¿Necesitas ayuda para hacer anuncios para productos para bebés? Aquí tienes 5 consejos para ayudar a que tu creatividad se destaque.
Desde mantas hasta botellas, cochecitos y pañales, hay muchos productos que los padres y tutores pueden considerar para sus bebés. Esto significa que puede ser importante que las marcas se destaquen, por lo que Amazon Ads ha utilizado insights obtenida de 26 000 anuncios estáticos de Amazon DSP y elementos de diseño para armar cinco insights para comercializadores de productos para bebés. Ya sea que tu objetivo sea crear reconocimiento de marca para nuevos productos o elegir el esquema de color perfecto para una nueva campaña publicitaria, estas sugerencias podrían darle un impulso a tus anuncios. Así es como usar insights para seleccionar las mejores imágenes y texto podría ayudar a las marcas a crear anuncios de campañas de marketing que tengan un impacto en los clientes de productos para bebés.
Los indicadores clave de desempeño (KPI) para estos consejos incluyen el promedio de la tasa de clics (CTR), la tasa de vistas de página de información de producto (DPVR), el porcentaje de compras (PR) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), que son estadísticas importantes que ayudan a generar material creativo de anuncios que conecten con las audiencias.
1.
Considera los mensajes de descuentos
El uso o no de mensajes de descuento en anuncios de productos para bebés depende del KPI (indicador de rendimiento) que más te interese tratar de mejorar. Por ejemplo, el uso de mensajes de descuento como “Ahorra hasta un XX %” vio un aumento en el DPVR promedio de un 17 %, y en PR y ROAS promedio, en un 31 %. 1 Sin embargo, los anuncios sin mensaje de descuento tuvieron un CTR promedio incrementado de un 16 %. 2 Entonces, si estás enfocado en crear reconocimiento de marca y mejorar la CTR, puede ser de ayuda omitir la llamada de descuento. Independientemente, recuerda que la mensajería con descuento solo está permitida en anuncios estáticos si no hay ningún formato de anuncio dinámico disponible para el tamaño del anuncio, o si está vinculado a un destino externo o a un destino de Amazon con varios ASIN (como Stores).
Una llamada a la acción (CTA) es un botón o texto en un anuncio que pide a los clientes que tomen una acción como “Compra” o “Ver más”. En los anuncios de bebés, puede ayudar a mantener el CTA a una altura baja, es decir, una altura no superior del 3 a 10% del alto total del anuncio, en formatos rectangulares o más altos. Los clientes suelen preferir ver el producto en sí o detalles para informar sus decisiones de compra. Los materiales creativos con el CTA colocado a una altura menor tuvieron un CTR promedio que fue 18 % mayor que aquellos con una altura de CTA alta. 3 No importa dónde esté el CTA, asegúrese de que se adhiera a la pauta de política de anuncios en materia de legibilidad.
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Toma nota del tamaño de CTA
3.
Piensa en una audiencia más amplia
En el texto de los anuncios de productos para bebés, puede ayudar hablar con una audiencia más amplia, en lugar de dirigirse directamente a los clientes. Por ejemplo, los materiales creativos del anuncio que se dirigían a los clientes sin usar pronombres vieron un aumento en el promedio de PR y ROAS en un 10 %. 4 El lenguaje utilizado podría marcar la diferencia al hablar con los padres sobre productos para bebés.
Imágenes y colores brillantes tanto en el fondo como en primer plano de los anuncios de productos para bebés pueden ayudar a mejorar los KPI. Los materiales creativos con fondos brillantemente iluminados tuvieron un aumento en el promedio de DPVR de un 14%. 5 Además, hubo una mejora en PR promedio y ROAS de un 12 % para materiales creativos con fondos y primeros planos claros en comparación con los materiales creativos con imágenes más oscuras. 6 El primer plano incluye imágenes así como texto, así que considera poner cualquier CTA o mensajería en una fuente de colores brillantes, también.
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Las imágenes con iluminación brillante pueden aumentar el desempeño del anuncio
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Cuenta tus colores
Sí, incluso los colores en los anuncios pueden marcar la diferencia para que los clientes hagan clic. En los anuncios de productos para bebés, hubo un CTR promedio de un 12% mayor para los materiales creativos con una alta variación de color de izquierda a derecha. 7 Eso significa que hubo un espectro de colores utilizados en todo el anuncio.
Ve estos consejos en acción
Así podrían verse los ejemplos de anuncios de display después de seguir los consejos de Amazon Ads. También hay más información y sugerencias disponibles acera de la publicidad de display.
Consejos en acción para campañas impulsadas por CTR
Consejos en acción para campañas impulsadas por DPVR y campañas impulsadas por PR/ROAS
Cómo Amazon Ads obtuvo estos insights
Los insights de categoría que usamos aquí se generaron a partir de los elementos de diseño de 26 000 archivos de imágenes creativas de Estados Unidos de 2018 a 2020. Los materiales creativos se separaron en mercados verticales según sus audiencias. Luego, los modelos estadísticos y de aprendizaje automático analizaron el impacto de los elementos de diseño en el reconocimiento, la consideración y los indicadores clave de rendimiento de compra. Se ajustó el desempeño del material creativo para eliminar la contribución de los factores de confusión, como la ubicación y la frecuencia de publicación.
Segmentos de audiencia incluidos en el análisis: seguridad, indumentaria, monitores, juguetes/dentición, muebles, sillas/potenciadores, alimentación/alimentación/fórmula, baño/limpieza/lavandería, cuidado de niños, equipo, regalos, baño, ropa de cama, cochecitos, productos para la salud, pañales/entrenamiento para ir al baño, libros sobre el embarazo.
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1-7 Datos internos de Amazon, julio de 2021, Estados Unidos