DraftKings y Prime Video sabían que TNF era una oportunidad para cambiar la forma en que abordamos los patrocinios
16 de octubre de 2024
Una transmisión única necesita un patrocinio único.
En 2022, Prime Video se convirtió en el primer servicio de streaming en presentar de manera exclusiva juegos de la NFL con Thursday Night Football. Esto creó una oportunidad para hacer una nueva experiencia de visualización para los aficionados, incluyendo la experiencia publicitaria.
Esta situación requirió un nuevo tipo de plan, que mostró innovación e integración. En ese momento, Amazon Ads encontró a uno de sus jugadores más valiosos: DraftKings.
“Como empresa de entretenimiento deportivo digital y juegos, estamos en constante busca de formas de impulsar la innovación, en especial durante una de las épocas más activas del año, que son las apuestas deportivas”, dijo la directora de Marketing de DraftKings, Stephanie Sherman. “El colaborar con una de las marcas líderes de tecnología en el mundo para ofrecer contenido atractivo y creativo a los espectadores de TNF en Prime Video fue una gran oportunidad para nosotros”.
Observa cómo DraftKings y Prime Video trabajaron en conjunto para crear un nuevo tipo de patrocinio para TNF, además de los insights acerca de lo que lograron en el primer año.
Integración de DraftKings en la transmisión de TNF
Prime Video y DraftKings comenzaron con el mismo objetivo: deleitar a los clientes al mostrarles una experiencia de visualización mejorada y prémium. La parte principal del patrocinio sería incorporar a DraftKings en la transmisión al mismo tiempo que se reconocía el tono específico necesario para integrarlos sin problemas.
“Queríamos adoptar un enfoque audaz e integrado para evolucionar la forma en que los aficionados ven un partido al incorporar las apuestas deportivas en la transmisión, al mismo tiempo que brinda una forma segura y regulada de apostar por los deportes”, explicó Sherman.
Esta perspectiva definió el enfoque de DraftKings de ir a las ejecuciones creativas, más allá de los anuncios estándar. “Queríamos crear un contenido cohesivo y emocionante que resonara con los espectadores, desde las ofertas temáticas de TNF, hasta mostrar la apariencia de nuestra marca”, dijo Sherman. La consistencia fue importante para ayudar a los espectadores a asociar DraftKings con TNF y sentirse bien respecto a la marca.
DraftKings trabajó de cerca con Prime Video, incluyendo el equipo de talento y producción de TNF, para asegurarse de que el patrocinio ofreciera a los espectadores contenido y promociones actuales y atractivas durante toda la temporada.
Ryan Fitzpatrick y Richard Sherman aparecen en el contenido personalizado para DraftKings antes del partido de Thursday Night Football.
Un equipo único
Para DraftKings, “el formar equipo con Prime Video, un pionero en contenido de transmisión en vivo, nos permitió crear oportunidades que no son comunes en los acuerdos de patrocinio de ligas tradicionales”.
La marca DraftKings apareció tanto durante los juegos como fuera de estos, con anuncios estándar así como contenido personalizado, segmentos destacados y más. Tal y como lo describió Sherman, “pudimos mostrar nuestra marca de una manera auténtica que resonara con nuestros clientes y aficionados al deporte, yendo más allá de los típicos medios de compra”.
Una forma en la que el patrocinio cobró vida es el segmento “TNF Three Play”, que apareció semanalmente durante TNF Tonight, donde el talento al aire dio una vista previa de un parlay del mismo juego (una combinación de múltiples apuestas dentro de un solo juego).
“Fue una forma perfecta de incorporar las ofertas de DraftKings al aire, al mismo tiempo que llevaba el tráfico a nuestra aplicación móvil y alentaba el interés de los aficionados de todo el país”, dijo Sherman.
Otras activaciones incluyeron la atribución de probabilidad que se mostraron durante TNF Tonight, y una función semanal en el programa del miércoles The Pile On.
Un récord ganador para el primer año
“Fue una temporada emocionante de la NFL con TNF en Prime Video atrayendo a millones de espectadores cada semana”, dijo Sherman.
También estuvo a la par con la filosofía de marketing de la marca: “Poder llegar a un gran volumen de clientes durante una transmisión independiente de la NFL refuerza aún más nuestro enfoque analítico y basado en datos para la inversión en marketing y las estrategias de adquisición de clientes”.
A medida que el eco del silbato final de esta temporada se desvanece, DraftKings mira hacia el futuro: “Estamos viendo mucho desarrollo e innovación sucediendo a través de los deportes, dando a los aficionados más opciones para ver los juegos que quieren con más flexibilidad, lo cual es realmente emocionante”, dijo Sherman. “En DraftKings, hemos visto el éxito con Prime Video que ha ayudado en nuestra estrategia de marketing en torno al reconocimiento de marca, no solo para los clientes existentes, sino también a medida que los nuevos estados legalizan los juegos de azar relacionados a los deportes. Fue genial interactuar con los aficionados de una manera nueva que hace un año no existía”.
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