Popular Pays y PepsiCo Alimentos EE.UU. llevan contenido de redes sociales a Fire TV con FLVR

Al ser la división de alimentos de conveniencia de PepsiCo, Frito-Lay fabrica y vende algunos de los productos más reconocibles del mundo, incluyendo Cheetos, Lay's, Ruffles, Doritos y otros alimentos populares. La conocida marca suele crear anuncios con un creativo impactante que capta la atención de los consumidores mediante campañas innovadoras y atrevidas. Para impulsar el reconocimiento de marca de Frito-Lay entre la audiencia más joven, PepsiCo lanzó un nuevo canal de entretenimiento gastronómico: FLVR.

Con más de un millón de seguidores en TikTok, FLVR presenta a creadores de contenido que comparten recetas hechas con productos de Frito-Lay.¹ El canal está diseñado para inspirar y atraer a los jóvenes consumidores con recetas sabrosas y accesibles, desde palitos de mozzarella Flamin' Hot hasta tiras de pollo con Sun Chips. El objetivo final de PepsiCo Alimentos era que FLVR trascendiera el alcance limitado de las redes sociales, y se asociaron con Popular Pays en una prueba de concepto para llevar los videos orientados de marca más allá de los dispositivos móviles y hasta las pantallas de televisión.

Creado por Lightricks, un proveedor de tecnología de creación de contenido, Popular Pays estaba en una posición única para soportar la expansión de FLVR. El socio ayuda a las marcas a obtener, conocer y colaborar con creadores de contenido en todas las áreas de interés para implementar prácticamente cualquier concepto creativo. Al comenzar a trabajar con FLVR para llevar el contenido del canal de TikTok a Fire TV, Popular Pays identificó dos objetivos para la colaboración: aumentar el reconocimiento de FLVR y de los productos de PepsiCo Alimentos entre los aficionados a la cocina, y demostrar cómo el contenido de los creadores puede utilizarse en nuevos entornos para impactar el embudo de ventas completo.

Con su extensa red de creadores de contenido, los equipos de estrategias de creativos y éxito del cliente en Popular Pays identificaron a aquellos que habían logrado captar el interés de manera consistente con alimentos populares entre los consumidores en diversas plataformas sociales. Luego lograron atraer a estos creadores para generar nuevo contenido de video para el canal Fire TV de FLVR. En menos de un mes, desde la presentación hasta el lanzamiento, Popular Pays produjo 15 episodios que mostraban a creadores preparando recetas con productos de Frito-Lay, además de un tráiler del canal para ser mostrado en la pantalla de inicio de Fire TV.

Cuando un anuncio de FLVR aparecía en la rotación de la pantalla de inicio de Fire TV, los usuarios podían desplazar el cursor sobre él para ver el tráiler. Un solo clic los podía llevar directamente al canal de FLVR. Allí, además de ver videos de creadores de contenido, también podían pedir productos Frito-Lay directamente de Amazon y convertir de forma efectiva la inspiración culinaria en ventas. Popular Pays también aprovechó las capacidades de remarketing y las estadísticas de reportes de sus campañas en Amazon Ads para ayudar a PepsiCo Alimentos a llegar a los consumidores de la Generación Z, lo que impulsó aún más el reconocimiento entre el público objetivo de la marca.

Al llevar FLVR a Fire TV, Popular Pays y PepsiCo Alimentos EE.UU. demostraron el valor de expandir el contenido social a nuevos entornos. La campaña mostró un total de 9.6 millones de impresiones en total, de las cuales 5.9 millones fueron únicas.² La tasa de terminación de videos fue del 64% entre todas las audiencias y aún más alta para la Generación Z específicamente, que superó el 70%.³ Además, la campaña generó vistas 15 veces mayor en la página de información del producto en comparación con el punto de referencia.⁴ También logró un retorno de la inversión publicitaria 50 veces superior al punto de referencia,⁵ con compradores nuevos de la marca responsables del 47% de las ventas totales, una tasa impulsada en gran parte por consumidores de la Generación Z.⁶

En el futuro, Popular Pays planea ayudar a otras marcas a desarrollar campañas innovadoras y expandir su contenido más allá de las redes sociales tradicionales. Con su tecnología distintiva y su talentoso grupo de creadores de contenido, el socio espera utilizar las ubicaciones de Amazon Ads para impulsar el impacto en el embudo de ventas completo para sus clientes.