Cómo aumentar la eficiencia con las mediciones y el impacto total con Amazon Ads
15 de noviembre de 2022
En la actualidad, los especialistas en marketing están lidiando con muchos factores mientras intentan llegar de manera efectiva a las audiencias relevantes a gran escala a través de esfuerzos eficientes de marketing omnicanal. Según un informe reciente de IAB, “la medición es uno de los mayores desafíos de la industria publicitaria”, y casi el 60% de los líderes de la industria espera que la medición de su campaña publicitaria se vea afectada por las incertidumbres, especialmente con los cambios en la direccionabilidad de los anuncios.1
Conversamos con Srishti Gupta, directora de Medición de Medios de Amazon Ads, para conocer más sobre las últimas tendencias en medición y lo que los especialistas en marketing deben considerar para hacer crecer su negocio al tiempo que llegan a los clientes y atraen su interés.
¿Cuáles son las tendencias emergentes que observas en la medición?
Están apareciendo nuevos canales todo el tiempo, tanto online como offline, y eso continúa aumentando la fragmentación de la audiencia. Las marcas se quedan tratando de entender cómo sus puntos de contacto multicanal impactan sus inversiones en marketing. Pero, para entender cómo llegar a las audiencias relevantes a través de todos estos nuevos canales, se requiere el análisis adecuado.
No todos las insights son iguales. Contar con las señales y tecnologías adecuadas puede ayudar a las marcas a obtener mejores insights y alcanzar sus objetivos de desempeño. La tecnología de medición como las estadísticas omnicanal (OCM) que ayudan a los anunciantes a obtener una visión holística del desempeño de su campaña también puede ayudar a las marcas a crear planes de campaña, encontrar eficacia en la optimización durante el proceso e impulsar el desempeño. Amazon Ads trabaja continuamente para innovar las soluciones publicitarias, con funciones que incluyen OCM y el modelo de mezcla de marketing.
¿Qué es lo más importante para los especialistas en marketing cuando se trata de desafíos de medición, y cómo está trabajando Amazon Ads para ayudar a resolver esos problemas?
Las incertidumbres en la economía son lo más importante para muchos especialistas de marketing. Sabemos que algunos anunciantes están trabajando con dinero limitado para el marketing, por lo que quieren asegurarse de que su inversión publicitaria sea optimizada y eficiente. Siempre es importante proporcionar soluciones de medición en las que los especialistas en marketing puedan confiar, y estamos viendo que los especialistas en marketing están particularmente enfocados en esto ahora. Una estrategia de medición puede ayudar a los especialistas en marketing a comprender cómo se están desempeñando sus campañas y el impacto que tienen en las audiencias. Esto puede ayudar a los especialistas en marketing a centrarse en tácticas que proporcionen resultados de desempeño reales, como el alcance incremental de terceros y el incremento de ventas offline de terceros.
Actualmente, la temporada de planificación del periodo festivo también es lo más importante para los especialistas en marketing, esta generalmente es una gran oportunidad para que las empresas impulsen el crecimiento y atraigan el interés de audiencias nuevas y existentes. Los insights que proporcionamos a los especialistas en marketing pueden ayudar a las marcas a optimizar sus campañas activas. Esto es importante porque, cuando los especialistas en marketing pueden hacer ajustes específicos para optimizar el rendimiento de la inversión (ROI) a mitad de campaña, son capaces de maximizar la eficacia de su campaña activa en lugar de esperar a aplicar los aprendizajes en la siguiente, lo cual mejora finalmente el éxito de cada proceso.
¿Qué hace Amazon Ads para ayudar a los clientes a navegar por las incertidumbres en torno a la evolución de las herramientas de medición de campañas?
Estamos invirtiendo en soluciones para que los anunciantes encuentren más eficacia y mejores insights. Con los estudios de Brand Lift de Amazon, por ejemplo, podemos ayudar a los anunciantes de Amazon DSP a cuantificar cómo sus campañas de Amazon Ads están impulsando objetivos de marketing como el reconocimiento, la intención de compra y el recuerdo del anuncio. Con la tecnología del Panel de compradores de Amazon, un programa de suscripción voluntaria, solo por invitación, podemos ayudar a las marcas a obtener insights para comprender mejor la relevancia y el impacto de los anuncios, y optimizar los objetivos comerciales.
Y, a medida que se acelera el abandono del servicio de televisión por cable y más espectadores migran de la televisión lineal a los servicios de video de transmisión libre (OTT), nuestros anuncios de Streaming TV pueden ayudar a las marcas a alcanzar una audiencia incremental a gran escala.
1 Reporte sobre el estado de los datos de IAB, EE. UU., 2022