Estudio de caso
Experience Abu Dhabi aprovecha Prime Video y los anuncios de TV por streaming para inspirar a los viajeros globales
Objetivos
- Aumentar la demanda turística para Abu Dhabi
- Cambiar las percepciones y posicionar a Abu Dhabi como un destino para viajar durante todo el año a precios accesibles
Enfoque
- Lanzaron la campaña “101 cosas que hacer en Abu Dhabi”
- Aprovecharon los anuncios de Prime Video, anuncios de TV por streaming y anuncios de Twitch para extender la presencia de Abu Dhabi a las pantallas más grandes de los hogares
- Crearon contenido que se relaciona con una audiencia global
Resultados
- Alcanzaron más de 18 millones de usuarios únicos, al generar más de 39 millones de impresiones
- Superaron el 91% de tasa de terminación de videos promedio en todos los productos de video
- Aumentaron en 13 puntos porcentuales la percepción de que Abu Dhabi ofrece una buena relación calidad-precio
Abu Dhabi, la capital de los Emiratos Árabes Unidos, es reconocida por su rico patrimonio cultural y sus emocionantes atracciones. A la vanguardia en dar forma a este dinámico destino se encuentra el Departamento de Cultura y Turismo de Abu Dabi junto con su marca de destino vacacional Experience Abu Dhabi.
Para impulsar la demanda de viajes durante el verano, Experience Abu Dhabi colaboró con Amazon Ads para lanzar la campaña “101 cosas que hacer en Abu Dhabi”, una iniciativa que destaca 101 atracciones que no te puedes perder en el emirato. La campaña buscaba cambiar las percepciones y aumentar la demanda de viajes en verano al resaltar la riqueza cultural de Abu Dhabi, su ambiente acogedor y sus precios accesibles, posicionando a la ciudad como un destino para todo el año.
Dentro del enfoque basado en insights
La audiencia principal de Experience Abu Dhabi consistía principalmente en viajeros internacionales de Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Italia y Francia. Según el Global Web Index, el 68% de las audiencias de Amazon en estas regiones suelen vacacionar en el extranjero,1 y el 63% planea realizar un viaje internacional en los próximos 12 meses. 2 Además, el 41% de estas audiencias prefiere las vacaciones de larga distancia, lo que indica una disposición a explorar destinos como Abu Dhabi. 3
Además, el 40% de los próximos viajeros en estas ubicaciones actualmente utilizan productos o servicios de Amazon, lo que demuestra su fuerte interés en las propiedades de Amazon. 4 Esto le presentó a Experience Abu Dhabi una oportunidad única para conectar con las audiencias relevantes utilizando diversas soluciones de Amazon Ads.
Más allá del teléfono y dentro del hogar
La campaña utilizó anuncios de Prime Video, anuncios de TV por streaming y anuncios de Twitch para extender la presencia de Abu Dhabi a las pantallas más grandes de los hogares, al crear una experiencia inmersiva y una integración natural junto al contenido que los clientes aman ver. El mensaje principal de la campaña, “101 cosas que hacer en Abu Dhabi”, dio vida a una variedad de atracciones, desde iconos culturales como el Louvre Abu Dhabi hasta el emocionante Ferrari World Abu Dhabi y las serenas playas de Saadiyat Island Resort. Estos elementos visuales aparecieron como anuncios de pantalla completa que no se pueden saltar antes o durante el contenido del video para ayudar a transmitir el mensaje en un entorno atento y que muestra interés.
Video de la campaña “101 cosas que hacer en Abu Dhabi” de Experience Abu Dhabi.
El contenido creativo mejoró aún más la experiencia al mostrar a viajeros disfrutando estos destinos mientras conversaban en sus idiomas nativos, lo que hizo el mensaje más cercano para una audiencia global. Este enfoque destacó que los veranos en Abu Dhabi ofrecen experiencias increíbles, sin importar la temporada. Además, Twitch se utilizó para expandir aún más el alcance de Abu Dhabi hacia la próxima generación de viajeros, la generación Z adulta. Esta mezcla estratégica de imágenes de alto impacto y diversas ubicaciones en medios ayudó a posicionar a Abu Dhabi como un destino vibrante e imprescindible.
Éxito con la TV por streaming
La campaña entregó resultados en todos los marketplaces, con lo que demostró su efectividad para alcanzar y atraer a viajeros internacionales. Logró un alcance total de más de 18 millones de usuarios únicos, al generar más de 39 millones de impresiones. 5 La tasa de terminación de videos promedio superó el 91% en todos los productos de video, lo que sobrepasó el punto de referencia de la industria en 9.28 puntos porcentuales. 6
Según la medición de un estudio de brand lift, la campaña tuvo éxito en cambiar las percepciones entre los segmentos demográficos de ingresos familiares altos (HHI). Para el grupo de edad de 35 a 44 años, hubo un aumento de 13 puntos porcentuales en la percepción de Abu Dhabi como un destino que ofrece una buena relación calidad-precio. 7 Este cambio positivo fue aún más notable en el grupo de edad de 45 a 54 años, con un aumento de 14 puntos porcentuales en la misma estadística. 8
Además, los formatos de TV por streaming utilizados en la campaña demostraron ser efectivos en términos de recuerdo del anuncio. Se observó un notable aumento de 9 puntos porcentuales en el recuerdo del anuncio entre los clientes HHI de 35 a 44 años y mayores de 65 años que vieron el anuncio en la televisión. 9 Estos resultados resaltan el éxito de la campaña en alcanzar una amplia audiencia, influir positivamente en las percepciones y crear impresiones memorables.
1-4 Global Web Index, Estados Unidos, Francia, Reino Unido, Alemania, del primer trimestre de 2023 al primer trimestre de 2024
5-9 Datos internos de Amazon, Estados Unidos, Francia, Reino Unido, Alemania, 2024