Sports Research amplifica el lanzamiento de su nuevo producto con un acuerdo mejorado por Amazon Publisher Cloud

Creando una estrategia STV basada en datos

Para abordar estos desafíos, Sports Research colaboró con Pacvue, su socio de plataforma comercial, y Amazon Ads para desarrollar una estrategia de video enfocada en expandir su base de clientes. El equipo se concentró en identificar fuentes de inventario y ofertas que alcanzarían efectivamente y mostrarían interés en nuevas audiencias de alto valor.

En el centro de su estrategia había un acuerdo programático garantizado (PG) habilitado por APC, mejorado con audiencias personalizadas de Amazon Marketing Cloud (AMC), que incluía a clientes que habían buscado palabras clave relacionadas con la hidratación en los últimos 30 días. Aprovechando la función de Colaboraciones de Audiencia de APC, Sports Research activó un acuerdo con una importante emisora de STV al superponer sus audiencias AMC personalizadas con las señales de contenido profundo del editor.

Este enfoque desbloqueó un suministro prémium, enriquecido por la exclusiva superposición de datos de editores, señales de primera mano de Sports Research y los conocimientos exclusivos de medios minoristas de Amazon Ads. El resultado fue una poderosa combinación de alcance y relevancia, ayudando a Sports Research a introducir eficientemente su producto Hydrate a nuevos clientes relevantes mediante la colaboración segura de señales e insights de audiencias avanzados, en lugar de depender de identificadores de anuncios tradicionales. Este enfoque no solo mejoró la precisión de su alcance de audiencia, sino que también aseguró la efectividad de la campaña en un panorama de direccionabilidad en evolución.

Madi Hammett de Pacvue compartió su perspectiva sobre la colaboración: "La colaboración entre nosotros, APC y Sports Research impulsó un gran éxito en la prueba de nuevas capacidades para iniciativas de video. Si personalizamos nuestra segmentación por audiencia y nos alineamos con fuentes de inventario especializadas dentro de APC, lograremos obtener una entrega eficiente y escalable, además de un mayor interés en los anuncios para las campañas de video de Hydrate".

Logrando resultados excepcionales

La integración de audiencias personalizadas de AMC dentro del acuerdo PG mejorado con APC resultó ser un factor decisivo, produciendo resultados que superaron las expectativas de Sports Research. Utilizando un 56 % menos de gasto en comparación con el control, la oferta mejorada por APC logró alcanzar exitosamente a la audiencia objetivo a una tasa aproximadamente 1.8 veces mayor que el punto de referencia, mientras también generaba costos al menos 51 % más eficientes para llegar a los usuarios deseados.¹ Esto demostró el poder de combinar las audiencias AMC propietarias de Sports Research con las señales exclusivas de contenido profundo de los editores para crear un inventario prémium altamente relevante.

El éxito de la campaña se extendió más allá de estas estadísticas principales. A pesar del menor gasto, la orden mejorada con APC superó a la orden de control, generando 43 % más impresiones durante el periodo de publicidad.¹ Esto demuestra la capacidad de APC para expandir eficientemente el alcance de la audiencia a gran escala. Además, la campaña mantuvo un porcentaje de compras similar a la orden de control, destacando la rentabilidad en generar conversiones.

La combinación de un alcance expandido, mejor rentabilidad y sólidas tasas de conversión demostró el impacto integral de las ofertas mejoradas por APC, permitiendo a Sports Research maximizar su presupuesto publicitario mientras alcanzaba una audiencia más amplia. Como señaló Michael Schwartz de Sports Research, "Los resultados de esta campaña superaron nuestras expectativas. Con ofertas optimizadas por APC, logramos un alcance rentable y nos conectamos con segmentos de clientes completamente nuevos, desbloqueando oportunidades de crecimiento incremental para nuestra línea de productos Hydrate".

Implicaciones futuras para la publicidad de STV

A medida que el panorama de lapublicidad digital continúa evolucionando, las estrategias que combinan la precisión de loprogramático con la calidad de las ofertas garantizadas probablemente jugarán un papel cada vez más importante en la ejecución exitosa de campañas. La capacidad de aprovechar audiencias personalizadas de AMC dentro de APC representa un avance significativo, permitiendo a los anunciantes crear planes de medios más personalizados y efectivos.

El estudio de caso de Sports Research demuestra cómo un enfoque estratégico en la publicidad de STV que aprovecha tecnologías avanzadas como APC puede ayudar a las marcas a alcanzar clientes relevantes de manera rentable y efectiva.