Bedsure aprovecha el poder de AMC y APC para aumentar el alcance y el desempeño de la campaña en Amazon DSP

En el panorama digital altamente competitivo de la actualidad, las marcas buscan constantemente estrategias innovadoras para mejorar su visibilidad e interactuar con sus audiencias deseadas. Bedsure, una marca líder de artículos para el hogar en Amazon, ha demostrado su compromiso con estos objetivos al adoptar soluciones de tecnología publicitaria líderes en la industria en colaboración con la agencia Xmars. El desafío que enfrenta Bedsure es la doble necesidad de aumentar de manera eficiente el alcance de la campaña relevante y, al mismo tiempo, obtener resultados publicitarios impactantes.

Para abordar los desafíos de expandir el alcance y la relevancia de su campaña a través de Amazon DSP, Bedsure colaboró con una emisora líder para aprovechar las capacidades recientemente anunciadas de UnboxEd de Amazon Marketing Cloud (AMC) y Amazon Publisher Cloud (APC). Esta integración de potentes soluciones de tecnología publicitaria ha iniciado un nuevo capítulo en la capacidad de Bedsure para conectarse con sus audiencias principales. Al aprovechar los conocimientos únicos de TV por streaming de la emisora junto con sus propias señales de clientes de primera mano, Bedsure pudo llegar a su público objetivo de una manera altamente impactante y relevante.

Las ofertas impulsadas por la audiencia de AMC en APC representan una innovación única en su tipo, que permite a anunciantes como Bedsure activar campañas más eficientes y con mejor desempeño en Amazon DSP. La activación de Bedsure se fundamentó con sus audiencias de AMC personalizadas, las señales de primera mano de la emisora y el insight exclusivo de Amazon Ads. Esta colaboración a medida permitió a Bedsure superar los desafíos planteados por el cambiante panorama de direccionabilidad y crear un acuerdo altamente personalizado que logró un desempeño de la campaña superior.

Los resultados de esta colaboración han sido impresionantes. Al activar su propio acuerdo único de APC impulsado por la audiencia de AMC, la campaña alcanzó con éxito a la audiencia objetivo de Bedsure y logró un alcance 2.2 veces mayor entre su audiencia deseada, en comparación con un acuerdo programático garantizado (PG) de tirada de red (RON) de control¹.

El alcance incremental logrado a través de esta activación PG diseñada fue particularmente notable, ya que se superpuso menos del 2% con los otros canales publicitarios siempre activos de Bedsure dentro de Amazon DSP. Esto demuestra la capacidad del uso combinado de AMC y APC para obtener nuevas audiencias para Bedsure, más allá del alcance de sus tácticas de activación regulares.

El impacto en las tasas de conversión de compras fue igualmente convincente. El análisis de los procesos de comportamiento de los usuarios a través de AMC reveló que las audiencias alcanzadas por esta campaña tuvieron un porcentaje de compras un 10% mayor que las audiencias de tráfico orgánico y los valores promedio de comercio aumentaron un 130%.

El equipo de liderazgo de Bedsure estaba comprensiblemente satisfecho con estos resultados. “La integración de AMC y APC ha iniciado un nuevo capítulo para llegar a nuestra audiencia principal a través de formatos publicitarios impactantes y entornos de medios prémium. Estamos gratamente sorprendidos de encontrar una manera tan eficiente de conectarnos con nuestros usuarios”, dijo el CEO de Bedsure, Josh Zhu. “La adopción de soluciones de tecnología publicitaria líderes en la industria está en el corazón de nuestra marca. El análisis exhaustivo de AMC reveló que los consumidores alcanzados por el PG de APC demuestran una intención de compra más fuerte y un mayor nivel de precios de productos”.

El aprovechamiento de las señales de AMC y APC ha demostrado ser una parte indispensable de la futura estrategia de marketing de Bedsure en Amazon. “El PG diseñado nos ofrece una solución eficiente para explorar el panorama publicitario y nos permite llegar a nuestra audiencia principal a un menor costo”, agregó Zhu.

La agencia que facilitó esta colaboración, Xmars, confirma las sensaciones de Bedsure. “Garantizar que el dinero invertido en los medios esté impulsando los resultados máximos es una prioridad para nuestros clientes”, dijo Tony Wang, cofundador de Xmars. “Podemos obtener aún más valor en Amazon DSP al utilizar los datos patentados de nuestros socios de marca en una colaboración segura con las señales de Amazon Ads, además de insights de las principales emisoras, para crear acuerdos mejorados. Esto aumenta la eficacia de nuestras campañas en todo el canal y ofrece un valor aún más alto para los anunciantes”.

El éxito de la colaboración de Bedsure con una emisora líder a través de Amazon DSP demuestra el poder de aprovechar las soluciones de tecnología publicitaria líderes en la industria para llegar a las audiencias deseadas e interactuar con ellas. Al adoptar estrategias innovadoras que combinan las fortalezas de soluciones como AMC y APC, las marcas pueden explorar el cambiante panorama publicitario y lograr resultados impactantes en su búsqueda de visibilidad de marca e interacción con el consumidor.