La API de modificadores de pujas de Amazon Ads ayuda a Profitero a aumentar el retorno de la inversión publicitaria de Coty en un 28%

Búsqueda de asistencia tecnológica para destacarse en un mercado saturado

Coty quería utilizar Amazon Ads, específicamente campañas en Amazon DSP, para ayudar a expandir la presencia comercial de sus marcas y, simultáneamente, aumentar la eficiencia de la inversión publicitaria. Coty opera en el desafiante y saturado mercado de la belleza. Para ayudar a superar estos desafíos, Coty necesitaba acceso continuo a diversas estadísticas, como precios de la competencia y estado del inventario, para ayudar a optimizar sus campañas. Para diseñar una solución tecnológica personalizada e impulsar su implementación, Coty recurrió a Profitero y Zenith.

Una solución personalizada para impulsar la optimización de las pujas

Para resolver estos desafíos únicos, los equipos comenzaron a desarrollar un algoritmo personalizado para Coty que combinaba las señales de estanterías digitales de Profitero con la inteligencia de Amazon DSP, una mejora en comparación con la dependencia de información recopilada de fuentes informativas diferentes y aisladas. La tecnología se creó a partir de la API de modificadores de pujas de Amazon DSP, disponible a través de la API de Amazon Ads. Profitero y Amazon Ads se asociaron para conectar la API de modificadores de pujas con la solución Shelf Intelligent Media de Profitero, incluido un algoritmo de pujas registrado. El algoritmo personalizado usa las señales de estanterías digitales de Profitero (incluido el estado del inventario y los precios de Coty, y el estado y los precios de los competidores), junto con las señales específicas de Amazon. Con esta tecnología, los ajustes de pujas automáticos se pueden realizar hasta el nivel de código postal, miles de veces al día.

Impacto fortalecido, en cuestión de semanas

Tres semanas después de implementar los modificadores de pujas de Amazon DSP, Coty observó un aumento del 8% en sus ventas generales NTB y un incremento del 36% en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de NTB. En general, el ROAS aumentó un 28%, lo que proporcionó a Coty el crecimiento gradual de ventas que deseaban. Además, Coty confirmó un aumento del 45% en el DPVR total, lo que indica un mayor interés y atención en los productos anunciados, lo que llevó a un aumento del 15% en las vistas totales de compras digitales.¹

Shelf Intelligent Media nos brinda una oportunidad muy interesante para aprovechar las señales del mercado y optimizar los medios de retail. Las activaciones han variado desde la simplicidad de pausar los medios cuando los productos de marca están agotados, hasta estrategias complejas de pujas basadas en la información de productos de la competencia a nivel de ASIN. La reciente incorporación de DSP permite agregar una capa adicional de sofisticación y eficiencia.

- Peter Vasilakos, vicepresidente de Comercio, Zenith