¿Qué son los valores de marca?

Para inspirar la creatividad entre las audiencias de adultos de la generación Z, Los Sims lanzaron la campaña “Not Creative”, la cual consiste en una serie de contenido de estilo documental que sigue a Amanda, una joven creadora que busca su chispa. En colaboración con Amazon Ads, la serie documental de tres episodios invitó a creadores talentosos que encontraron su chispa creativa gracias al juego (entre ellos, un diseñador de interiores, una artista musical y una artista gráfica) para que fueran mentores de Amanda a través de entrevistas individuales, actividades prácticas y el juego de Los Sims. La campaña, que aprovechó Fire TV, Twitch, Alexa y más, ayudó a Los Sims a llegar a las audiencias de manera original mientras destacaba el mensaje principal de la marca: desbloquear la creatividad a través del juego y mostrar la magia que ocurre cuando las marcas y los creadores trabajan en conjunto. En colaboración con Amazon Ads, la serie documental de tres episodios invitó a talentosos creadores que encontraron su chispa creativa a través del juego.

Logitech tiene el compromiso de ser más responsable con el medio ambiente para 2030, por lo que trabaja para innovar considerando la sustentabilidad mientras busca ser transparente sobre la misma ante sus consumidores a través de su publicidad y mensajes de sustentabilidad.

Aproximadamente uno de cada tres productos Logitech están hechos con materiales reciclados, y esta es una cifra que sigue aumentando. Junto con el programa Next Life Plastics, que produce productos con plástico reciclado, Logitech sigue enfocado en reducir carbono con materiales reciclados e, incluso, materiales más eficaces en productos y empaques. La marca también cuenta con un programa llamado Carbon Clarity por el cual se comprometen con el etiquetado de carbono en todos sus productos con el fin responsabilizarse y brindar transparencia a los consumidores.

Para respaldar estos esfuerzos, Logitech utiliza su Brand Store y sus campañas de Amazon Ads. El programa Climate Pledge Friendly, que destaca productos con certificaciones de sustentabilidad de primera mano y de externos, presenta productos Logitech que cumplen con los estándares de sustentabilidad, respalda el compromiso de Amazon de ayudar a preservar la naturaleza y reconoce productos con mejoras enfocadas en al menos un aspecto de sustentabilidad. SCS Global Services reconoció los productos de Logitech mediante su certificación de neutralidad de carbono, lo que significa que las emisiones de carbono del producto se han medido y reducido, y se compensa cualquier emisión restante.

En 2023, Ad Council y Brand Innovation Lab (BIL) de Amazon Ads diseñaron la campaña de marketing de audio “Sound It Out: When You Can’t Say It, Play It”, que se propuso ayudar a las familias a romper el hielo a través del poder de la música. La campaña incluye una herramienta digital única en su tipo a la que se puede acceder en Amazon.com/SoundItOut e invita a los padres y tutores a ingresar una emoción como “feliz”, “enojado” o “triste”. Luego, aprovecha la biblioteca de Amazon Music de más de 100 millones de canciones para ofrecer una lista de canciones seleccionadas que reflejen el sentimiento solicitado. Los padres pueden pedir a Alexa que comparta una de las canciones con su hijo adolescente. Brand Innovation Lab (BIL) de Amazon Ads aprovechó la etimología del estado de ánimo de Amazon Music, el sistema utilizado para clasificar canciones por emoción, para alimentar una herramienta de búsqueda que permite a padres y adolescentes descubrir una canción, simplemente al ingresar un sentimiento. Luego, BIL lo unió a la tecnología para compartir canciones de Alexa, que permite a los padres enviar fácilmente una canción como una forma de comunicarse con su hijo adolescente a través de cualquier dispositivo con Alexa.

Para promover la experiencia digital bilingüe, el BIL de Amazon Ads produjo Muchas Flores, una película sobre la vida real dirigida por el dúo galardonado Novemba. El anuncio sumerge a los espectadores en la tensión y la incomodidad del intento de conexión de una madre y su hija. A través de pequeños gestos y lenguaje corporal, la película reconoce lo desafiante que puede ser para los padres y cuidadores no solo iniciar la conversación, sino también mantenerla. Como se muestra en la película, al compartir canciones como “A Letter to My Younger Self” de Ambar Lucid, los padres pueden conectarse con sus hijos adolescentes a través del arte de la música y abrir caminos hacia una conexión más profunda.

Durante el Mes de la Tierra de 2023, General Mills trabajó con Amazon Ads y Fire TV para ayudar a National Park Foundation (NPF) con el programa Stream It Forward. A través de esta iniciativa de marketing con causa de Fire TV, se incentivó a las audiencias a transmitir contenido de video para ayudar a recaudar dinero para la NPF, una organización que protege y mejora los más de 400 parques nacionales de Estados Unidos para las generaciones actuales y futuras. Durante la campaña “Press Play for Nature”, que se desarrolló del 1 de abril al 26 de abril, Amazon donó USD 1 por cada hora de contenido seleccionado de naturaleza que se reprodujo en Fire TV.

General Mills y Fire TV trabajaron con Prime Video para seleccionar nueve títulos de naturaleza que podrían informar e inspirar a los espectadores durante el Mes de la Tierra. Sus selecciones incluyeron Wildest Places, una serie documental de 2019 sobre la naturaleza que muestra hábitats naturales extraordinarios, y The Pollinators, un documental sobre apicultores. A lo largo de la campaña, estos títulos tuvieron un incremento del 30% en el streaming, y Stream It Forward alcanzó su objetivo de recaudar USD 100 000 para la NPF, con General Mills que igualó esa donación.