Estudio de caso
Mattel aprovecha los servicios de video para aumentar el reconocimiento de su nueva campaña
Productos utilizados:
Objetivos
- Llegar a más clientes
- Generar reconocimiento de marca de Mattel Creations
- Producir nuevos recursos de video para apoyar las campañas publicitarias en Amazon
Enfoque
- Aprovecharon los servicios de edición y producción de video de Amazon para crear nuevos recursos de video
- Usaron insights de audiencias internos y externos, así como las prácticas recomendadas de Amazon, para optimizar los recursos creativos
Resultados
- Aumentó el reconocimiento publicitario de Mattel Creations en Alemania
Imagina un modelo a escala 1:64 de un elegante sedán blanco, con techo de panal e interior de cuero negro, en homenaje al emblemático Cadillac Seville de 1982 diseñado por Gucci. Imagina una muñeca de Maléfica con sus característicos cuernos en espiral y un maquillaje verde llamativo para celebrar “100 Years of Wonder” de Disney. Piensa en 112 cartas de UNO, cada una decorada con los rostros de franquicias muy queridas como Harry Potter o Avatar: la leyenda de Aang.
¿Qué tienen en común estos artículos? Forman parte de Mattel Creations: un destino para juguetes, objetos y juegos exclusivos que se inspiran en la nostalgia y que incluyen marcas populares como Hot Wheels, Disney y UNO. Mattel se asoció con Amazon para aumentar el reconocimiento de marca en Alemania mediante campañas en video a través de Twitch y Amazon DSP, pero había un desafío: Mattel necesitaba nuevos creativos de video.
¿No cuentas con creativos? No hay problema.
Amazon ofrece una amplia variedad de servicios de edición y producción de video, con diferentes niveles, para ayudar con las necesidades de los anunciantes. En el nivel más básico de asistencia, Amazon proporciona ediciones menores, como la edición de videos, o la producción desde cero de creativos inspiradores y que cumplen con las pautas. Este es un servicio de valor agregado que revisa los recursos existentes para ajustarlos a las especificaciones, con modificaciones simples y rápidas, como reducir un anuncio de 17 segundos a 15 o agregar tarjetas de finalización a los videos.
El siguiente nivel de asistencia es un rediseño pensado para quienes se anuncian en video por primera vez. Se trata de otro servicio de valor agregado y está enfocado específicamente en clientes nuevos en los anuncios de video, en el que sus recursos existentes se editan para transformarlos en algo nuevo. Para comenzar, las marcas necesitan al menos un video de 60 segundos o dos videos de 45 segundos que sigan las políticas de Amazon para producir un creativo mejorado.
El nivel final de servicio incluye edición y producción de video prémium. Las ediciones al contenido pueden incluir revisiones a la música y voz en off, mientras que la producción de video implica una reedición completa que optimiza los creativos existentes, similar al rediseño para principiantes antes mencionado. Nuestros servicios de creativos utilizan insights de audiencias internos y externos y las prácticas recomendadas de Amazon para crear el mejor anuncio posible que se pueda producir. Usando solo imágenes y videos de productos, Mattel aprovechó los servicios de video prémium de Amazon para crear un nuevo creativo de 15 segundos que mostró Creations Range.
Dile adiós a lo viejo y hola a lo nuevo: Aumenta el reconocimiento publicitario con los Servicios creativos de Amazon
El anuncio de Mattel se mostró en el cuarto trimestre de 2023 en Twitch y anuncios de video en línea, y presentó una nueva historia a través de gráficos cuidadosamente diseñados de Pokémon, Marvel, Hot Wheels y más. Mediante el uso de pantallas vibrantes y divididas de marcas muy queridas, Creations Range brilla como si siempre hubiera sido una producción perfectamente integrada, lo que proporcionó resultados impresionantes.
Con esos resultados, está claro que Mattel conquistó los corazones de los clientes con sus juguetes nostálgicos y su creativo marketing en video.