Estudio de caso
Warner Bros. te lleva a Gotham en una campaña inmersiva para The Batman
¿Qué es un advertainment?
Advertainment es un tipo de anuncio que combina la publicidad y el entretenimiento. Integra a la perfección los anuncios en el contenido de entretenimiento para crear una experiencia orgánica e inmersiva. Eso es exactamente lo que Warner Bros. imaginó para ayudar a aumentar el reconocimiento de la película de 2022 The Batman. Por supuesto, los grandes superhéroes necesitan grandes campañas. Entonces, Warner Bros. se asoció con Amazon Ads e IMDb entertainment advertising para crear una campaña interactiva y cautivadora en el Reino Unido.
Warner Bros. creó una campaña inmersiva
Warner Bros. había usado previamente la página de título premium (PTP) en IMDb para The Suicide Squad en 2021, pero para The Batman, querían llevar a los clientes aún más lejos dentro de Gotham, con una experiencia publicitaria inmersiva. Al utilizar el tipo de posicionamiento personalizable PTP, pudieron integrar elementos de diseño interactivos y creativos. También les dio el lugar perfecto para esconder “Easter eggs”, también conocidos como mensajes ocultos, imágenes, o presentaciones relacionadas con la película que podrían sorprender y deleitar a los fans que los descubran.
Página de título premium de IMDb para dispositivos móviles con galería de personajes, pantalla principal, mensajes ocultos y experiencia simulada de chat
“Había un Easter egg bien escondido, aunque también un elemento agregado de gamificación. Esas dos cosas son tan destacadas en la forma en la que interactúas con el entretenimiento en estos días, ya sean escenas posteriores a los créditos o Easter eggs en el mundo del gaming, por lo que es realmente efectivo para llevar tu experiencia publicitaria a otro nivel”.
— Henry Reed, gerente senior de marketing digital, Warner Bros.
Una experiencia impecable de advertainment
Cuando los espectadores llegaron por primera vez a la página de The Batman en IMDb, apareció un video de introducción que luego los llevó a la PTP principal. A partir de ahí, podrían interactuar con un símbolo de murciélago que se muestra en la pantalla y explorar otros elementos, como tener la experiencia de un chat simulado con el supervillano el Acertijo. Si los visitantes respondieron satisfactoriamente a sus acertijos, recibieron una recompensa que consiste en nuevas imágenes de la película.
Experiencia de la Página de título premium de IMDb para computadoras de escritorio
Los beneficios del advertainment
La campaña de The Batman fue un éxito para Warner Bros., resultando en una tasa de clics observada superior a la de otros títulos con activaciones de PTP, entre ellas Dune (2021) y King Richard (2021). Pero no se trataba solo de números para Warner Bros.; también se trataba de reconocimiento de marca. Recibieron muchos elogios anecdóticos de los visitantes del sitio así como una cobertura positiva en la prensa, lo que ejemplifica cómo el advertainment puede aportar un valor agregado y nuevas experiencias para las audiencias.
“Un descubrimiento más profundo a menudo es impulsado por una mayor interactividad, porque no solo estamos buscando impulsar el reconocimiento de un título, también necesitamos dinamizar ese reconocimiento hacia la intención. Seamos sinceros, muchas veces el público es consciente de que nosotros sabemos cómo hacer el corte de un gran tráiler, por lo que a menudo es el contenido menos convencional y detrás de cámaras el que sacamos a la superficie para influir en las audiencias. Y conectar con audiencias relevantes en IMDb y Amazon es clave para el éxito”.
— Luisa Cotrozzi, directora de marketing cinematográfico, Warner Bros.
Warner Bros. demostró que probar nuevos formatos o contenido puede ayudar a elevar las campañas, especialmente para títulos o marcas conocidas. El Advertainment es una forma en que los anunciantes pueden ayudar a crear nuevas campañas creativas y frescas para atraer el interés de sus audiencias.
¿Listo para aprender cómo puede tu marca beneficiarse del advertainment?