Una guía de publicidad para eventos internacionales
Ya sea local o global, este útil recurso explica la mejor manera de anunciarse durante un evento clave, con Amazon Ads
Estos son los temas que abarcaremos en esta guía
Capítulo 2
Capítulo 5
Capítulo 7
Capítulo 8
La importancia de anunciarse durante eventos
Introducción a los beneficios de la publicidad antes, durante y después de los eventos
Oportunidad, a escala global
Las soluciones publicitarias de Amazon Ads tienen un alcance global que puedes aprovechar para anunciarte en una gran cantidad de países de todo el mundo. Las soluciones publicitarias de Amazon Ads pueden ayudar a realizar más ventas para tu negocio y, es posible que te estés perdiendo la oportunidad de anunciarte en uno de los países donde las soluciones de Amazon Ads están disponibles recientemente, como Suecia o Singapur. Una temporada baja en un país podría ser el periodo pico para otro.
Por ejemplo, si eres una marca con sede en el Reino Unido que vende decoraciones y, actualmente, estás vendiendo en Amazon y haciendo publicidad solo en el Reino Unido, también, podrías considerar hacer publicidad para compradores con sede en Polonia.
— Sr. Fang, Yiwu Xinrong TechPodemos lograr impresiones de dos a cinco veces más altas y, de dos a cinco veces más pedidos durante la temporada alta de compras. Con mayor tráfico, lo más importante es aumentar tu presupuesto de la campaña de anuncios patrocinados y asegurarte de que no se agote durante el evento de compras.
Llega a más compradores durante los eventos
La publicidad durante eventos de compras clave en un país diferente puede ser una excelente manera de llegar a una nueva audiencia.
Durante el año, hay múltiples eventos de compras clave que ocurren a nivel mundial, dentro y fuera de tu país de origen. Estos eventos clave, a veces, pueden llevar a un aumento en compradores, lo que puede significar un aumento del tráfico en Amazon. Estos eventos pueden ser una oportunidad para ir más allá de los eventos reconocidos a nivel mundial, como Black Friday, Cyber Monday y Prime Day y, mirar las oportunidades en torno a eventos que están más allá de tu país de origen. Si vas a incorporar publicidad en varios países a tu estrategia, puedes ayudar a aumentar tus posibilidades de atraer a más compradores que están listos para comprar.
Explora y comprende eventos locales
Cómo llegar a una audiencia internacional con eventos específicos para cada país
Conectar con compradores internacionales
Ayuda a que tu marca y tus productos estén frente a potencialmente cientos de millones de cuentas de clientes activas en todo el mundo* aprovechando eventos de compras clave en países en los que eres elegible para anunciarte, pero en los que actualmente no estás anunciando.
Anunciarse en varios países puede brindar una oportunidad durante todo el año para ayudar a impulsar tus ventas, durante estos eventos de compras.
* Las cuentas activas de clientes son aquellas que han realizado un pedido durante los doce meses anteriores. Fuente: Informe de resultados del primer trimestre de 2022.
