AVOD, SVOD, TVOD, PVOD: Explicación de video bajo demanda (VOD)

El principal tipo de AVOD son los anuncios de video, el formato de anuncio en el que tus campañas de video aparecen junto a contenido prémium.

Cómo funcionan los anuncios de video

Los anuncios de video pueden ser útiles para una gran variedad de anunciantes, desde marcas a vendedores o agencias. ¿Tienes productos deportivos y quieres colocar tus campañas en transmisiones de deportes en vivo? Los anuncios de video pueden ser útiles. ¿Quieres aprovechar una campaña para tus productos de belleza en videos relacionados? Los anuncios de video también pueden ser útiles.

Tipos de anuncios de video

Los anuncios de video se dividen en tres categorías: anuncios pre-roll, anuncios mid-roll y anuncios post-roll. Son bastante autoexplicativos, pero para repasar, los anuncios pre-roll aparecen antes de que se muestre un video, los anuncios mid-roll aparecen a la mitad de los videos, y los anuncios post-roll se muestran al final. Los anuncios pre-roll y mid-roll no se pueden omitir, al menos no si los espectadores quieren seguir viendo el último episodio de un nuevo programa.

Cómo empezar hoy mismo con los anuncios de video

Hay varias formas de empezar, ya sea que quieras una opción de autoservicio para tus recursos creativos existentes o necesites un poco más de ayuda, y Amazon Ads puede ayudar con ambos. Empezar con los anuncios de video podría ser tan simple como tener una idea para un video y luego contactar a Amazon Ads para hacerlo realidad.

Si tienes anuncios pero no videos, consulta los servicios de producción creativa y edición de videos de Amazon para obtener ayuda con la edición y la producción. Si ya tienes anuncios de video y estás listo para comenzar a compartirlos, podemos ayudarte a encontrar el lugar perfecto, ya sea en Amazon o más allá. ¿Aún no estás seguro por dónde empezar? Simplemente contáctanos y te ayudaremos a encontrar los servicios creativos adecuados.

Opciones de alcance

Tus anuncios de video podrían aparecer cuando los clientes hagan un maratón de sus programas, juegos o películas favoritos en Prime Video, Freevee, Twitch, Fire TV Channels, streaming de deportes en vivo y otros publishers prémium externos. Tampoco tiene por qué estar dentro de otro video: Los anuncios de video también se pueden mostrar en lugares como IMDB.com y Amazon. Cualquier lugar en el que los clientes vean videos, compren productos de espectáculos o investiguen películas, podrían ser lugares oportunos para anuncios de video.

Capacidades para generar reportes

Una vez que hayas empezado a crear anuncios de video, debes asegurarte de medir tus campañas para aprovecharlas al máximo y descubrir qué está resonando entre tus clientes. Los reportes internos sobre tus campañas en Amazon incluyen estadísticas como impresiones, cobertura exclusiva, tasa de terminación de videos, vistas de página de información del producto, búsquedas de marca y clientes nuevos de la marca. Amazon también admite más de 20 proveedores de medición de terceros para medir el desempeño de los anuncios de video. Este tipo de insights pueden proporcionar aspectos clave fundamentales sobre qué tipos de anuncios de video podrían llevar a los espectadores interesados a pasar de ser espectadores pasivos a compradores activos y clientes satisfechos. Además, es importante medir tus compras de video e inversiones, y analizar las estadísticas de tu campaña puede ayudarte a asegurarte de que tu presupuesto vaya a donde sea más eficaz.

Optimización y oportunidades de venta cruzada

Otro beneficio de los anuncios de video es que pueden ofrecerte oportunidades de venta cruzada. Esto significa que estás ayudando a informar a tus clientes al mostrarles productos relacionados con los que están buscando o sobre los que están viendo vídeos.

Cómo empezar hoy mismo con los anuncios de video en línea

Otra de nuestras soluciones destacadas de Amazon Ads son los anuncios de video en línea (OLV), que aparecen en contenido que se muestra en computadoras de escritorio, dispositivos móviles o tabletas. Los anuncios OLV pueden llegar a los clientes donde ven, compran y navegan. Para usar anuncios OLV, primero considera dónde quieres que aparezcan tus anuncios y qué activos creativos tienes disponibles, si los hay. Consulta nuestros 6 consejos para anuncios de video en línea luego empieza con nuestros paquetes de autoservicio o, si necesitas más ayuda, también ofrecemos opciones de servicio administrado en Amazon DSP. Aquí te explicamos cómo comenzar:

1. Crea una cuenta de Amazon DSP.
2. Sigue los pasos para crear una nueva campaña de video.
3. Elige dónde quieres que se ejecute tu anuncio y para qué audiencia.
4. Selecciona KPI y optimización.
5. Comienza a establecer pujas de inmediato.

Opciones de alcance

Los anuncios OLV se pueden publicar en streaming (antes, durante o después de los videos) y fuera de streaming (entre texto e imágenes). Pueden aparecer en plataformas de streaming de video como Twitch e IMDB.com, así como en una variedad de publishers prémium externos. También puedes especificar la audiencia de tus anuncios, ya sea una audiencia de Amazon o audiencias personalizadas. Los anuncios OLV también están disponibles en versiones que se pueden omitir o no. Tienes mucha flexibilidad para llegar a tus clientes en el lugar correcto de la manera correcta.

