Guía
Cinco tendencias de marketing que podrían dar forma al 2023
A medida que la industria publicitaria evoluciona y la economía sigue siendo incierta, las tendencias de marketing también están cambiando en 2023. Descubre cinco tendencias a tener en cuenta, desde la sustentabilidad de los medios hasta los anuncios interactivos.
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Como los vendedores saben, nada permanece nuevo por mucho tiempo. Las tendencias de marketing que dan forma a la industria publicitaria están cambiando año tras año, a medida que evoluciona el interés del consumidor, la tecnología publicitaria y la economía. Las tendencias de marketing que dan forma a la industria se encuentran en gran medida en el punto transversal entre la posición de la economía y la dirección en la que avanza la industria. Desde la sustentabilidad de los medios y aprovechar el presupuesto publicitario al máximo; hasta los anuncios interactivos y las redes de medios de retail, las tendencias publicitarias para 2023 tienen que ver con el progreso y la responsabilidad.
Mantenerse por delante de las grandes tendencias de este año es más importante que nunca, ya que las marcas consideran cómo colocar sus presupuesto publicitario de una forma más efectiva. Aquí hay cinco tendencias publicitarias que se espera que impacten a los vendedores y a sus marcas.
1. Sustentabilidad de los medios
En 2023, la sustentabilidad será prioridad para los clientes en toda la industria, según los expertos de la misma.1 Aun más importante, los clientes estarán atentos para distinguir entre las marcas que se limiten a hablar sobre la sustentabilidad en comparación con aquellas que priorizan la sustentabilidad en todas las áreas de su negocio. “El ascenso de los medios sustentables”, un estudio global realizado por Microsoft y dentsu international en marzo de 2022, encuestó a más de 24 000 consumidores en 19 países diferentes en relación con su reconocimiento y comportamiento, y cómo se aplica al consumo sustentable y al uso de medios.1 A escala global, un abrumador 86% de los encuestados dijo estar preocupado por el cambio climático; el 91% estuvo de acuerdo en que las empresas pueden afectar positivamente los esfuerzos para frenar el cambio climático a través de operaciones comerciales, y el 81% de los encuestados norteamericanos dice que dejaría de usar un producto si descubre que daña el medio ambiente.2
2. Hacer que el presupuesto publicitario abarque todavía más
A medida que los consumidores en todo el mundo sean más conscientes de su presupuesto, los anunciantes también verán cómo hacer que su inversión publicitaria les funcione mejor en 2023. Por ejemplo, un estudio de Advertiser Perceptions que analiza la industria publicitaria en su totalidad, informa que alrededor del 49% de los anunciantes en Estados Unidos ya han retirado o puesto en pausa sus presupuestos publicitarios para este año.3 La industria ya está viendo un “cambio hacia el desempeño” en la inversión restante de los anunciantes. En una época en la que las marcas están especialmente enfocadas en obtener más de sus inversiones, los insights procesables y la medición son fundamentales para desarrollar campañas que resuenen de manera efectiva con las audiencias. Desde la creación de marcas y la generación de demanda hasta el alcance omnicanal, las marcas buscarán formas de maximizar su inversión publicitaria y respaldarán sus decisiones con insights medibles.
