Publicidad de café

La publicidad de café es el proceso de comercialización de tus productos o accesorios de café a tu audiencia. Incluye una amplia variedad de tipos de formatos publicitarios, que van desde un empaque único hasta anuncios de video y publicidad interactiva. El café es omnipresente en muchos hogares en todo el mundo, y la publicidad de café ha existido durante cientos de años. ¹

Puede parecer fácil comercializar un producto que es un elemento imprescindible en tantos hogares, pero hay varias cosas que hacer para ayudar a que tu marketing de café se destaque. Si no sabes por dónde empezar, aquí tienes consejos, técnicas y ejemplos para ayudar a mejorar tu negocio de café.

Se puede comercializar el café de diversas maneras, ya que la industria podría incluir el marketing para pequeñas empresas, el marketing de cadenas de tiendas y franquicias; o branding corporativo. Tu branding es la forma en que muestras tus productos y el mensaje de marca. Tu estrategia es el proceso de mostrar y comunicar esa imagen y mensaje a tus clientes.

Una estrategia de branding corporativo puede implementar campañas que resalten la necesidad o urgencia en torno a tus productos, por ejemplo, una pequeña empresa como una cafetería local podría centrarse en su credibilidad y autenticidad. Piensa en lo que estás comunicando a tus clientes: ¿Deberían ir a tu tienda por un golpe de cafeína, o los estás animando a ser un barista en casa? Para productos de nicho dentro de la industria, las estrategias para alentar a los visitantes frecuentes podrían incluir descuentos, membresías o beneficios para los clientes que regresan. Las ofertas o promociones de "Compra uno y lleva otro gratis" durante el periodo festivo y los eventos de temporada también son momentos oportunos para expandir tu marca de café.

También podrías considerar destacar los beneficios sustentables de tu marca. El marketing sustentable en la industria de abarrotes incluye productos reciclables, reutilizables o seguros para el medio ambiente. También es una causa que vale la pena de acuerdo con los clientes: El número de consumidores globales que declararon que buscan marcas que tengan prácticas comerciales sustentables subió 6% en comparación con 2022.³

En un estudio reciente de la categoría de consumibles de café en Amazon Reino Unido, encontramos varios aprendizajes que son útiles para los anunciantes de la industria. Descubrimos que el principal momento para que los nuevos clientes ingresaran a la categoría de café fue en noviembre y diciembre. Considera la estacionalidad de las regiones donde estás mostrando anuncios o comerciales de café. ¿Los meses de invierno son más adecuados para una taza de café caliente, o estás en un lugar con un clima más cálido, donde una bebida fría podría ser más adecuada, por ejemplo?

Además, de todos los nuevos clientes en la categoría, la mayoría compraba de la subcategoría de jarabes y cremas de café, seguido de cápsulas de café, luego café instantáneo, y finalmente, granos de café. ⁴ Cuando pienses en sus campañas publicitarias y bebidas de café, piensa también en los accesorios. Hay muchas opciones de tostado diferentes para granos de café, dispositivos de elaboración en casa o sabores que podrías introducir para dinamizar continuamente a tus clientes.

Para crear anuncios de café efectivos, contamos con cinco consejos de marketing de bebidas, con base en insights de anuncios estáticos de Amazon DSP y los elementos de diseño de 26 000 imágenes creativas puestas en marcha en los EE.UU.