Europa
| Países Bajos | Polonia | Suecia | Turquía | |
|---|---|---|---|---|
| Enero | ||||
| Febrero | Día de San Valentín | Día de San Valentín | Día de San Valentín | |
| Marzo | Ramadán | |||
| Abril | Ofertas de primavera | Ofertas de primavera | Ofertas de primavera | Día del niño Ofertas de primavera |
| Mayo | Día de la madre | Día de la madre | Día de la madre | Día de la madre |
| Junio | Día del padre | Festival de ofertas de verano y día del padre | Día del padre | |
| Julio | ||||
| Agosto | De vuelta a clases | De vuelta a clases | De vuelta a clases | |
| Septiembre | Ofertas de fin de verano | Venta de septiembre | ||
| Octubre | ||||
| Noviembre | Semana de Black Friday | Semana Black | Black Friday/Cyber Monday | Gülümseten Cuma (Viernes Sonriente) |
| Diciembre | Regalos del periodo festivo | Ofertas de última hora | Store de regalos del periodo festivo | Últimas ofertas del año |
Medio Oriente
| Emiratos Árabes Unidos | Arabia Saudita | |
|---|---|---|
| Enero | ||
| Febrero | ||
| Marzo | Ramadán | Ramadán |
| Abril | Ramadán | Ramadán |
| Mayo | Eid al-Fitr | Eid al-Fitr |
| Junio | ||
| Julio | ||
| Agosto | De vuelta a clases | De vuelta a clases |
| Septiembre | ||
| Octubre | ||
| Noviembre | 11.11 y White Friday | 11.11 y White Friday |
| Diciembre | Periodos festivos | Periodos festivos |
América Latina
| México | Brasil | |
|---|---|---|
| Enero | ||
| Febrero | Día de San Valentín | Día de San Valentín |
| Marzo | Semana del consumidor. | |
| Abril | Día del niño | |
| Mayo | Hot Sale y Día de la madre | Día de la madre |
| Junio | Día del padre | |
| Julio | ||
| Agosto | De vuelta a clases | Book Friday y Día del padre |
| Septiembre | ||
| Octubre | Halloween y Día de muertos | |
| Noviembre | Buen Fin y Black Friday | Black Friday |
| Diciembre | Periodos festivos | Navidad |
Asia-Pacífico
| Singapur | Australia | |
|---|---|---|
| Enero | ||
| Febrero | Año Nuevo Chino | |
| Marzo | ||
| Abril | Ofertas de Big Smile | |
| Mayo | Día de la madre | |
| Junio | Venta de mitad de año | |
| Julio | ||
| Agosto | Venta del Día nacional | Día del padre |
| Septiembre | Ofertas de Big Smile | |
| Octubre | 10.10 | |
| Noviembre | 11.11 y Black Friday, Cyber Monday | Black Friday |
| Diciembre | 12.12 | Navidad |
Visita estos calendarios para obtener una visión completa de todos los eventos globales:
Descubre los eventos en diferentes regiones
Te recomendamos elegir productos que:
Países Bajos
- Holiday Money: Marca el pago que reciben los empleados en los Países Bajos de sus empleadores al final del año fiscal. A veces se le llama “el salario número 13” ya que representa un monto similar al salario de un mes adicional.
- Sinterklaas es una fiesta neerlandesa y, principalmente, un evento para los niños, donde “Sinterklaas” trae regalos a los niños en la “noche de los paquetes” (5 de diciembre). Las celebraciones incluyen el intercambio de regalos y la compra de dulces específicos de Sinterklaas.
Polonia
- Ofertas de primavera (abril) y Festival de ofertas de verano (junio) son eventos de temporada que marcan el inicio de una nueva temporada, ayudando a los minoristas a vender las existencias restantes de la temporada y proporcionando a los compradores grandes ofertas.
Suecia
- La venta de septiembre es un periodo de ventas clave en Suecia que se lleva a cabo durante el mes de septiembre.
- Ofertas de Primavera es un evento de ventas de temporada que se lleva a cabo en abril, marcando el inicio de la nueva temporada.
Turquía
- Ofertas de primavera es un evento de ventas de temporada que se lleva a cabo en abril, marcando el inicio de la nueva temporada.
— Patrick Albus, Director Ejecutivo, Creative Pet AllianceLa publicidad con anuncios patrocinados en varios países de Europa me ayudó a llegar y atraer el interés de clientes a los que no podríamos haber llegado de otra forma.
Medio Oriente: Llega a audiencias en Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita
Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita
- El Ramadán es un tiempo de reflexión espiritual y crecimiento, para ayudar a los necesitados y pasar tiempo con los seres queridos. También es un momento en el que los musulmanes de todo el mundo ayunan del amanecer a la puesta del sol durante todo el mes de Ramadán.
- Eid Al Fitr es una fiesta religiosa que celebran los musulmanes de todo el mundo, la cual marca el final del ayuno durante el mes de Ramadán. Las celebraciones incluyen donaciones benéficas, regalos, reuniones con familiares y amigos y comidas festivas.
