicidad en línea continúa expandiéndose (los anuncios programáticos ahora representan más del 89% de toda la inversión publicitaria de display digital), es importante comprender algunos de los términos clave que hacen que la publicidad digital funcione.² Analicemos el CPM, o el costo por mil, que es uno de los modelos de precios más populares que se utilizan en los anuncios programáticos.

El CPM es uno de los muchos tipos de posibles modelos de precios en la publicidad digital. Debido a que la publicidad digital se puede medir con diferentes estadísticas de marketing (la frecuencia con la que aparece un anuncio, recibe clics, genera una venta y más), los precios se pueden adaptar a la función prevista del anuncio. Algunos métodos de precios pueden ser más apropiados para campañas publicitarias específicas. El CPM se utiliza a menudo para los anunciantes que se centran en el reconocimiento de la marca o en mostrar un mensaje específico, porque este modelo de precios se centra más en la exposición que en un modelo de costo por clic.

El CPM es solo uno de una variedad de modelos de precios de la publicidad digital. Si bien el CPM es el costo por cada mil impresiones, otro tipo de precio es el costo por clic (CPC), que es donde los anunciantes pagan cada vez que los consumidores hacen clic en un anuncio. El CPA, a diferencia del CPM, es el costo por acción, donde el anunciante solo paga cuando los consumidores realizan una compra después de hacer clic en un anuncio.

Los costos de los anuncios de display varían, pero su flexibilidad es la que los hace uno de los métodos publicitarios más rentables. En cierta publicidad tradicional, las marcas no pueden cambiar los materiales visuales, las llamadas a la acción (CTA) o los mensajes después de que se publica un anuncio. Eso significa que, si el anuncio no es efectivo, el costo por acción puede ser mayor. Debido a que la publicidad de display es dinámica y se basa en modelos de precios como el CPM, permite a los anunciantes cambiar de rumbo durante una campaña y brinda a las marcas una mayor flexibilidad para optimizar las campañas y maximizar la eficacia de su presupuesto.

Sponsored Display de Amazon utiliza una estructura de precios de costo por mil impresiones visibles (vCPM). Esto quiere decir que le cobramos a un anunciante cuando los compradores ven su anuncio. Sponsored Display se adhiere a la definición de MRC de una vista de anuncio: al menos el 50% del anuncio debería haber estado en el campo de visión del comprador al menos 1 segundo para que se registre como una impresión vista.

Los anuncios de audio de Amazon se venden según el modelo de costo por mil impresiones (CPM). Estas campañas de anuncios de audio se miden a través del promedio de impresiones, el alcance acumulado de la campaña, los inicios de audio, las escuchas completas de audio, el costo efectivo por audio completado (ECPAC) y mucho más. Los anuncios de display de Amazon DSP también utilizan un modelo CPM.