Cómo el equipo de socios de deportes en vivo de Amazon hace que las marcas sean parte de la cobertura en vivo de manera relevante

Desde encuentros llenos de acción hasta el electrizante entusiasmo de los fanáticos, la programación deportiva en vivo sigue siendo uno de los pocos eventos que las audiencias sintonizan para ver en vivo. Esto crea una oportunidad perfecta para que las marcas se conecten con espectadores que muestran interés y profundicen las relaciones al amplificar sus mensajes de marca a través de patrocinios y soluciones personalizadas.

La capacidad de mejorar y elevarse dentro de la programación deportiva es exactamente lo que ofrece el equipo de socios de deportes en vivo dentro de Amazon Ads. Dirigido por Amy McDevitt, directora del equipo de socios de deportes en Amazon, el equipo está compuesto por personas que han construido sus carreras en deportes, medios y experiencia de marketing bajo su supervisión, y que han dominado el arte de trabajar para encontrar formas creativas, únicas e impactantes para que las marcas se conviertan en parte de la programación.

“Me encantan los deportes porque eso es lo que tanto apasiona a los espectadores”, dice McDevitt. “Siempre quieres verlo en vivo, y eso hace que trabajar en este mundo sea realmente emocionante”.

Prime Video también ha sido el hogar exclusivo de Thursday Night Football (TNF) durante las últimas dos temporadas, y ha mostrado una producción galardonada e innovaciones revolucionarias en pantalla a decenas de millones de espectadores, semana tras semana. Basándose en el éxito de TNF, Prime Video continúa creciendo su cartera de atractivas ofertas deportivas, resaltada por las recientes incorporaciones de NBA y NASCAR, así como el aumento de las inversiones en deportes femeninos, incluyendo la WNBA y la Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL). Esto se suma a una selección de documentales originales de Amazon, incluso Bye Bye Barry, Giannis: Un viaje al éxito, y Federer: Los últimos doce días: con algunos de los personajes más importantes del deporte.

Bajo el liderazgo de McDevitt, Amazon está creando un manual estratégico para que las marcas profundicen las conexiones con los fanáticos del deporte a través de una amplia gama de oportunidades: patrocinio de uno de los programas auxiliares de TNF, creatividad comercial a la medida desarrollada en asociación con marcas para crear un evento en vivo, e integración de marca en el programa o en el juego que hace que una marca sea contextualmente relevante para el ambiente deportivo. El producto final es una experiencia de entretenimiento que se siente auténtica para los espectadores de deportes en vivo y se mantiene fiel a los mensajes de una marca.

Platicamos con McDevitt para conocer cómo su equipo aprovecha la programación deportiva en vivo cuando trabaja con marcas y hacia dónde cree que se dirige la industria. Lee su entrevista para descubrir los últimos desarrollos en el universo deportivo y publicitario en Amazon.

Mi equipo comienza conociendo al cliente y qué objetivo clave nos presentan. Entonces pensamos en grande, ¿qué ángulo orgánico podemos aprovechar para hacer que esta marca sea relevante dentro del calendario deportivo? ¿Un emparejamiento específico? ¿Hay una conexión de jugadores o es simplemente un uso ingenioso de la cultura deportiva? Algunos anunciantes pueden acercarse aún más a franquicias de contenido específicas aprovechando la IP para crear una asociación más directa con la audiencia deportiva. Nuestro objetivo no es solo recrear el comercial de una marca. En su lugar, buscamos mejorarlo tejiendo momentos de marca en nuestra cobertura. Desde la colocación de logotipos hasta la producción de anuncios personalizados, creamos y ejecutamos cada asociación teniendo en cuenta al anunciante; no existe un enfoque que sea el adecuado para todos.

Como expertos en el espacio deportivo, consultamos con marcas de principio a fin, e incluso ayudamos a gestionar la participación del atleta o talento, si eso es lo más importante para el anunciante con el que estamos trabajando. Al desarrollar estas oportunidades, tenemos en mente a la audiencia, la marca, la experiencia del cliente y cómo también puede generar impacto con el canal de distribución adecuado. Siempre nos esforzamos por proporcionar a las marcas las mejores y más brillantes ideas para ayudarles a alcanzar sus objetivos y clientes.