- 11.11 (que representa el evento que se lleva a cabo el 11 de noviembre), también conocido como “Día del Soltero”, es un día festivo y de compras no oficial que celebra a las personas que no están en una relación romántica.
- El White Friday es un periodo festivo de compras en el Medio Oriente que se lleva a cabo en noviembre, el cual es similar al Black Friday en Estados Unidos. El evento de retail de cuatro días es un momento ideal para llegar a nuevos clientes.
América Latina: Forma parte de los eventos más grandes de México y Brasil
México
- Hot Sale es el mayor evento de ventas online en México. Durante el Hot Sale, los retailers y negocios ofrecen descuentos, ofertas y promociones. No tiene fechas fijas, pero el evento por lo regular se lleva a cabo en la última semana de mayo y dura cinco días.
- El Buen Fin es un evento de compras a nivel nacional en México, donde las empresas ofrecen descuentos y promociones en todas las categorías. Se realiza un fin de semana antes del Día de la Revolución Mexicana, que se celebra el tercer lunes de noviembre. Extraoficialmente, se considera la versión mexicana del Black Friday.
“Las ventas de comercio electrónico B2C del evento Hot Sale 2021 en México se estiman en USD 852 millones, con 567 millones de visitas al sitio B2C” — eMarketer, 2021
Brasil
- La Semana del Consumidor es un evento de ventas para conmemorar el Día mundial del consumidor. Los retailers tienen ofertas y descuentos durante la segunda semana de marzo.
Asia-Pacífico: Eventos de ofertas de alto tráfico en Singapur y Australia
Singapur
- 11.11 (que representa el evento que se lleva a cabo el 11 de noviembre), también conocido como “Día del Soltero”, es un día festivo y de compras no oficial que celebra a las personas que no están en una relación romántica. En preparación para el 11.11, 10.10, también conocido como “la venta Perfect 10”, es un evento de compras que se lleva a cabo el 10 de octubre.
- El Año Nuevo Lunar, el Año Nuevo Chino o el Festival de Primavera, es el festival que celebra el inicio de un nuevo año en el calendario tradicional chino lunisolar.
Australia
- La venta a mitad de año, el final del ejercicio financiero australiano (junio), da inicio a un evento de compras donde las tiendas ofrecen descuentos a los compradores, ayudándoles a prepararse para la nueva temporada.
¿Estás listo para atraer clientes internacionales?
Como anunciante, tienes una oportunidad única de atraer el interés de clientes internacionales que buscan promociones y ofertas antes, durante y después de los eventos de compras clave, a fin de alcanzar tus objetivos comerciales globales.
Puedes explorar los eventos de compras internacionales con más detalle en los siguientes calendarios, que pueden ayudarte a incorporar estos eventos a tu plan de publicidad para el año.
Preparación para eventos de compras clave
Cómo crear una estrategia publicitaria para eventos internacionales
Ya sea que un evento implique regalos, planificación de eventos o sea un evento de venta y promociones, los compradores pueden empezar a navegar y explorar productos con semanas de anticipación. Contar con una campaña de alta calidad, que considera la cultura y los matices locales, con palabras clave adaptadas, puede ayudarte a maximizar el impacto de tu publicidad y ampliar tu alcance durante eventos de alto tráfico.
Define tu estrategia
Si ya estás haciendo publicidad en varios países, entonces es posible que estés familiarizado con el proceso de configuración de la campaña. Cuando estés planeando tu campaña de eventos, asegúrate de tener claro dónde quieres publicar qué anuncios y cómo apoyarán tus objetivos comerciales.
Si eres nuevo en publicidad fuera de tu país de origen, los eventos de compras en todo el mundo pueden ser un momento perfecto para configurar tu primera campaña internacional y empezar a impulsar tu negocio global, con el potencial de un aumento significativo en los clientes que navegan y compran en Amazon.
¿Qué productos debería anunciar?
