Año nuevo, nueva innovación. Los líderes de Amazon comparten su visión del 2025 para los anunciantes

Al comenzar un nuevo año, el panorama de la publicidad digital está experimentando una rápida transformación. Con la innovación tecnológica, las demandas cambiantes de los consumidores y un panorama mediático en evolución que impulsa a los mercadólogos a ser más ágiles, las marcas de todas las industrias, sin importar su tamaño, enfrentan dos desafíos simultáneos: optimizar presupuestos y recursos mientras logran llegar consistentemente a las audiencias con mensajes que fomenten la lealtad a largo plazo.

Para ayudar a los mercadólogos a enfrentar ese desafío, Amazon Ads ofrece a sus clientes soluciones publicitarias de embudo de ventas completo, desde tecnología publicitaria innovadora hasta herramientas de medición propias y externas. Las marcas pueden llegar a las audiencias a través del vasto universo de entretenimiento de Amazon que abarca Prime Video, Amazon MGM Studios, Fire TV Channels, Twitch, Wondery, IMDb, Amazon Live, Amazon Music y una creciente cartera de deportes en vivo. Y con una audiencia mensual promedio de más de 275 millones de personas en Estados Unidos que ven anuncios solamente en los canales propiedad de y operados por Amazon, los anunciantes pueden alcanzar a las audiencias a gran escala.

Determinar dónde enfocar los recursos para los clientes en el nuevo año puede ser una tarea difícil. Para obtener insights sobre el futuro de la publicidad digital, le pedimos a los líderes de Amazon Ads que compartieran su visión para 2025, incluyendo las innovaciones clave, servicios y oportunidades que están emocionados por ofrecer a los anunciantes en el próximo año. Sus perspectivas ofrecen un vistazo a las soluciones innovadoras que darán forma al futuro de la industria publicitaria.

“Los clientes siempre están buscando más soluciones de medición del embudo de ventas completo que evalúen con precisión el éxito de sus campañas. Continuaremos expandiendo nuestras herramientas de medición a través de nuestros datos de primera mano, tecnología publicitaria y socios de medición para proporcionar la transparencia e insights de audiencias que las marcas buscan en sus planes de medios. Además de una medición precisa, los clientes quieren alcanzar audiencias relevantes, lo cual les estamos ayudando a lograr mediante la expansión de nuestra oferta con publishers externos y las capacidades de Amazon DSP”.

“El futuro de la compra programática y la compra de medios del embudo de ventas completo estará definido por el poder transformador de la IA. A medida que los anunciantes buscan maximizar la eficiencia y efectividad de sus campañas en el panorama digital, las soluciones innovadoras impulsadas por la IA serán esenciales. Al aprovechar algoritmos avanzados de aprendizaje automático para descubrir insights detallados, optimizar la asignación de medios e impulsar la toma de decisiones en tiempo real, la siguiente generación de servicios programáticos permitirá a los anunciantes navegar sin problemas por las complejidades del ecosistema moderno de medios y alcanzar sus objetivos de marketing del embudo de ventas completo con una precisión sin precedentes.”

“Los anunciantes saben cómo luce el contenido prémium, y mientras más profundamente podamos combinar nuestros insights del consumidor, los productos publicitarios y oportunidades de integración con las audiencias que buscan alcanzar, más podremos establecernos como un servicio de streaming diferenciado. En 2025, continuaremos expandiendo nuestras soluciones de publicidad en video, además de continuar nuestra expansión regional en Brasil, India, Japón, los Países Bajos y Nueva Zelanda. Desde oportunidades de patrocinio que generan una conexión más profunda de marca con los espectadores hasta clean rooms que permiten segmentos aprovechando nuestros insights de clientes junto con nuestros insights de audiencia y comportamiento, hasta la activación programática basada en acuerdos en Amazon DSP, podemos alinear a los mercadólogos más profundamente con las series, las películas y los deportes en vivo favoritos de los fans en mercados globales”.

“En 2025, nuestra prioridad es asegurar que los clientes entiendan y experimenten el impacto de nuestra estrategia publicitaria del embudo de ventas completo. Para las pequeñas y medianas empresas, nos enfocamos en productos como Sponsored Products y Sponsored Display para impulsar las conversiones. Para empresas más grandes, los anuncios de Prime Video son una solución efectiva para desarrollar el reconocimiento de marca y profundizar la interacción con el cliente. Continuaremos demostrando cómo nuestro enfoque del embudo de ventas completo genera interés en cada etapa del recorrido del cliente al presentar historias reales de éxito de clientes y resultados medibles para negocios de todos los tamaños”.

Al comenzar el año, Amazon Ads está disponible como un recurso para ayudarte a tomar las mejores decisiones en nombre de tus clientes. Con tecnología publicitaria de vanguardia y soluciones del embudo de ventas completo listas para usar, esperamos combinar nuestra experiencia, aprovechar nuestros insights y crear oportunidades como nunca antes.

“En 2025, me emociona el potencial transformador del video generado por IA para los anunciantes. Esta tecnología abrirá nuevas posibilidades para contar historias, al permitir que los negocios de todos los tamaños se conecten con sus audiencias de maneras que antes eran inimaginables, mientras que simultáneamente reduce el tiempo y el costo de producción”.

“Amazon ofrece a las marcas oportunidades increíblemente únicas para conectar con los clientes en sus hogares y durante todo el día. Creamos puntos de contacto de alta calidad con los dispositivos Amazon como Fire TV y Alexa, Prime Video y todos nuestros recursos de entretenimiento, que son partes integrales de cómo nuestros clientes pasan su vida diaria. Nos asociamos con marcas mediante el desarrollo de insights profundos y experiencias placenteras que se integran perfectamente con estos circuitos de compra del cliente, desde ver llegar un paquete de Amazon en un timbre Ring, hasta disfrutar más de 4 horas de entretenimiento por día en Fire TV en Estados Unidos, o escuchar más de 4 horas de contenido en dispositivos Alexa en Estados Unidos. Cuando los clientes invitan a Amazon a sus hogares, ayudamos a las marcas a ser parte de eso”.

“Me entusiasma brindar a los clientes insights y capacidades que respalden sus inversiones en la parte superior del embudo de conversión y en televisión. Expandiremos nuestras alianzas con los comités conjuntos de las industrias a nivel mundial para ayudar a los anunciantes a utilizar sus monedas de confianza preferidas para la planificación. Para la medición, continuaremos innovando en la medición del embudo de ventas completo mediante la expansión de la cobertura de ventas a largo plazo a nivel internacional y la adición de funciones de atribución multi-touch en los reportes de Camino de conversión”.