Estudio de caso
Cómo el lanzamiento de la fragancia de Lancôme captó la atención de las audiencias durante el Día de la Madre mediante los anuncios de Prime Video
Productos usados
Objetivos
- Profundizar el reconocimiento
- Mejorar la consideración de compra
- Ofrecer una experiencia que se sintiera oportuna, natural y memorable
Estrategia
- Se lanzaron anuncios de Prime Video
- Se alineó la trama patrocinada por la película con los valores de su producto
Resultados
- Impresiones mostradas cinco veces superiores a lo esperado1
- 40% de las impresiones se mostraron durante los primeros cuatro días
- Frecuencia promedio de las impresiones de 1.2 veces
Cuando se trata de conectar con la audiencia de una manera auténtica y significativa, la reciente campaña de Lancôme para su nueva fragancia, La Vie est Belle Rose Extraordinaire, muestra el impacto de alinear los mensajes de la marca con el contenido adecuado.
Para el Día de la Madre, Lancôme no se limitó a lanzar una fragancia; su objetivo era aumentar el reconocimiento y la consideración entre mujeres mayores de 35 años mediante una experiencia que se sintiera oportuna, natural y memorable.
Para lograrlo, Lancôme se asoció con Prime Video en un patrocinio de título —el primero en España— para alinear su campaña con la película romántica La idea de tenerte y crear una conexión emocional con su audiencia.
Cómo crear conexiones auténticas a través de la alineación de contenido
El objetivo de Lancôme no era solo mostrar La Vie est Belle Rose Extraordinaire, sino hacerlo en un contexto que se sintiera natural y atractivo. Al alinear su fragancia con los temas de conexión y amor de La idea de tenerte, Lancôme integró su patrocinio de manera perfecta con la narrativa emocional de la película. El paquete de patrocinio de título colocó el anuncio no omitible de Lancôme antes del inicio de la película, junto con contenido relevante para las audiencias que querían alcanzar.
Esta colaboración permitió a Lancôme alinear su fragancia con un momento significativo, donde el mensaje de la marca se presentó en un contexto diseñado para impactar a la audiencia. Al integrar la campaña en un entorno auténtico, se buscaba crear relevancia y fomentar una conexión más profunda con las espectadoras.
Llega a la audiencia correcta en el momento adecuado con los anuncios de Prime Video
Los anuncios en Prime Video permitieron a Lancôme conectar con audiencias que mostraban interés y eran demográficamente relevantes. Mediante el uso de las señales de primera mano de Amazon Ads, Lancôme pudo alcanzar a mujeres mayores de 35 años en un momento ideal —el Día de la Madre— cuando los temas de conexión, celebración y entrega de regalos eran prioridad para las clientas.
El éxito de esta sociedad fue evidente: El 40% del total de impresiones de la campaña se mostró en los primeros cuatro días,2 lo que impulsó significativamente el reconocimiento de la marca en el momento adecuado. Con los anuncios de Prime Video, Lancôme amplificó efectivamente su mensaje, lo que le permitió alcanzar audiencias amplias con un mensaje oportuno y apropiado.
Entrega y demostración de resultados
Al combinar la fragancia de Lancôme con La idea de tenerte, esta campaña creó una conexión natural que fue más allá de la promoción tradicional. La marca se sintió naturalmente integrada en la experiencia de visualización, lo que aumentó el interés mostrado por la audiencia. Las espectadoras estuvieron expuestas a la campaña un promedio de 1.2 veces3, lo que significa que el mensaje llegó a la mayoría de ellas al menos una vez sin resultar repetitivo.
Estos resultados demuestran la manera en la que los anuncios de Prime Video permiten a marcas como Lancôme crear conexiones significativas en el momento adecuado. Con las señales de primera mano de Amazon y un entorno prémium seguro para las marcas, las marcas pueden generar reconocimiento, consideración e interacción, como lo hizo Lancôme con su campaña de fragancias.
1-3 Datos internos de Amazon, España, segundo y tercer trimestre del 2024. Los resultados se basan en la adopción temprana y no garantizan resultados futuros.