Guía
Publicidad contextual
Cómo funciona la segmentación por contexto en la publicidad
La segmentación por contexto se asegura de que los anuncios se muestren en lugares relevantes. Utiliza el análisis de contenido y la coincidencia de palabras clave para garantizar que los anuncios aparezcan en contextos relevantes, lo que mejora la participación al alinear los anuncios con el contenido que ya interesa a los espectadores.
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¿Qué es la publicidad contextual?
La publicidad contextual es un poderoso mecanismo para que los anunciantes amplíen su alcance al mostrar anuncios que sean compatibles con el contenido de una página web o entorno digital. Este enfoque asegura que los anuncios sean relevantes a los intereses actuales del espectador, creando una experiencia de navegación perfecta. Los algoritmos de aprendizaje automático analizan el contenido para hacer coincidir los anuncios de manera efectiva, mejorando la relevancia y la interacción.
Al personalizar los anuncios de acuerdo con el tema de la página, la publicidad contextual aumenta la probabilidad de que la audiencia los encuentre atractivos y útiles. A diferencia de la publicidad basada en el comportamiento, la segmentación por contexto coloca los anuncios en entornos adecuados sin depender de identificadores de anuncio o el historial pasado. Si bien aún existen desafíos como la variabilidad del contenido y las páginas web dinámicas, los avances en IA, el procesamiento del lenguaje natural y la segmentación basada en señales está mejorando su precisión y efectividad, haciendo de la publicidad contextual una estrategia cada vez más valiosa en el panorama de la publicidad digital.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad contextual?
La publicidad contextual ofrece varios beneficios, entre ellos permitir que los especialistas en marketing lleguen a nuevas audiencias e impulsen campañas de embudo de ventas completo, todo sin depender de los identificadores de anuncios.
interactuar con mentalidades activas
La publicidad contextual coloca los anuncios frente a audiencias cuya mentalidad actual coincide con el contenido que están buscando y consumiendo. Al aprovechar la señal de intención de la interacción de los clientes con el contenido en ese momento exacto, los anuncios por contexto no requieren identificadores de anuncios.
La publicidad contextual te ayuda a llegar a las audiencias que están buscando productos en Amazon y más allá, incluyendo aquellos que antes no eran direccionables en dispositivos y navegadores como iOS, Firefox o Safari.
La publicidad contextual es compatible con campañas en todas las fases del embudo de ventas, desde el reconocimiento hasta la consideración y la conversión. Puedes segmentar productos y categorías fuera del pasillo que sean complementarios a tu marca para ampliar tu alcance o segmentar productos y categorías similares para atraer a audiencias interesadas en productos similares al tuyo. Además, es compatible con las estrategias de adquisición y retención para ganar o retener clientes.
La publicidad contextual no se basa en identificadores de anuncios o comportamientos pasados. En su lugar, utiliza IA para analizar el contenido y hacer coincidir los anuncios con contextos relevantes. Esto significa que los anuncios se colocan donde es más probable que llamen la atención, lo que ayuda a garantizar una alta relevancia y las interacciones de la audiencia. Al centrarse en el contenido que se consume en este momento, la publicidad contextual sigue siendo efectiva y mejora la experiencia general del usuario.
¿Cómo funciona la publicidad contextual?
La segmentación por contexto analiza el contenido del suministro para hacer coincidir los anuncios con productos, categorías o palabras clave relevantes, asegurando que los anuncios aparezcan en entornos apropiados y de alta calidad
Paso 1: Análisis de contenido
El primer paso consiste en sistemas automatizados que analizan el contenido de suministro, incluyendo texto, imágenes y otros medios, para entender su contexto. Este análisis se puede realizar utilizando modelos de IA que categorizan con precisión el vasto contenido en la web.
Paso 2: Coincidencia de anuncios
Con base en el análisis, se seleccionan anuncios relevantes para coincidir con los temas de la página. La publicidad contextual da prioridad al suministro al enfocarse en entornos con las señales por contexto más fuertes, asegurando que los anuncios se publiquen en sitios web de tráfico de alta calidad. Este enfoque le permite a los anunciantes mantener sus listas de inclusión y exclusión del sitio, asegurando que los anuncios aparezcan en entornos apropiados según el contexto y de alta calidad. Además, mejora la calidad general y la eficacia de las ubicaciones de anuncios al dar prioridad al suministro de buena reputación y relevante según el contexto.
¿Cuál es la diferencia entre la segmentación conductual y por contexto?
La principal diferencia entre la segmentación conductual y por contexto es que la primera utiliza datos y comportamientos de audiencia pasada, mientras que la segunda se centra en el contenido actual de la página web para mostrar anuncios relevantes. Comprender la diferencia entre la segmentación conductual y por contexto es crucial para los anunciantes que aspiran a maximizar la relevancia y efectividad de sus campañas.
