Explicación del CPC (costo por clic)

Es importante que las marcas midan sus estadísticas de marketing digital, incluida la comparación entre el CPC y el CPM (costo por mil o el costo por 1000 impresiones de anuncios). La tasa de clics (CTR) de un anuncio, página de destino o artículo es la tasa de clics que recibe que llevan a otra página. El CPC se basa en el número de clics reales que recibe el anuncio, mientras que el CPM se basa en el número de veces en que se ve un anuncio, independientemente de si los clientes hacen clic en él o no. Las marcas pueden usar ambas estadísticas, considerando las implicaciones de cada una, para tener una visión más completa del desempeño de sus campañas publicitarias.

El CPC equivale al monto promedio que se pagó por cada clic en un anuncio. Un alto número de clics, o visitas a un anuncio, significa que el anuncio está recibiendo atención de los clientes. Varios anunciantes pueden pujar por la ubicación del anuncio en sitios web y palabras clave populares, por lo que el CPC óptimo de cada marca está determinado por su posicionamiento de anuncios, así como por aquel de otras marcas y productos relacionados. Cuanto más en demanda esté una palabra clave en la subasta y cuanto mayor sea la ubicación del anuncio, mayores serán los costos publicitarios.

El costo promedio por clic es fácil: Es el monto promedio invertido en cada clic de un anuncio. Por lo general, los anuncios ubicados en las páginas de motores de búsqueda costarán más que los anuncios ubicados en el sitio web de una marca. El posicionamiento de los anuncios cambia con frecuencia, por lo que no habrá un número establecido para el CPC del anuncio de una marca.

El costo máximo por clic es la puja de una marca por la ubicación del anuncio y las palabras clave, lo que significa que es el precio más alto que está dispuesta a pagar. Por suerte, sin embargo, la marca normalmente no pagará todo el costo máximo por clic. Con base en las marcas relacionadas y las puntuaciones de calidad en búsqueda, el CPC real suele ser inferior a esa puja inicial.

Una vez que una marca decide cuál será su costo máximo por clic, necesita decidir si quiere utilizar la puja manual de costo por clic o la automática. La puja manual de costo por clic significa que la marca elige sus propios montos individuales de puja. Para una opción más automática, las marcas pueden usar pujas mejoradas de costo por clic en su lugar.

Una opción alternativa a la puja manual de costo por clic es la puja mejorada de costo por clic, donde la marca establece su presupuesto general y luego sus pujas se determinan automáticamente en base a eso. La puja mejorada de costo por clic es una función que se agregó a los motores de búsqueda, incluidos Google AdWords y Microsoft Bing. Sponsored Display utiliza pujas automatizadas para ajustar tu puja en función de la conversión.

Existen ventajas y desventajas de la publicidad de PPC, la cual se mide por el CPC y CPM: El CPC se correlaciona más directamente con las compras realizadas por los clientes, mientras que el CPM podría ayudar a alcanzar el objetivo de aumentar el reconocimiento de marca. Esto a menudo dará como resultado que la publicidad de CPC tenga un precio más alto, pero que también sea más valiosa para llevar a los clientes al siguiente paso en su proceso de compra, ya que el CPC está directamente vinculado a la tasa de clics (CTR) de los clientes que han visto los anuncios.

El objetivo de todas las marcas debe ser tener un CPC bajo. Eso significa que los anuncios se deben optimizar para lograr un valor alto a bajo costo. Adicionalmente, el CPC debe ser proporcional a las ganancias generales de las marcas, ya que el objetivo final del CPC es impulsar las ventas. La mayoría de las marcas no quieren que su gasto en anuncios supere sus ingresos, por lo que planear un presupuesto puede ser crucial.