Guía
Introducción a las reglas de presupuesto y de pujas
Ve nuestros videos para obtener información sobre las reglas de presupuesto y de puja, incluyendo qué son y cómo se usan para ayudar a alcanzar los objetivos de tu campaña.
Las reglas de presupuesto y de pujas son una característica dentro del administrador de campaña que te ayuda a administrar y optimizar tu presupuesto publicitario. Las funciones pueden ajustarse automáticamente a tu presupuesto y pujas, ya sea durante un periodo específico o cuando tu campaña alcanza un objetivo de desempeño determinado.
Reglas de presupuesto
Las reglas de presupuesto pueden ayudarte a hacer lo siguiente:
- Mantén las campañas de alto desempeño activas y ayuda a evitar que se queden sin presupuesto
- Reducir el tiempo que pasas monitoreando y ajustando manualmente tus campañas
- Optimizar tu presupuesto para eventos clave, con recomendaciones personalizadas
Existen dos tipos de reglas de presupuesto:
- Reglas de presupuesto basadas en el calendario. Esto te permiten establecer presupuestos con anticipación para eventos especiales, como Prime Day o Halloween, o durante el intervalo de fechas que elijas.
- Por ejemplo, durante un evento de compras importante, como Black Friday, puedes establecer que tu presupuesto aumente un 50%, para ayudar a aprovechar al máximo el incremento esperado de compradores.
Video de las reglas de presupuesto basadas en el calendario
- Reglas de presupuesto basadas en el desempeño. Este tipo aumentará el presupuesto de la campaña cuando tu campaña cumpla con cierto umbral de desempeño, como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), la tasa de clics o la tasa de conversión.
- Por ejemplo, si quieres que el presupuesto aumente cuando tu campaña tenga un buen desempeño, podrías establecer un aumento del 20% cuando tu ROAS llegue a 5.
Reglas de pujas
Hay dos tipos de reglas de pujas:
- Reglas de programación de pujas. Esta opción te permite establecer presupuestos con anticipación para eventos especiales, como Prime Day o Halloween, o durante el intervalo de fechas que elijas. Esto puede ayudarte a llegar a los compradores en los periodos de temporadas altas de compras, mientras que reduces el esfuerzo de ajustar tus campañas manualmente.
- Por ejemplo, puedes aplicar una regla automática en caso de que tus pujas sean de un 10%, como sábados y domingos por la tarde y noche, de las 17.00 h a las 21.00 h.
Video de reglas de programación de pujas
- Pujas basadas en reglas. Esta opción ayuda a eliminar la incertidumbre de la administración de tus campañas al ajustar automáticamente tus pujas en función de los puntos de referencia de los ROAS que estableciste dentro del administrador de campaña.
- Por ejemplo, puedes establecer tus ROAS en 3, como un punto de referencia dentro de la configuración de la campaña.
Video de pujas basadas en reglas
Asegúrate de aplicar las reglas de presupuesto y de pujas durante el próximo evento importante. Después continua monitoreando cómo se desempeñan tus campañas según las nuevas reglas que estableciste y realiza los ajustes que sean necesarios.