Segmentación por contexto
La segmentación por contexto se basa únicamente en el contenido de la página actual para mostrar anuncios relevantes. Este enfoque ofrece anuncios basados en intereses en tiempo real, lo que garantiza que los anuncios sean relevantes con lo que la audiencia está interactuando actualmente.
Tipos de publicidad contextual
La publicidad contextual abarca todos los formatos de contenido, incluyendo texto, imagen, video y contenido interactivo. Esta flexibilidad le permite a los anunciantes adaptarse a varios formatos en todo el suministro programático, incluyendo la televisión conectada (CTV), lo que les permite llegar al público de múltiples maneras atractivas.
Ejemplos de publicidad contextual
Estudio de caso
VASTLAND utiliza anuncios de Sponsored Display para convertir a los compradores ocasionales en clientes leales al segmentarlos con anuncios que se relacionan con el contenido que consumen, lo que aumenta la relevancia y el interés.
Estudio de caso
Una empresa de bienes de consumo (CPG) obtuvo un aumento de más del 65% al llegar a audiencias a las que previamente no podía llegar (o audiencias que no tenían identificadores de anuncios para dispositivos móviles o cookies de terceros).
Estudio de caso
Waken Mouthcare utiliza la segmentación por contexto para colocar sus anuncios en entornos relacionados con el cuidado personal y el bienestar, lo que genera un mayor reconocimiento de marca e interacción con el cliente.
Soluciones de Amazon Ads para la publicidad contextual
Aprovecha los anuncios de Sponsored Display de Amazon para ayudar a poner tus productos frente a los compradores adecuados. Los anuncios Sponsored Display pueden mejorar la relevancia y efectividad de tus esfuerzos publicitarios al permitirte atraer el interés de compradores que están viendo de manera activa tus productos o productos similares en Amazon.
La segmentación por contexto dentro de Amazon DSP le permite a los anunciantes llegar a las audiencias utilizando diversos parámetros, como la segmentación por productos y categorías, así como la segmentación por palabras clave. La segmentación por productos y categorías te ayuda a conectar con las audiencias en función de sus preferencias dentro de las taxonomías de retail y de medios de Amazon, mientras que la segmentación por palabras clave proporciona flexibilidad para llegar a los clientes en función de sus valores, preferencias y productos fuera de la taxonomía de sitios web de Amazon (actualmente en versión beta cerrada). Este enfoque garantiza que los anuncios se muestren en los contextos más relevantes para maximizar el alcance, la interacción y las conversiones.
Recursos adicionales
- Descubre y llega a audiencias relevantes con Amazon Ads
- Una guía completa para la publicidad de display
- Una guía para principiantes sobre los anuncios programáticos
- Amazon DSP lanza GA de segmentación por contexto en todo el mundo
- Segmentación por contexto de Sponsored Display:
- Nuevo inventario con ofertas programáticas garantizadas para Video
Preguntas frecuentes
La publicidad contextual es importante porque ayuda a los anunciantes a conectar a los clientes a llegar a las audiencias en el lugar correcto y en el momento adecuados.
Los anuncios segmentados por contexto se colocan en páginas web basados en el contenido de esas páginas para garantizar la relevancia según los intereses actuales del espectador.
Con la segmentación por contexto por palabras clave, llega a audiencias relevantes al segmentarlas a contenido basado en palabras clave o frases clave.
La publicidad tradicional a menudo se refiere a métodos que utilizan el comportamiento del usuario para colocar anuncios, mientras que la publicidad por contesto se basa únicamente en el contenido de la página que se está viendo.
En marketing, “por contexto” se refiere a la relevancia del contenido publicitario para el contenido similar al que consume el usuario, asegurando que los anuncios encajen naturalmente dentro del contexto actual del usuario.
Algunos ejemplos de segmentación por contexto incluyen:
- Anuncios de renovación de hogares en blogs de bricolaje: Al mostrar anuncios de servicios de renovación, herramientas y materiales en blogs enfocados a proyectos de mejoras para el hogar de bricolaje.
- Anuncios de planificación financiera en sitios web de finanzas personales: Al presentar anuncios de servicios de inversión, planes de jubilación y herramientas de presupuestación en sitios web que brindan consejos y consejos sobre finanzas personales.
- Anuncios de cuidado de mascotas en foros de entusiastas de animales: Al mostrar anuncios de alimentos para mascotas, productos de aseo y servicios veterinarios en foros donde dueños de mascotas discuten sobre el cuidado de mascotas y comparten experiencias.
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