Seis certificaciones de Amazon Ads que todo anunciante debería tomar, según los expertos
12 de octubre de 2023 | Por Jennifer Cress, estratega de contenido sénior
El mundo de la publicidad está en constante evolución. Para mantenerse al día, los anunciantes expertos siempre están tratando de mejorar sus habilidades y aprender las últimas formas de hacer crecer su negocio, y Amazon Ads ofrece una biblioteca sólida de certificaciones para ayudar a los anunciantes a mejorar sus conocimientos de Amazon Ads.
Del 24 al 26 de octubre, nuestra conferencia anual unBoxed regresa a la ciudad de Nueva York, donde podrás aprender sobre herramientas e innovaciones para ayudar a lograr tus objetivos y escalar tu alcance. Y este año, ofrecemos Aprende y mejora, un evento previo el 24 de octubre diseñado para ayudarte a mejorar tus conocimientos de Amazon Ads con nuestro programa de certificación. Las certificaciones, disponibles de forma gratuita en la consola de aprendizaje, validan tu dominio en los productos y soluciones de Amazon Ads.
¿Te interesa repasar tus conocimientos de Amazon Ads antes de acompañarnos en unBoxed? Para ayudar a iniciar tu proceso de aprendizaje, aprovechamos la presencia de algunos socios que presentarán sesiones prácticas y talleres de preparación para la certificación de Aprende y mejora para que compartan las certificaciones de Amazon Ads que creen que todos los anunciantes deberían tomar.
“La Certificación de bases publicitarias de Amazon es un fundamento necesario para todo el conocimiento adicional de Amazon Ads y una base perfecta para empezar”, señala Gloria Steiner, directora de inteligencia de datos de Perpetua.
Claire Leon, cofundadora de Acorn-i, también da prioridad a esta certificación, la cual, junto con la Certificación de retail de Amazon Ads, es obligatoria para todo el personal de su empresa. “Las [certificaciones] proporcionan una base valiosa para desarrollar la comprensión del retail y los anuncios, y cómo los dos están interconectados”, indica Leon. “Yo abogaría por que todos los nuevos vendedores, proveedores y profesionales de Amazon tomen estos módulos anualmente y luego los desarrollen con los módulos avanzados dependiendo de la función o área de especialización que necesiten mejorar”.
La Certificación de retail de Amazon Ads abarca temas como comprender los diversos tipos de vendedores, familiarizarte con las soluciones de gestión de Amazon y explorar los conceptos básicos de vender en Amazon. Joe Shelerud, cofundador y director ejecutivo de Ad Advance, considera que es un gran punto de partida para aprender sobre el panorama de retail de Amazon. “Para los profesionales de la publicidad que administran operaciones y campañas de comercio en línea en nombre de los vendedores de Amazon, esta certificación es como una brújula que te guía a través de Amazon.com”, dice Shelerud. “Tiene algunos temas desafiantes, lo que la hace buena para todas las áreas de especialización”.
Destaney Wishon, directora ejecutiva de BetterAMS, calificó a esta certificación como una de sus favoritas personales. “Nunca antes había manejado la parte de retail del negocio”, comenta Wishon. “Entonces [los cursos en esta certificación] me ayudaron a comprender los desafíos que enfrentaban nuestras marcas y proporcionaron información sobre áreas del negocio de retail que podrían estar influyendo directamente en el éxito de nuestras campañas publicitarias”.
Además de la Certificación de retail de Amazon Ads, Wishon recomienda tomar la Certificación de optimización de campañas de Amazon Ads. “Esta es una evaluación integral del conocimiento y la experiencia de todo lo que está al centro de Amazon Ads”, explica Wishon. “No solo pone a prueba tu capacidad de comprender y explicar conceptos publicitarios, sino que también requiere que demuestres tus habilidades en la optimización práctica. Es un recurso valioso para cualquier persona que administre campañas”.
“Esta certificación te da los matices de la solución publicitaria de Amazon DSP”, dice Sreenath Reddy, director ejecutivo y cofundador de Intentwise. “Es fundamental para todos los anunciantes que asesoran a clientes u optimizan campañas de DSP porque te enseña los pormenores de la publicidad programática en Amazon, ya sea endémica o no endémica”.
Steiner de Perpetua también recomienda la Certificación de Amazon Marketing Cloud. “Te ayuda a unir todo de nuevo y a saber cómo funcionan todas las soluciones publicitarias de Amazon en cohesión”, comparte. Leon también es una fanática de esta certificación, y dice que es útil para “los profesionales que desean comprender los análisis más profundos y crear insights a la medida para los clientes”. Agrega que es un buen reto para el anunciante intermedio de Amazon Ads.
Shelerud también sugiere la Certificación de video de Amazon Ads. “Esta certificación equipa a los anunciantes con las habilidades para incorporar de manera efectiva el video en sus carteras de anuncios. Se asegura de que estés listo para aprovechar el inmenso potencial de los anuncios de video y atraer el interés de los clientes de una manera más relevante”, indica Shelerud. “Incluso un vendedor más nuevo puede aprovechar las ubicaciones de mayor conversión a través del video de Sponsored Brands”.
Reddy hace eco de esto al señalar que los cursos dentro de esta certificación “dan a los anunciantes el conocimiento que necesitan para agregar campañas de video a su estrategia”. Agrega: “A medida que la publicidad en video sigue siendo más accesible, es fundamental comprender todos los diferentes productos de anuncios de video que ofrece Amazon Ads y los diferentes objetivos de cada uno”.
Los boletos para acudir en persona a unBoxed ya se agotaron, pero no te pierdas de la acción. Puedes registrarte en nuestra transmisión en vivo para ver nuestras presentaciones. Si nos acompañarás en persona en unBoxed, regístrate en Aprende y mejora para obtener más información sobre las certificaciones de Amazon Ads. Para ello, selecciona el “icono de asiento” en las sesiones de la agenda de Aprende y mejora. Se requiere realizar un prerregistro.