Un buen punto de partida aquí son los productos que son la oferta destacada y que planeas promocionar durante los eventos de ofertas. La publicidad puede dar a estos productos un impulso adicional y ayudar a impulsar las ventas incrementales. Además, vuelve a la demanda local que investigaste para definir los países en los que anunciarte: ¿qué productos podrían ser populares ahí? Verifica que tengas inventario suficiente de los productos que deseas promocionar, para que no se agote durante el evento.
¿Qué soluciones publicitarias debo usar?
Esto depende de tus objetivos comerciales. ¿Quieres impulsar las ventas o el reconocimiento de marca, o ambas cosas? Tu estrategia puede variar de un país a otro y, en tu ubicación clave, es posible que quieras usar una combinación de productos publicitarios.
Para ayudarte a tomar una decisión, te mostramos dónde está disponible cada solución publicitaria:
Países en los que están disponibles los anuncios de Sponsored Products
| Norteamérica | Canadá, México, Estados Unidos |
| Sudamérica | Brasil |
| Europa | Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido |
| Medio Oriente | Reino de Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos |
| Asia-Pacífico | Australia, India, Japón, Singapur |
Los anuncios de Sponsored Display están disponibles en:
| Norteamérica | Canadá, Estados Unidos |
| Europa | Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido |
| Medio Oriente | Emiratos Árabes Unidos |
| Asia-Pacífico | India, Japón |
Países en los que están disponibles los anuncios de Sponsored Brands
| Norteamérica | Canadá, México, Estados Unidos |
| Sudamérica | Brasil |
| Europa | Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido |
| Medio Oriente | Reino de Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos |
| Asia-Pacífico | Australia, India, Japón, Singapur |
Países en los que Stores está disponible
| Norteamérica | Canadá, México, Estados Unidos |
| Sudamérica | Brasil |
| Europa | Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido |
| Medio Oriente | Reino de Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos |
| Asia-Pacífico | Australia, India, Japón, Singapur |
Aprende los conceptos básicos para la publicidad con Amazon Ads
Si eres nuevo en Amazon Ads, empieza por aprender los conceptos básicos
Cómo empezar
Si quieres aprender algunos conceptos básicos importantes de publicidad antes de empezar, no busques más allá y léelos a continuación.
- Productos: Al promocionar productos, elije productos que sean la oferta destacada y que tengan páginas de información de productos de alta calidad y con imágenes.
- Segmentación por palabras clave: Las palabras clave genéricas ayudan a que tus productos coincidan con los compradores que buscan productos similares. Puedes empezar con palabras clave automáticas para aprender cómo los clientes encuentran e interactúan con tu nuevo producto.
- Pujas: La puja es el monto que estás dispuesto a pagar cuando se hace clic en tu anuncio. Para ayudarte a empezar, te proporcionamos pujas recomendadas y rangos de puja en la página de creación de la campaña. Establece la puja máxima que estás dispuesto a pagar, idealmente del valor superior mostrado en el rango de pujas recomendadas, para mantenerte competitivo.
- Presupuesto diario máximo: Establece un presupuesto diario que sea lo suficientemente alto para mantener activos tus anuncios a lo largo de todo el día. Cuando una campaña se queda sin presupuesto durante el día, los anuncios ya no son elegibles para mostrarse hasta medianoche, cuando se restablece el presupuesto diario.
- Nombre de la campaña: Incluye información sobre tu nuevo producto y estrategia de segmentación en el nombre de la campaña, para organizar y medir tus campañas después del lanzamiento.
- Duración de la campaña: Elige “sin fecha de finalización” para mantener tu campaña en funcionamiento continuamente y ayudar a los clientes a descubrir tus productos en cualquier momento que naveguen por Amazon.
Consejo: Nuestra configuración automática puede ayudarte a empezar con unos pocos clics.
Crea una campaña en un nuevo país
A continuación, te mostramos cómo configurar una campaña para un evento en un nuevo país
Cómo crear una campaña específica para cada país
Ahora es el momento de empezar a crear una campaña publicitaria para un evento específico, en un país nuevo para ti. Poner en marcha una campaña en un nuevo país es más fácil de lo que parece. Amazon Ads ofrece herramientas para ayudar, así como funciones en la consola de publicidad para hacer que la publicidad en nuevos países sea simple.
