Guía
Cómo empezar con Amazon Marketing Stream
Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Usa la API de Amazon Ads para automatizar, escalar y optimizar las actividades y los reportes de publicidad.
Usa el directorio de socios de Amazon Ads para encontrar un socio que te incorpore a Amazon Marketing Stream.
Si deseas recibir asistencia, ponte en contacto con nosotros para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
¿Qué es Amazon Marketing Stream?
Amazon Marketing Stream es un sistema de mensajería “push” que muestra cada hora estadísticas de las campañas de Amazon Ads, así como información sobre los cambios en las campañas en tiempo casi real, a través de la API de Amazon Ads. Actualmente, está disponible para agencias, proveedores de tecnología y anunciantes directos que están integrados con la API de Amazon Ads.
¿Cuáles son los casos de uso clave de Amazon Marketing Stream?
Los casos de uso clave incluyen:
- Administra tus campañas a lo largo del día: Al analizar las variaciones por hora, puedes ayudar a optimizar los atributos de la campaña, como aumentar las pujas durante las horas con mayor desempeño y modificar el presupuesto de la campaña y los números de identificación estándar de Amazon (ASIN) a lo largo del día, o durante eventos clave de compras como Prime Day.
- Crea aplicaciones receptivas: Toma medidas casi en tiempo real sobre los cambios continuos, como las campañas que se quedan sin presupuesto o los ASIN que se vuelven no elegibles para anunciar.
- Mantén los reportes sincronizados: Ayuda a mantener la información de la campaña sincronizada con los reportes de Amazon Ads de forma continua, ya que Amazon Marketing Stream envía los cambios de los insights dimensionales casi en tiempo real
- Desarrolla notificaciones “push”: Ayuda a mantener informados a tus clientes con notificaciones oportunas y basadas en activaciones dentro de tu interfaz, como las campañas que se quedan sin presupuesto. Las recomendaciones de puja también estarán disponibles próximamente.
¿Quién puede beneficiarse de Amazon Marketing Stream?
- Usuarios técnicos: Para los usuarios técnicos como los desarrolladores y administradores de productos, Amazon Marketing Stream simplifica la forma de obtener tus reportes publicitarios. Con un modelo push, recibirás reportes programados regularmente sin necesidad de enviar solicitudes a la API. Los reportes por hora te darán información más detallada para evaluar, visualizar y usar en las optimizaciones. La mensajería casi en tiempo real puede ayudarte a prevenir cualquier problema con las campañas de tus clientes para que puedas centrarte menos en la solución de problemas.
- Usuarios no técnicos: Para los usuarios no técnicos (como los líderes empresariales y de marketing), Amazon Marketing Stream puede ayudarte a comprender mejor las campañas de Amazon Ads de tus clientes con menos trabajo al brindarte acceso a reportes más detallados. Tus equipos pueden centrar sus esfuerzos en una optimización más específica e insights integrales en lugar de dedicar tiempo a obtener y mantener varios reportes de las API.
El uso de Amazon Marketing Stream puede ayudar a tener un impacto en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Los anunciantes administrados por socios que usaron Amazon Marketing Stream para sus campañas de anuncios patrocinados vieron un aumento promedio del 5% en el ROAS durante los siguientes seis meses, en comparación con aquellos que no lo usaron.1
Cómo empezar hoy mismo a usar Amazon Marketing Stream
Actualmente, hay dos vías para comenzar con Amazon Marketing Stream: el autoservicio o a través de un socio de Amazon Ads.
Para el autoservicio: Visita nuestra Guía de incorporación de Amazon Marketing Stream. La guía te orientará a través del proceso de obtener acceso a las API y la integración con AWS. También proporcionará implementaciones para ayudar a optimizar tu tiempo de incorporación, junto con instrucciones sobre cómo suscribirte a conjuntos de datos de campañas mediante Amazon Marketing Stream.
