Honda y Amazon Ads ponen a las audiencias en el asiento del conductor con una campaña personalizada de un vehículo eléctrico que fue impulsada por inteligencia artificial

Desde el principio, Honda se centró en desarrollar una campaña audaz y revolucionaria para marcar lo que sería un emblemático lanzamiento de vehículo para el fabricante de automóviles. Por esa razón, la marca decidió trabajar con Brand Innovation Lab de Amazon Ads, un equipo global de estrategas, creativos, especialistas en tecnología de diseño e ingenieros que colaboran para crear soluciones personalizadas de acuerdo con los objetivos de los anunciantes.

Phil Hruska, gerente sénior de marketing de Honda, dice que la marca quiso crear “una campaña innovadora y atractiva para que los clientes disfruten de manera adecuada del primer SUV de cero emisiones de carbono de Honda”. Explicó que “el lanzamiento del totalmente nuevo y eléctrico Prologue de Honda es un momento crucial para la marca. Por lo que decidimos utilizar la destreza creativa de Brand Innovation Lab de Amazon Ads para ofrecer una oportunidad divertida a los compradores y las familias de dar vida a sus sueños e imaginación con el Honda Dream Generator”.

El deseo de Honda por probar nuevos enfoques y tecnologías emergentes fue una “inspiración” para el equipo de Amazon Ads, según Kate McCagg, directora de Brand Innovation Lab. Explicó que: “La disposición de Honda de adentrarse de lleno en este proceso creativo es increíble y nos emociona que los clientes lo experimenten”.

Con más de 190 variaciones de historia, Honda Dream Generator le ofrece al público la oportunidad de crear una película de aventuras con el Prologue de Honda verdaderamente única. Las audiencias pueden elegir opciones para el creativo de la película, como los personajes (que incluyen personas de todas las edades, lo que ayuda a llamar la atención sobre las características familiares del Prologue), la configuración y los accesorios. Pueden hacerlo mientras ven Fire TV, se desplazan en un teléfono móvil, usan su dispositivo Echo Show o compran en Amazon desde una computadora de escritorio. Honda Dream Generator combina esta información proporcionada por el usuario con imágenes generadas por inteligencia artificial para crear un video animado de dos minutos de duración con el Prologue, todo en cuestión de segundos.

El proyecto marca la primera vez que Brand Innovation Lab desarrolló una campaña de creativos producidos con inteligencia artificial generativa. Para dar vida a la idea, colaboró con un equipo de ilustradores, animadores tradicionales, artistas 3D, directores de cine y desarrolladores de inteligencia artificial liderados por el servicio de producción 1staveMachine, lo que resultó en una aplicación personalizada de técnicas de animación con nuevas herramientas de inteligencia artificial generativa. El proceso implicó fusionar más de 300 instrucciones escritas con más de 20 modelos de inteligencia artificial personalizados y transponer 457 figuras dibujadas a mano, lo que resultó en un total de más de 500 horas de animación y 3837 renderizados de inteligencia artificial que le permiten a los clientes divertirse sin fin mientras crean diferentes películas de aventuras.

Según lo que informó Ad Age, Hruska dice que “el uso de inteligencia artificial generativa nos permitió pasar de idear un montón de conceptos a generar historias a una escala y consistencia de muy alto nivel”.¹

La estrategia de la campaña también se centró en proporcionar oportunidades visibles para llevar a las audiencias hacia el Honda Dream Generator, incluyendo banners de llamada a la acción y un takeover de la página de inicio de Amazon.com el 15 de marzo, en sincronización con el lanzamiento de la experiencia.

“Nuestro equipo trabaja para ampliar los lienzos de Amazon disponibles para los anunciantes y para este proyecto, pudimos integrar una combinación diversa de canales digitales que incluían Amazon, Fire TV y dispositivos Amazon Echo”, dice McCagg. “Por medio de estos puntos de contacto con los clientes, quisimos ayudar a Honda a llegar e interactuar con una amplia audiencia que consume contenido de diferentes maneras”.

Desde su lanzamiento en marzo, la campaña ha ayudado a impulsar la interacción, la consideración y el interés de la industria para Honda. De acuerdo con los objetivos de la marca, Honda vio un aumento en la percepción del Prologue como una opción familiar que respeta al medio ambiente.² En general, la campaña dio lugar a importantes avances en todas las estadísticas clave, incluyendo el reconocimiento de marca sin asistencia y la consideración de compra.³

“Fue emocionante ver una gran interacción de la audiencia con el Honda Dream Generator”, dice Hruska. “La reacción reafirmó para nosotros que nuestros clientes desean oportunidades para participar en experiencias publicitarias altamente personalizadas que puedan ayudar a dar forma”.

McCagg también está emocionada con el impacto de la colaboración y agrega: “Este proyecto sin duda ayudará a informar sobre el trabajo de Brand Innovation Lab para futuras campañas y espero ver qué nos depara el futuro. Siempre nos entusiasma adoptar las tecnologías emergentes cuando se pueden utilizar para hacer que la publicidad sea más significativa para las audiencias”.