Selector de idiomas de la consola de publicidad
La herramienta del selector de idiomas te permite ver la consola de publicidad en tu idioma preferido. Puedes encontrar esto debajo del icono de perfil en la parte superior derecha de tu página, dentro de la consola de publicidad.
Localización de palabras clave sugeridas
Consulta las traducciones de las palabras clave sugeridas en tu idioma de preferencia para las campañas de Sponsored Products y Sponsored Brands durante la configuración de la campaña y crea campañas globales de segmentación manual por palabra clave, en minutos.
— Ronnie Gesser, EZ SOXLas traducciones de palabras clave sugeridas son una ayuda adicional increíble. Parecen poca cosa, pero me ahorran mucho tiempo cada vez que administro campañas.
Segmentación automática de Sponsored Products
La segmentación automática para Sponsored Products es una opción de segmentación que permite a Amazon Ads hacer coincidir automáticamente tus anuncios con palabras clave y productos. Es una manera fácil de crear campañas.
— Carly Mo, Directora ejecutivaAl usar la segmentación automática de Sponsored Products, es muy fácil ejecutar campañas publicitarias en varios países. Esta es la herramienta más efectiva para que los nuevos vendedores promocionen nuevos productos en un nuevo país. No tienes que preocuparte por las barreras lingüísticas.
Segmentación por productos y categorías
Para Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display, tienes la opción de segmentar por productos o categorías específicos que se alineen con la oferta de tu marca y tus objetivos de ventas. Puedes seleccionar los productos y categorías que quieras segmentar sin tener que preocuparte por el idioma local.
Determina tu inversión
Puedes empezar con un pequeño presupuesto diario para descubrir el mejor presupuesto para alcanzar tus objetivos comerciales y comenzar a recopilar insights sobre qué productos, palabras clave genéricas y estrategias de pujas resuenan mejor entre los compradores. A medida que te acercas a un evento de compras clave y afinar tus campañas, puede ser útil aumentar tu presupuesto diario máximo, para ayudarte a llegar a más compradores.
Reglas de presupuesto
La función de reglas de presupuesto puede ayudarte a optimizar tu desempeño cuando tus campañas alcanzan un punto de referencia determinado. Por ejemplo, si tu campaña está funcionando bien, puedes establecer una regla de presupuesto para incrementar tu presupuesto para ayudarte a seguir con un buen desempeño. También, puedes establecer cualquier cambio de presupuesto por adelantado para un rango de tiempo específico o evento. Esta función también puede ayudarte a reducir el esfuerzo manual dedicado a ajustar los presupuestos de las campañas.
Después de crear una campaña, puedes aplicar reglas de presupuesto haciendo clic en la campaña correspondiente en el administrador de campaña y, luego, seleccionando “Reglas de presupuesto” en la barra lateral.
A continuación, revisa nuestro presupuesto diario mínimo recomendado para cada país.
| País | Presupuesto diario mínimo (moneda local) |
|---|---|
| Estados Unidos | USD 10 |
| Canadá | USD 10 |
| México | MXN 200 |
| Brasil | BRL 50 |
| Reino Unido | GBP 10 |
| Alemania | EUR 10 |
| Francia | EUR 10 |
| Italia | EUR 10 |
| España | EUR 10 |
| Países Bajos | EUR 10 |
| Suecia | SEK 100 |
| Polonia | PLN 50 |
| Emiratos Árabes Unidos | AED 40 |
| Arabia Saudita | SAR 40 |
| India | INR 500 |
| Japón | JPY 1000 |
| Australia | AUD 15 |
| Turquía | TRY 85 |
Creación de campañas en varios marketplaces
Puedes crear campañas de segmentación automática de Sponsored Products en varios países a la vez, sin perder tiempo configurando y traduciendo campañas para cada país en el que quieras anunciarte.*
*Función no disponible en todos los países.
