Estudio de caso
Volkswagen Veicoli Commerciali y Amazon Ads llevan a los clientes a un viaje por carretera en Italia a bordo de un ID. Buzz Cargo
Objetivos
- Volkswagen quería lanzar su nuevo vehículo comercial, el ID.Buzz Cargo.
- Querían resaltar las características clave del vehículo: sustentabilidad, innovación y un diseño icónico.
Enfoque
- Con Brand Innovation Lab, Volkswagen Veicoli Commerciali creó un documental de 20 minutos titulado Charge Your Brand.
- El documental se lanzó en Prime Video, junto con tres episodios cortos adicionales disponibles en Fire TV.
- Una página de destino en Amazon.it proporcionó enlaces para comprar de las empresas que aparecen en Made in Italy y para reservar una prueba de manejo.
- La campaña también contó con una experiencia de marca interactiva con Alexa.
Resultados
- 33 millones de impresiones en Fire TV
- 24 millones de impresiones en Amazon DSP
- Aumento del 14.7% en el reconocimiento de marca
- Aumento del 6.8% en la intención de compra
Los resultados registraron que hubo un aumento del 14.7% en el reconocimiento, además del 6.8% en la intención de compra, lo que muestra cómo Amazon Ads puede crear historias de marca significativas para los clientes, y así ayudar a las marcas a atraer el interés de las audiencias, mientras hacen lo que aman en Prime Video, Alexa, Amazon Music, Twitch, Amazon DSP y Fire TV.
El objetivo de tres empresas italianas pequeñas de adoptar la sustentabilidad e innovar para crear una empresa exitosa puede ser un acto de equilibrio desafiante. Volkswagen Veicoli Commerciali ayudó a estas empresas a combatir ese reto con su vehículo eléctrico (EV) más nuevo, el ID. Buzz Cargo. Junto con Brand Innovation Lab (BIL) de Amazon Ads, Volkswagen Veicoli Commerciali creó un documental de 20 minutos titulado Charge Your Brand.
El documental financiado por la marca, que está disponible en Prime Video desde septiembre de 2023, sigue al presentador y empresario digital Marco Montemagno mientras viaja por Italia en el ID. Buzz Cargo. Durante el viaje, Montemagno visita estas pequeñas empresas (los creadores de muebles del norte de Italia, Mobili Fiver, la marca de bienestar a base de plantas, Erbecedario y la vinoteca orgánica, Fattoria di Montemaggio) y les muestra cómo ID. Buzz Cargo puede ser de ayuda para marcas, como las suyas, a poner en marcha sus negocios.
El programa Made in Italy, una colaboración entre Amazon y la Agencia Italiana de Comercio que promueve el emprendimiento y el comercio internacional del país, seleccionó a las tres marcas. En el documental, una persona de cada pequeña empresa maneja el ID. Buzz Cargo, mostrando cómo el gran espacio de almacenamiento y el diseño del vehículo eléctrico responde a sus necesidades de negocio y a sus compromisos con la sustentabilidad. Para subrayar la cultura de las pequeñas empresas que prospera en Italia, Volkswagen Veicoli Commerciali y Brand Innovation Lab (BIL) de Amazon Ads quisieron destacar la diversidad local de productos artesanales y manufactura.
“Con la popularidad en crecimiento del streaming, el contenido financiado por marcas brinda a empresas como Volkswagen la oportunidad de poder conectar con los clientes de una manera auténtica, mientras hacen las cosas que disfrutan”, dijo Kate McCagg, directora de Brand Innovation Lab (BIL) de Amazon Ads. “Por medio de Charge Your Brand, estamos poniendo a ID. Buzz Cargo como el centro del contenido, mientras dirige el tráfico al programa a través de una serie de anuncios en Amazon Alexa, Amazon DSP, Fire TV y Prime Video, ayudando a que el contenido llegue a audiencias relevantes, en el momento ideal”.
Creación de una campaña multicanal
El proyecto Charge Your Brand de Volkswagen abarcó una serie de canales. El documental fue lanzado en Prime Video, junto con tres episodios cortos adicionales disponibles en una página exclusiva de Fire TV, que ofrecía más detalles sobre cada historia.
Además, la campaña incluyó una página de destino en Amazon.it que proporcionaba contenido editorial y de marketing, así como enlaces para comprar productos de las tres empresas destacadas “Made in Italy”. A través de esta página, el público podría obtener más información sobre las características del ID. Buzz Cargo y también reservar una prueba de manejo con Volkswagen. La campaña también contó con una experiencia de marca interactiva con Alexa que invitaba al público a hablar directamente con el presentador de la película y poder acceder a un enlace al sitio de la campaña para ver el documental completo.
Aumentar el reconocimiento de marca y la intención de compra
El uso de esta estrategia multicanal ayudó a Volkswagen a maximizar el tráfico y la cobertura exclusiva dirigida a cada pieza de contenido. Como resultado, la campaña superó todos los indicadores de desempeño clave de segmentación en términos de impresiones, clics, visualizaciones y costo por vista1.
La campaña mostró 33 millones de impresiones en Fire TV, principalmente debido a ubicaciones de alto impacto y soluciones segmentadas desde la fase de prueba hasta el final de la campaña, además de 2.1 millones de impresiones con anuncios de audio en Alexa y Amazon Music, 24 millones de impresiones en Amazon DSP y 55.6 millones de impresiones en anuncios de display2.
Por otra parte, Volkswagen realizó un estudio de brand lift con Lucid, para medir el impacto y la efectividad de los medios. Los resultados registraron que hubo un aumento del 14.7% en el reconocimiento, además del 6.8% en la intención de compra3, lo que muestra cómo Amazon Ads puede crear historias de marca significativas para los clientes y así ayudar a las marcas a atraer el interés de las audiencias, mientras hacen lo que aman en Prime Video, Alexa, Amazon Music, Twitch, Amazon DSP o Fire TV.
1-2 Datos internos de Amazon
3 Lucid