Estudio de caso
Movio y Amazon Ads ayudan a los estudios a medir el impacto de la publicidad en la venta de entradas de cine
Productos usados:
Objetivos
- Ayudar a los estudios a medir el impacto de sus campañas de Amazon Ads en la venta de entradas de cine
Estrategia
- Combinar los datos de la compra de entradas de Movio con los datos de las campañas de Amazon Ads en Amazon Marketing Cloud
Resultados
- Uso de insight de AMC para optimizar el desempeño y aumentar el ROI de las campañas de Amazon Ads de los estudios
Con los constantes cambios en las tendencias de taquilla y en las preferencias de los consumidores, en un contexto del sector del entretenimiento en evolución, medir el rendimiento de la inversión (ROI) de la publicidad es clave para los anunciantes de los estudios.
Para comprender mejor la correlación entre la publicidad de los estudios con la venta de entradas de cine, Amazon Ads se asoció con Movio, el líder mundial en análisis de datos y gestión de campañas para la industria cinematográfica que tiene acceso a 9.8 millones de espectadores de operadores del Reino Unido¹.
Uso de clean rooms para obtener mejor insight
Mediante el uso de Amazon Marketing Cloud (AMC), el entorno de Amazon basado en la nube que es seguro, privado y exclusivo, Movio puede emparejar los datos de la compra de entradas con los datos de las campañas de Amazon Ads para analizar de qué manera los anuncios impactan en las compras de entradas por parte de la audiencia.
Esto significa que los estudios ahora pueden planificar, medir y optimizar el desempeño de las campañas en todo el conjunto de soluciones de Amazon Ads (como anuncios de Prime Video, IMDb, Fire TV, Amazon Music y Twitch) para llegar a los espectadores de cine y lograr conversiones, lo que permite maximizar el ROI.
Las campañas publicitarias de los estudios tradicionalmente carecieron de soluciones sólidas para medir el impacto en la venta de entradas, pero con los avances en la tecnología publicitaria, eso cambió. Ahora, con esta estrategia basada en los datos, pueden obtener mejor insight y tener un control sin precedentes sobre el desempeño de sus anuncios.
Una colaboración de este tipo, donde se mide la efectividad de la inversión publicitaria y se optimiza la eficiencia mediante el uso de la información de la compra de entradas, demuestra claramente el valor que los datos de los operadores aportan a la actividad de marketing de plataformas y a los estudios. Además, respalda nuestra misión de utilizar insight basado en datos para optimizar el crecimiento de la industria cinematográfica.
— Gabriel Swartland, vicepresidente sénior de Éxito de Clientes, Vista Group
A nuevas estadísticas, mejores mediciones
La medición de clics ya es historia; Amazon Ads y Movio ahora permiten a los estudios y anunciantes acceder a nuevas estadísticas y medir mejor el desempeño de las campañas. Por ejemplo, a través del análisis de las campañas de los estudios durante el cuarto trimestre de 2023 hasta el primer trimestre de 2024, Movio descubrió que las personas que pasan más tiempo usando propiedades de Amazon tienen más probabilidades de ser espectadores de cine y de ser influenciadas por los anuncios. Además, este grupo compra entradas de cine a un precio un 20% más alto que los usuarios no segmentados². A continuación, se muestran estadísticas a las que los estudios ahora pueden acceder con Amazon Ads a través de AMC.
- Tasa de coincidencia: el porcentaje de espectadores de cine que vieron la campaña
- Tasa de conversión y admisión: la tasa con la que la campaña impulsó la compra de entradas y el número total de entradas de cada compra
- Ingresos de taquilla: el valor total de las conversiones impulsadas por la campaña, en función de los costos de las entradas
- Rendimiento de la inversión: ingresos de taquilla menos el costo de la campaña
Cómo los estudios pueden empezar a sacar mayor provecho de sus anuncios
Con Amazon Ads, los estudios ahora pueden maximizar el desempeño de sus futuras campañas, ya que ven las mediciones de sus anuncios en función de estadísticas clave y la manera en la que la combinación de soluciones puede aumentar el desempeño.
Los insights incluyen:
- La TV por streaming es efectiva para llegar a los espectadores de cine. Amazon Ads y Movio observaron una tasa de coincidencia un 41% mayor entre los espectadores de cine para los anuncios de Prime Video en comparación con los promedios de las campañas publicitarias.²
- La TV por streaming puede impulsar la compra de entradas cuando se combina con canales digitales, incluido IMDb. Amazon Ads y Movio registraron una tasa de admisión del 84% más alta para los usuarios expuestos a la combinación de anuncios de Prime Video y digitales en comparación con canales digitales solos².
- Las audiencias personalizadas (incluidos los navegadores de páginas IMDb y los streamers de Prime Video) convierten mejor para la compra de entradas. Amazon Ads y Movio observaron una tasa de admisión 100% más alta para las audiencias personalizadas de Amazon Ads en comparación con los promedios de las campañas publicitarias que utilizan las audiencias disponibles de Amazon.²
- La optimización de las campañas puede maximizar el ROI general para el título de un estudio. El insight de Amazon Ads y Movio puede optimizar las campañas cinematográficas de los estudios y, simultáneamente, ser fuente de información para las estrategias de campaña de los lanzamientos posteriores de entretenimiento en el hogar en Prime Video.
¿Quieres llevar tus mediciones al siguiente nivel?
Comunícate con tu representante de Amazon Ads para averiguar de qué manera tu estudio también puede beneficiarse de la nueva asociación de Amazon Ads y Movio para estrategias de medición.
1 Movio, 2024
2 Movio y Amazon Marketing Cloud, Reino Unido, de 2023 a 2024
Sobre Movio
Movio es el líder mundial en análisis de datos y gestión de campañas para la industria cinematográfica. Las soluciones de Movio para estudios, distribuidores y anunciantes se basan en datos agregados y normalizados de los cinéfilos, vinculados a registros de transacciones online y offline, y obtenidos directamente de los principales exhibidores de cine. Estas soluciones impulsadas por IA permiten una planificación de marketing efectiva, la optimización de medios y miden el impacto de la campaña en la taquilla. Movio forma parte de Vista Group, el líder del mercado en soluciones de tecnología cinematográfica.