Optimiza tu publicidad durante todo el evento
Cómo asegurarte de que estás sacando el máximo provecho a tu campaña publicitaria
Cómo optimizar tu campaña
Antes del evento de compras clave
Recuerda, lo más probable es que el tráfico en Amazon aumente durante el evento de compras clave y un mayor tráfico puede resultar en más clics para tus anuncios, lo que podría consumir tu presupuesto más rápido de lo normal. Asegúrate de aumentar tu presupuesto diario justo antes del evento para evitar que se agote durante el evento y pierdas ventas potenciales. También, te recomendamos ajustar tus pujas para que sean más competitivas durante el periodo del evento.
Durante el evento de compras clave
Durante el evento es importante que revises tus campañas regularmente. Lo más importante es garantizar que tu presupuesto no se agote y que tus pujas sean competitivas. Si no estás obteniendo ninguna impresión, considera aumentar aún más tus ofertas para ayudar a ganar la subasta de ciertas palabras clave populares o consultas de compras. También, duplica las palabras clave que están funcionando particularmente bien para ti y aumenta aún más las pujas para ayudar a ganar aún más impresiones y oportunidades de ventas.
Después del evento de compras clave
Después del evento, es probable que el tráfico disminuya, por lo que puedes volver a reducir tus presupuestos y pujas. Utiliza el impulso del evento de compras clave como base para crear campañas internacionales siempre activas y, así, aprovechar continuamente las oportunidades de ventas globales, no solo en torno a los días clave de ventas.
Mide tu éxito, refina tus campañas
Explora los resultados de tu campaña para aprender y aplicar tus insights
Tiempo para aprender y optimizar
Descubre lo que funciona para ti y tu negocio, y compila sobre lo que aprendes de tus clientes para ayudar a optimizar tus campañas.
Después de que el producto se lance y las campañas hayan estado funcionando durante al menos dos semanas, revisa los reportes de publicidad para comprender tu desempeño, teniendo en cuenta los objetivos que fijaste anteriormente.
¿Los clientes están descubriendo tu nuevo producto y mostrando interés en tus anuncios?
Si la creación de reconocimiento y atraer el interés al producto era tu prioridad, revisa las impresiones o el número de veces que se ha mostrado tu anuncio, así como los clics y la tasa de clics.
- Si tu campaña tiene pocas impresiones, pero una tasa de clics elevada, intenta aumentar tus pujas y presupuestos para tener la oportunidad de obtener más impresiones.
- Si estás teniendo muchas impresiones pero una tasa de clics baja, echa un vistazo a la imagen principal del producto, el título y el precio. También puedes probar nuevos elementos creativos para tus anuncios de Sponsored Brands y Sponsored Display.
¿Los clientes están descubriendo y mostrando interés en tu marca?
Para saber cómo tus anuncios de Sponsored Brands conectan a nuevos clientes con tu marca, revisa el paquete de estadísticas de clientes nuevos de la marca para medir los pedidos y las ventas de aquellos que compraron tu marca por primera vez en Amazon. Utiliza estas estadísticas para saber a cuántos clientes nuevos llegaste, estimar el costo de adquisición y desarrollar las estrategias adecuadas para aumentar tu base de clientes.
Prueba revisar las estadísticas de palabras clave de clientes nuevos en la marca, con el fin de identificar las palabras clave con el mayor porcentaje de pedidos y ventas de clientes nuevos en la marca. Considera invertir más en estas palabras clave aumentando tus pujas para ayudar a generar aún más pedidos de clientes nuevos en la marca.
¿Los clientes están adquiriendo tus productos? ¿Cómo ayudaron los anuncios patrocinados a completar estas ventas?
Si tu objetivo clave era impulsar las ventas, mide cuántos clics se convirtieron en pedidos, así como tu retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Para un nuevo producto con reconocimiento de marca limitado, el aumentar las ventas puede requerir un presupuesto adicional, lo que resulta en un ROAS más bajo.
- Si tu campaña tiene volúmenes altos de clics pero bajas conversiones, vuelve a revisar la página de información del producto utilizando nuestras recomendaciones en la sección Prepara tus productos para la publicidad.