Precios y compras

Los paquetes de autoservicio para anuncios OLV tienen un mínimo de campaña recomendado de USD 10 000 y los paquetes de servicios administrados tienen un mínimo de campaña de USD 50 000. Los anuncios se venden programáticamentea través de subastas dinámicas de costo por mil (CPM) en tiempo real, que es un modelo de precios en el que pagas una cantidad determinada por 1000 impresiones, o el número de veces que aparece tu anuncio. El CPM permite a los anunciantes pagar un precio fijo en función del número de impresiones que recibe cada ubicación mensual o trimestralmente, por ejemplo.

Si aún no tienes ningún vídeo y necesitas ayuda para crear recursos, los servicios de producción y edición de creativos de video de Amazon Ads pueden ayudarte a crear videos que cumplan los requisitos y que puedan inspirar a tus clientes. Puedes obtener videos como valor agregado con campañas que califiquen para ello, o con servicios asequibles basados en tarifas.

Capacidades para generar reportes

Con los anuncios de OLV, tienes varias opciones para generar reportes que te ayuden a averiguar qué tipo de campañas están resonando con qué tipo de audiencia. Al aprovechar las señales internas y externas, Amazon Ads puede proporcionar transparencia y ayudarte a descubrir insights únicos. Las estadísticas internas de reportes que se miden incluyen impresiones, cobertura exclusiva, tasa de terminación de videos, visitas de la página de información del producto, búsquedas de marca y estadísticas de clientes nuevos de la marca. Son resultados obtenidos directamente de tus campañas que te ayudarán a determinar si están cumpliendo tus objetivos de marketing o si necesitan algún ajuste. Proporcionan una visión holística de todos los puntos de contacto con el cliente, desde las impresiones iniciales hasta las conversiones y los clientes habituales.

Por ejemplo, si uno de tus objetivos principales es aumentar la consideración de la marca, centrarte en la tasa de vistas de página de información de producto (DPVR) de tus anuncios OLV podría ser de gran ayuda, ya que la DPVR refleja un proceso de compra más meditado por parte de tus clientes. Si quieres aún más opciones para generar reportes, hay más de 30 proveedores de mediciones externos compatibles con Amazon que te ayudarán a obtener datos aún más detallados.

Cómo comenzar

Otro producto de Amazon Ads que puede ayudar a tus campañas de video es anuncios de TV por streaming. Son anuncios de video de pantalla completa que no se pueden omitir aparecen antes, durante o después del contenido de video, como series, películas y entretenimiento en vivo. Existen opciones administradas y de autoservicio, y a continuación se explica cómo comenzar:

1. Crea una cuenta de Amazon DSP.
2. Sigue las indicaciones para crear una campaña de video.
3. Elige dónde quieres que se ejecute tu anuncio y para qué audiencia.
4. Selecciona tus indicadores clave de rendimiento (KPI) y tu estrategia de optimización.
5. Agrega tus materiales creativos o aprovecha el generador de creativos.
6. Comienza a establecer pujas de inmediato.

Opciones de alcance

Los anuncios de TV por streaming pueden aparecer en televisores conectados, dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Pueden aparecer en Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, deportes en vivo, Fire TV Channels y los principales publishers y emisoras de televisión externos. Eso incluye de todo, desde películas, como El Duro hasta Thursday Night Football en Prime Video. (Ten en cuenta que la disponibilidad de suministros varía según la región).

Precios y compras

Tienes varias opciones para comprar anuncios de TV por streaming. Están disponibles en paquetes de servicio administrado y autoservicio en Amazon DSP. Los paquetes de autoservicio tienen un mínimo de campaña recomendado de USD 10 000 y los paquetes de servicios administrados tienen un mínimo de campaña de USD 50 000. Si necesitas ayuda para obtener recursos creativos, también puedes agregar la producción o la edición como servicios asequibles basados en tarifas.

Capacidades para generar reportes

Los anuncios de TV por streaming también incluyen un montón de funciones para generar reportes. Para empezar, tienes acceso a más de 20 000 audiencias internas basadas en miles de millones de señales de compra y streaming que se actualizan en tiempo real. Además, podemos ayudarte a medir el éxito de tu campaña con reportes sobre estadísticas clave, como las impresiones obtenidas, la cobertura exclusiva y la tasa de terminación de videos.

Si quieres ir más allá, puedes utilizar los estudios de brand lift posteriores a la campaña de proveedores como Kantar o nuestra solución interna de Brand Lift de Amazon. También puedes medir la entrega a las audiencias incrementales en televisión lineal, con estudios como las Calificaciones totales de anuncios (TAR) de Nielsen, o a través de la televisión lineal y TV por streaming, con soluciones basadas en el reconocimiento automático de contenidos (ACR) como True Reach y Frequency de Samba TV.

Optimización y oportunidades de venta cruzada

Los anuncios de TV por streaming te ofrecen una gran oportunidad para ampliar tu alcance. Las ofertas de TV por streaming, que incluyen Prime Video, Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, Thursday Night Football y Twitch, tienen un alcance mensual promedio con anuncios de más de 175 millones.³ La optimización de tus campañas por plataforma puede permitirte llegar a una amplia variedad de audiencias, sin importar cuáles sean sus intereses.

Si quieres hacer aún más con tus anuncios de video, estás de suerte. Amazon Ads ofrece una variedad de otros productos, como videos de Sponsored Brands y Sponsored Display, que ayudan a mostrar tus creativos a audiencias en Amazon y más allá. También tenemos Amazon Live, que es perfecto para llegar a audiencias que están utilizando servicios de streaming en tiempo real.