Para la creadora de música de Twitch, Jyoty, crear una audiencia comienza con ser un fan primero
8 de julio de 2022 | Por: Matt Miller, Redactor creativo sénior
Durante su adolescencia en Ámsterdam, Jyoty Singh solía tomar un tren y luego un ferry a Londres (porque no tenía la edad suficiente para comprar un boleto de avión), donde bailaba al ritmo de la música en los clubes hasta las 6:00 h y volvía a casa por la mañana. La familia de Jyoty quería que tuviera una carrera profesional tradicional. “Mis padres indios siempre quisieron que fuera doctora o abogada”, recuerda. Y aunque tenía un buen desempeño escolar, la música lo era todo. “Ese amor por la música durante mi adolescencia siguió creciendo más y más”.
Pero aunque la música era una pasión, nunca pensó que podría ser su profesión. En cambio, fue a la universidad en Londres y tuvo varios trabajos en marketing y política durante sus veinte. Sin embargo, por la noche, trabajaba en la puerta de algunos de los clubes más populares de Londres y se convirtió en un elemento básico del lugar. Con el tiempo, gracias a sus conexiones obtuvo un puesto en Rinse FM, una popular estación de radio urbana de Londres, donde se volvió famosa como curadora y descubridora de nueva música. Pronto, esto evolucionó y comenzó a tocar música en clubes y festivales famosos en Londres y en todo el mundo. En marzo de 2020, cuando el mundo se aisló durante la pandemia de Covid-19, Jyoty encontró una audiencia en Twitch donde toca música para sus miles de seguidores.
En el festival Cannes Lions, entrevistamos a Jyoty acerca de cómo creó su comunidad a través de la música y la importancia de ser auténtica en su trabajo.
Antes de su actuación en Amazon Port durante Cannes Lions 2022 en junio, nos pusimos al día con Jyoty para hablar sobre cómo creó su propia comunidad en la música y por qué es importante ser original y auténtica cuando te conectas con las audiencias.
Me parece que lo que te ayudó a convertirte en una voz tan influyente en la música fue simplemente ser una miembro activa de esta comunidad y también generar la confianza que tienen las audiencias en tus gustos.
Sí, creo que es verdad, y también por eso Twitch ha sido tan importante, por ejemplo. A pesar de que he vuelto a las giras, todavía me gusta mucho transmitir. Porque es exactamente lo mismo que la radio ha significado para mí. La gente no me conocía en persona en Malasia o en Nueva York, me conocían porque me escuchaban todas las semanas a través de las ondas de radio. Y ahí se generaron mis poderosas conexiones: tener esta relación en línea con completos extraños que realmente sentían que me conocían y yo sentía que los conocía. Eso es lo que realmente catapultó mi carrera fuera del Reino Unido.
¿Cómo desarrollaste tu gusto? ¿Cómo sabes lo que te gusta y cómo lo encuentras?
Siempre digo que porque nací en los años 90, todos crecimos en esta extraña era de mashup en la que era normal escuchar Blink 182, pero también a Christina Milian. Soy originaria de Amsterdam, así que cuando era niña, ibas a una fiesta de hip-hop pero escuchabas dancehall, algo de R&B y algo de deep house. Puedo cantar algunas canciones marroquíes de principio a fin, pero definitivamente no hablo marroquí. Todos estos años después, cuando [me presento], eso es todo lo que escuchas, todo lo que he escuchado mientras crecía. Y todavía, todo el día, todos los días, busco música. Hago radio Jyoty en Twitch donde las personas me envían su música, y en una transmisión de lunes o martes, reviso la bandeja de entrada y las personas en el chat deciden qué está de moda o no, lo que está de moda se reproduce en la radio y lo que no, recibe críticas constructivas.
Entonces realmente has desarrollado este gusto y estilo únicos. Cuéntame, ¿por qué es importante tener esta originalidad y autenticidad al momento de conectarte con tus audiencias?
