Amazon Publisher Cloud impulsa las ventas de la marca al conectar a los clientes con ofertas de productos que les encantan

Basado en AWS Clean Rooms, APC es el primer y único servicio que permite a los publishers líderes optimizar su suministro a través de una colaboración de señales exclusivas con Amazon Ads. Esto significa que los publishers pueden analizar sus datos de primera mano con insights de Amazon Ads para crear ofertas programáticas que impulsen alcance y relevancia más eficientes de la campaña, sin depender de identificadores históricos o erosivos. Con esta capacidad, los anunciantes de Amazon DSP ahora pueden activar ofertas basadas en cómo las señales de los publishers propietarios se superponen con los segmentos del mercado y de afinidad de Amazon Ads (compradores de alimentos para mascotas, entusiastas de la salud y fitness, por nombrar algunos), para llegar a audiencias con mayor intención de compra a gran escala.

Amazon.com lanzó recientemente una campaña de la versión beta en 12 publishers web y descubrió que las ofertas activadas para APC impulsaron un aumento del 50% en las ventas incrementales en Amazon, en comparación con un punto de referencia interno.¹ Aunque las ventas incrementales fueron el KPI (indicador clave de rendimiento) principal para esta campaña, el suministro optimizado de APC también arrojó un costo por acción 36% más eficiente entre las audiencias que eran nuevas en Amazon.² Estos indicadores rápidamente dejaron en claro que APC era capaz de ofrecer publicidad significativamente más relevante, cuando le presentaba a las audiencias ofertas de productos que les encantan. Además, Safari mostró el 35% de la campaña enriquecida con APC a sus audiencias, lo que representa un suministro tradicionalmente indireccionable mediante tácticas de activación convencionales (por ejemplo, cookies de externos). ³ Y lo que es más importante, APC también impulsó un CPM 7% menor a las compras comparables basadas en cookies.⁴ Esto resalta la eficiencia de costos que APC puede generar en el inventario de alto valor, además de demostrar su capacidad comprobada para producir alcance, relevancia y resultados de campaña más eficientes.

“Las campañas activadas a través de APC superaron los puntos de referencia de desempeño desafiantes”, dijo Thomas Wilson, director de publicidad digital de Amazon. “Esta activación mejoró la relevancia de nuestra publicidad, lo que se tradujo en mejores ofertas con mayor relevancia para nuestros clientes, por lo tanto, estableció a APC como un pilar central de nuestra estrategia de activación continua”.

En general, las pruebas de la versión beta arrojaron resultados positivos al demostrar la capacidad de APC para impulsar una direccionabilidad duradera de las campañas, sin depender de los identificadores publicitarios tradicionales.

“Estamos encantados con los resultados positivos que APC demostró”, dijo Sharmilan Rayer, gerente general de APC. “Creemos que la colaboración segura, impulsada por señales de primera mano, es un pilar clave de cualquier estrategia de direccionabilidad duradera”.

Dotdash Meredith, una editorial digital e impresa publisher líder en Estados Unidos con una amplia cartera de nombres conocidos como People, Entertainment Weekly, Invatopedia, Allrecipes, Food & Wine y Martha Stewart, fue una de las primeras editoriales que integró las funciones de APC. Cuando Dotdash Meredith probó APC durante la versión beta, comprobó que el contenido es mejor que las cookies. Al utilizar insights para poner en marcha una campaña de regreso a clases sin usar cookies a través de Amazon DSP, la campaña alcanzó 1.5 veces más de audiencia deseada, en comparación a una campaña sin optimizar. Además, mostraron impresiones relevantes 8 veces más en iOS y tuvieron un costo por clic (CPC) 19% más eficiente.⁵ Desde entonces, Dotdash Meredith ha promovido el uso de APC, al alentar a sus anunciantes a probar y activar el suministro enriquecido de APC.

"Al analizar nuestras señales internas con los insights de audiencias de Amazon Ads a través de Amazon Publisher Cloud, podemos asignar las señales de intenciones de compra a nuestros más de 1.5 millones de artículos en Dotdash Meredith, lo que hace que el contenido que lees sea un indicador más fuerte y duradero de lo que es probable que compres que cualquier señal de cookies", dijo el Dr. Jon Roberts, director de innovación de Dotdash Meredith. “Estamos entusiasmados de profundizar la colaboración con Amazon Publisher Services y construir un futuro sólido que desbloquea audiencias previamente no direccionables, impulsa el desempeño de los anunciantes y mejora la experiencia del consumidor”.

Con el lanzamiento de APC, los anunciantes ahora también pueden elegir los segmentos de audiencia en los que les gustaría que los publishers planifiquen ofertas, a través de un nuevo flujo de trabajo de colaboración de audiencia. Esto representa un gran paso en la visión de Amazon Ads de acercar a anunciantes y publishers a través de tecnologías seguras y colaborativas. APC es utilizado por varios publishers líderes, y estamos expandiendo nuestra cartera aún más. Si te gustaría conocer más sobre cómo APC está potenciando la próxima generación de anuncios programáticos, ponte en contacto hoy mismo con un ejecutivo de cuentas.