- Si tu ACOS está en un nivel insostenible para las campañas de segmentación por palabras clave, sigue invirtiendo en palabras clave que impulsan clics y ventas mientras pones en pausa las palabras clave de bajo desempeño.
¿Los clientes muestran interés en tu nuevo producto en el contexto general de tu historia de marca?
Para saber si tu Store está resonando en los clientes y apoyando tus objetivos, puedes acceder a una serie de estadísticas en el panel de insights de Stores. Selecciona un intervalo de fechas para ver el número de visitantes y vistas. Las ventas, unidades vendidas y pedidos son los totales estimados generados por los visitantes de tu Store en los 14 días posteriores a su última visita. El panel de insights también proporciona un desglose de las estadísticas por fuente de tráfico. Puedes ver el tráfico generado a partir de tus anuncios de Sponsored Brands, aquel originario de tu byline (nombre de la marca) en las páginas de información de producto, el tráfico procedente de las etiquetas de origen de tu Store y el de “otras fuentes” (no categorizadas).
Estas son algunas formas de aplicar ese insight:
Compradores:
Un comprador puede visitar desde más de una fuente de tráfico y visitar más de una página. Puedes usar este insight para entender qué fuentes de tráfico utilizan los compradores para llegar a tu Store y qué páginas visitan. Eso puede ayudarte a determinar si, por ejemplo, el aumento de tráfico proveniente de una fuente pagada se correlaciona con un aumento de tráfico proveniente de fuentes gratuitas de Amazon para que te des cuenta si hay un efecto de halo.
Vistas y visitantes de la página:
Este insight puede ayudarte a identificar, en promedio, cuántas páginas de Store ven los visitantes por día. Un gran número de visitas a una sola página en un día, seguidas de pocas vistas de página por visita, podría indicar que gran parte del tráfico que llega a la primera página no continúa explorando tu Store. Es posible que quieras considerar la posibilidad de refinar tus fuentes de tráfico (por ejemplo, vinculando un anuncio de Sponsored Brands a tu Store) para generar tráfico más relevante u optimizar la página de destino a la que estás dirigiendo el tráfico.
Ventas, unidades y pedidos:
Con estos, puedes calcular las ventas por visitante, las ventas por pedido o las unidades por pedido. Utiliza los insights para identificar las páginas y fuentes de tráfico que producen el mejor y el peor desempeño de ventas. Si las fuentes o páginas están funcionando bien, considera la posibilidad de acompañar estas estrategias con tus fuentes y páginas de bajo desempeño, o eliminarlas si no están produciendo resultados acordes con tus objetivos.
Siguientes pasos
Aquí están tus opciones para ampliar aún más tu alcance
Dar el siguiente paso
Estamos emocionados de que estés buscando formas para seguir aumentando tu alcance. Aquí, hay algunas opciones de cómo puedes hacerlo.
Soy nuevo en publicidad y quiero empezar en un nuevo país
- Una vez que te registras para publicidad en el país en el que vendes, usa este plan paso a paso para guiarte durante los primeros 30 días
- Adaptar tus planes de marketing a los hábitos locales y eventos clave puede ayudarte a maximizar tu alcance. Este calendario te ayudará a incorporar estos eventos en tu plan publicitario para el año.
Quiero empezar a hacer publicidad en más países
- Puedes registrarte para anunciarte en un país en el que vendes actualmente, aquí
- Adaptar tus planes de marketing a los matices culturales y eventos clave puede ayudarte a maximizar tu alcance. El siguiente calendario te ayudará a incorporar estos eventos en tu plan publicitario para el año
Actualmente, me anuncio en todos los países en los que vendo
- Son buenas noticias. Asegúrate de estar comprobando el desempeño de tus campañas publicitarias y busca oportunidades para optimizarlas. Consulta nuestro calendario de eventos para ver si puedes incorporar detalles culturales, para ayudar a atraer el interés de tu audiencia principal
- Aquí, tienes una guía para hacer crecer tu marca con Amazon Ads
Gracias por leer
Una guía de publicidad para eventos internacionales