Empecé a pensar mucho durante el confinamiento acerca de lo que realmente forma una buena [presentación]. Están las cosas típicas como aprovechar el tiempo y el impulso: es este sentimiento primario el que puede erizarle la piel a alguien. Eso es algo que está entre los ritmos. Luego pensé en los mejores escenarios en los que he estado y ¿por qué eran tan grandes? Entonces me di cuenta de algo, muy a menudo, me gustaría agarrar el micrófono y decirle algo a la multitud. Pero un [artista] realmente bueno puede transmitir ese mensaje sin hablar. Así que en eso me esfuerzo en cada presentación: transmitir mi mensaje simplemente dejando que la música hable. Eso es lo que funciona bien en el sentido de conectar con tu audiencia. Creo que realmente necesitas profundizar más para descubrir qué es lo que te hace destacar del resto.
¿Fue diferente para ti crear una audiencia en Twitch?
Es muy interesante, toda mi familia de Twitch no eran personas con las que había hablado en Instagram, no eran personas que supieran de mi programa de radio. Todas eran personas nuevas. Creo que todos me descubrieron a través de las raids. Son personas que no conoces, pero todas saben que les gusta la misma música y que al terminar una transmisión, se dirigen a la tuya. Así fue como creé mi audiencia de Twitch. Nunca me habían visto en persona ni conocían mi programa de radio. Aparecí en sus transmisiones un día y simplemente se quedaron. Obviamente, cuando empecé a transmitir más, publiqué sobre eso en las redes sociales, pero la audiencia principal provino del mismo Twitch.
¿Cuál sería tu consejo para otros artistas que buscan crear una audiencia en Twitch?
Yo diría que para tener éxito tienes que avanzar de forma lenta y constante. Para los artistas que quieren aumentar su audiencia en Twitch, la lealtad es mucho más importante que la cantidad. La mejor manera de aumentar tu audiencia en Twitch, además de ser interesante, es participando. Vean las transmisiones de otras personas, manténgase activos. ¿Cómo puedes realmente entender a los fanáticos si nunca has sido uno de ellos? Esa manera de pensar es mi guía en todo lo que hago.
Dado que tienes experiencia trabajando con marcas y en marketing, pero también has creado tu propia marca en la música, ¿cuál sería tu consejo para estas personas en Cannes que quieren conectarse mejor con las audiencias o ser más auténticas?
Después de todos estos años de trabajar con marcas y los clientes más grandes del mundo, puedo decir que si el cliente no lo entiende, nunca se concretará. Podrías tener todo el dinero del mundo, pero si a la persona que está arriba realmente no le importa, los perderás. Vivimos en una era de democracia en línea. Alguien que nunca pudo triunfar a través de la infraestructura tradicional ahora lo está haciendo a su manera. Creo que las marcas deben darse cuenta de que ya no tienen el control. Tienes que complacer a los consumidores. Nosotros, como consumidores, vamos a comprar tus zapatos o ver tu película. Pero sé honesto con nosotros y demuéstranos que te importa. Esa es la clave del éxito, ya sea una marca personal o una marca de consumo masivo, la transparencia es donde las personas pueden sentir que se identifican contigo.
Sé que también has impartido talleres en la India y en otros lugares. ¿Puedes contarme cómo has utilizado tu éxito para crear oportunidades para las mujeres del sur de Asia?
Obtengo mucha energía y motivación de forma genuina al estar cerca de personas que quieren aprender. Lo que es realmente gratificante es ver a alguien más retomarlo. Recuerdo que cuando hice un curso de seis semanas para niñas del sur de Asia aquí, había una niña en mi curso, Priya, que actualmente es muy famosa. Ella da clases y está en todas los programas de los festivales. Ella siempre destacó, cada semana llegaba y hacía muchas preguntas y en la tercera semana pensé: “Ella es la indicada”. Y actualmente lo es. Ves lo feliz que hace a alguien, y creas este pequeño y hermoso ecosistema de personas que lo transmiten.