Para los socios: Visita el directorio de socios de Amazon Ads para encontrar un socio que pueda ayudarte con la incorporación en tu nombre.
Capacidades para generar reportes
Actualmente, Amazon Marketing Stream se puede utilizar para obtener los cambios por hora en las estadísticas de desempeño (tráfico y conversión) de todos los anuncios patrocinados (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) y Amazon DSP. Estos insights pueden ayudar a informar las optimizaciones de campaña, como automatizar las pujas por hora a través de la API de Amazon Ads. También puedes monitorear el estado de la campaña, auditar cambios, notificar a los clientes y realizar un seguimiento del desempeño en tiempo real para aprovechar las oportunidades de publicar campañas publicitarias de mayor impacto tanto para Amazon DSP como para anuncios patrocinados.
Amazon Marketing Stream también se puede combinar con otras herramientas de generación de reportes, como análisis rápido de retail, para comprender el desempeño de las ventas y campañas de retail, lo que te ayuda a crear una imagen de tus ventas orgánicas frente a las atribuidas a anuncios y demostrar el valor de la publicidad.
Estudios de caso de Amazon Marketing Stream
Estudio de caso
Xmars, una plataforma avanzada de IA que ayuda a las marcas a maximizar su ROAS, desarrolló Smart Creation, un asistente de creación de campañas publicitarias, que integra Amazon Marketing Stream y la API de Amazon Ads para ofrecer recomendaciones personalizadas para campañas. Smart Creation utiliza IA para agilizar y automatizar procesos al considerar elementos como el presupuesto, la estructura óptima de campaña, los objetivos de costo publicitario de ventas (ACOS) y la identificación de palabras clave. Smart Creation ayudó a elevar las ventas atribuibles a anuncios en un 408% para Sunnydaze Decor, un importador y anunciante de productos para el hogar y jardín de Net Health Shops.
Estudio de caso
Para lanzar un nuevo suplemento a base de verduras de hoja en el Reino Unido, la compañía de salud y bienestar Lean With Lilly se asoció con Adbrew y Seller Presto para impulsar las ventas mensuales, aumentar la visibilidad y optimizar el ACOS con un presupuesto ajustado. Al usar Amazon Marketing Stream, la marca obtuvo información del desempeño de la campaña por hora para aumentar las pujas durante las horas de mayor actividad y disminuirlas cuando el tráfico disminuía. En última instancia, el ACOS disminuyó en un 85% mientras que la tasa de conversión del producto aumentó en un 124%.
Estudio de caso
Cuando una empresa de artículos para el hogar en China quiso mejorar su eficacia de marketing digital en América del Norte, JELLYSUB utilizó la agregación de datos por hora de Amazon Marketing Stream y las capacidades de análisis de datos por hora de SellerSpace a fin de analizar el desempeño de las palabras clave de Sponsored Products para cada ubicación de anuncios. Esta combinación estableció estrategias efectivas de puja para periodos específicos mediante la revisión de insights, lo que ayudó a optimizar las inversiones en anuncios durante los periodos con tasas de clics y conversiones más sólidas. JELLYSUB obtuvo un aumento en sus ingresos por ventas de Prime Day de casi 12 veces.
Estudio de caso
Cuando un vendedor de autopartes en China quiso optimizar sus campañas en Amazon, se asoció con SellerKO, un proveedor de herramientas de software de administración de operaciones que se especializa en ofrecer análisis de anuncios. Su función de flujo de datos en tiempo real impulsada por Amazon Marketing Stream ajustó las pujas, los presupuestos de anuncios y las proporciones de puja de ubicación de anuncios por franja horaria para ayudar a la marca a clasificarse en las 10 principales de la categoría de “latas de gas” para autopartes en solo dos meses. Además, las impresiones diarias aumentaron en un 100% y los pedidos diarios aumentaron un 29%.
1 Fuente: (Datos internos de Amazon, en todo el mundo, 2023)