Cuando mi equipo está desarrollando soluciones para creativos, estamos trabajando en colaboración con cada anunciante para asegurarnos de que estamos ejecutando una activación que ayude a cumplir con los objetivos de marca deseados. En 2023, nos asociamos con una marca automotriz que tenía un lanzamiento de vehículo específico para promocionar. Colaboramos para producir una pieza creativa personalizada y contextualmente relevante en colaboración con el talento de TNF y un exjugador de la NFL que se retiró del equipo que apareció en el juego TNF de esa semana. Ese jugador retirado sirvió como punto de conexión para hacer que la marca destacara esa semana en TNF. Para lo más contextualmente relevante posible, rodamos y editamos el comercial la semana antes de que se muestre en vivo y terminamos de crear el anuncio una noche antes del juego.

Y tenemos datos para mostrar que este tipo de contenido tiene un impacto. Encuestamos a las audiencias de TNF y encontramos que el 78% de los televidentes dijeron que tenían una opinión más favorable de las marcas debido a su integración personalizada de TNF .¹ Hay tantas formas diferentes de crear una asociación, ya sea que una marca venda en Amazon o no, o si es la primera vez que trabajan con Amazon, estamos aquí para ayudar a las marcas a crear, innovar, cumplir sus objetivos y conectarse con los clientes de maneras nuevas y emocionantes.

En pocas palabras, la respuesta es: Nuevo contenido. Nuevas audiencias. Nuevas oportunidades. Cada deporte lanzado en Prime Video es verdaderamente único y diferente. Nuestro objetivo no es tomar el modelo de uno y simplemente usarlo con todos. Cada deporte tiene sus propias audiencias, que también tienen sus propias sensibilidades y pasiones. Y cada liga tiene matices en torno a marcas y patrocinios. Al desarrollar experiencias de marca personalizadas dentro de cualquier deporte, siempre estamos pensando en la historia detrás y en cómo una marca podría encajar en ella naturalmente.

Por ejemplo, nuestra nueva asociación con NASCAR comienza con el fin de semana del Día Conmemorativo de Práctica y Clasificación en 2025 con cinco carreras de la NASCAR Cup Series. Me encanta ver cómo podemos innovar con marcas que pueden haber estado involucradas con NASCAR durante años y están buscando probar y aprender con nosotros. Además, tendremos muchas nuevas y emocionantes oportunidades cuando lancen la NBA la próxima temporada también. También tenemos una oferta de contenido original deportivo, incluido el documental recientemente lanzado sobre Roger Federer, y otro sobre Dale Earnhardt que lanzaremos en 2025, entre otros.

El deporte es drama, es contar historias, es pasión, es energía, es emoción, es inesperado. Es uno de los pocos tipos de contenido que la audiencia sintoniza en vivo para ver. Los deportes en vivo crean muchos momentos casuales y entretenidos que la audiencia quiere presenciar, y siempre es una victoria cuando tu marca es parte de esa conversación. En Amazon, podemos combinar esos momentos imperdibles con una poderosa narración de historias y una base de fans fuerte, utilizando soluciones publicitarias innovadoras, nuestros insights de primera mano y oportunidades de patrocinio, todo lo cual brinda a las marcas acceso a escala, compromiso y soluciones únicas.

Me emociona ver cómo la tecnología y la medición llevan hacia el futuro la publicidad deportiva en vivo. Ya ha habido tantas innovaciones, como el increíble trabajo del equipo de Prime Video para mejorar las experiencias de la NFL. La temporada pasada, presentamos “Alertas defensivas”, una innovadora función mejorada por IA que hace un recorrido de los movimientos de los jugadores defensivos antes del chasquido e identifica a los “jugadores de interés” en tiempo real que es probable que apuren al mariscal de campo.

Esta tecnología no solo cambia la forma en que la audiencia ve el juego, sino también cómo lo entienden y lo experimentan.
Creo que ese tipo de innovaciones crearán nuevas oportunidades para las marcas. Además, la medición evolucionará a través de la programación deportiva en vivo, no solo la medición de medios y activos, sino también para los patrocinios. En Amazon, nos sentimos honrados de trabajar con marcas para ayudarles a contar sus historias a través de experiencias personalizadas y creativas. Nos apasiona mucho entender el negocio de una marca. Es lo que más me gusta de mi trabajo.