Amazon Ads se ha inclinado hacia encontrar eficiencias en la forma de alcanzar, comprar y medir a través de soluciones que ayudan a las marcas a comprender el impacto de su inversión total. Por ejemplo, desde una perspectiva de publicidad de televisión conectada, las campañas que combinan tanto display como video ven, en promedio, un incremento del 320% en las vistas de las páginas de información del producto y un incremento del 150% en el porcentaje de compras en comparación con las campañas que solo usan anuncios de display.4
3. Streaming TV
Streaming TV seguirá siendo un punto destacado en las tendencias publicitarias en 2023. A medida que más consumidores continúan pasando de la televisión estándar al Streaming TV, se abren las oportunidades de marketing de video para que los anunciantes alcancen nuevas audiencias. En 2021, las campañas de Streaming TV de Amazon alcanzaron un promedio del 10.5% incremental de espectadores de televisión estándar, un 59% más alto en comparación con 2020. En promedio, casi tres de cada cuatro espectadores (71%) a los que alcanzó el Streaming TV de Amazon no estuvieron en el alcance de la televisión estándar. 5
Además de las estadísticas en aumento, también se prevé que el Streaming TV continúe expandiendo los tipos de oportunidades publicitarias disponibles para las marcas. En 2023, las marcas deberían esperar más oportunidades con el marketing interactivo y los “streamfluencers”, los influencers que hacen streaming en las redes sociales. Jeff Malmad, líder de comercio en la agencia de medios Mindshare, dijo a Amazon Ads en marzo de 2022: “A medida que muchos sitios de redes sociales y comerciantes de retail continúan experimentando en este espacio, el éxito observado en China con la transmisión en vivo eventualmente comenzará a afianzarse aquí [en los EE. UU.]. Recientemente Lipstick Brother, un influencer de belleza en China, vendió mil 900 millones de dólares de mercancía en un día.6 Hay muchos aspectos positivos en el poder de los influencers, la escala de los servicios de transmisión en vivo y la facilidad de compra: Se afianzará el surgimiento de 'streamfluencers'.”
4. Redes de medios de retail
Puedes esperar que se formen más redes de medios de retail en el próximo año, a medida que el panorama siga expandiéndose. Una red de medios de retail es una infraestructura publicitaria que comprende un conjunto de canales digitales (por ejemplo, sitios web, aplicaciones) que una empresa de retail ofrece a marcas de terceros para sus diversos fines publicitarios. Comprar espacio publicitario en una red de medios de retail puede ayudar a las marcas de todos los tamaños a desarrollar aún más sus estrategias de marketing digital. El panorama de los medios de retail está creciendo. Según la consultora de gestión, Bain & Company, se espera que las empresas aumenten su inversión publicitaria en el espacio de los medios de retail a USD 25 mil millones de 2018 a 2023.7
A medida que otras empresas vuelvan la vista hacia la estructura de la red de medios de retail para ayudar a reforzar sus negocios principales, espera verlas ingresar a la industria y comenzar a lanzar estrategias de marketing de retail.
5. Relevancia
Aunque esto se da por hecho, no es tanto que la relevancia vaya en aumento, sino cómo los anunciantes irán en busca de la relevancia. En un mundo que usa cada vez menos cookies, los anunciantes deben encontrar cómo alcanzar a sus audiencias de una manera significativa y personalizada. Aquí, lo fundamental será el uso combinado de insights internos de la marca y los insights propios de los comerciantes de retail. Combinar esos dos conjuntos de insights es clave para tratar de asegurar que las audiencias estén viendo los anuncios que sean relevantes y se sientan auténticos en sus experiencias de compra. Los primeros probadores en todos los mercados verticales están viendo un aumento del 20% al 30% en la direccionalidad de la publicidad en navegadores y sistemas operativos como Safari, Firefox e iOS al usar una combinación de audiencias de Amazon expandidas y segmentación por contexto.8 En promedio, las marcas que alcanzan a las audiencias en función de nuestras propias señales conductuales y demográficas resultaron en un aumento del 38% en la consideración en comparación con las señales demográficas por sí solas.9
Una mirada hacia el futuro de las tendencias de marketing digital en 2023
Cuando se trata de las tendencias publicitarias en 2023, la mezcla incluye un poco de lo nuevo con la renovación de las tendencias conocidas actualmente, las cuales se definieron en los últimos años. Pero el componente clave en las cinco tendencias de marketing es la intención: ¿Qué cambios y mejoras ayudarán más a alcanzar a las audiencias de manera significativa y conveniente? Lee más sobre las tendencias de marketing para 2024.
Si no tienes mucha experiencia, contáctanos para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
1 “Por qué una estrategia de sustentabilidad es fundamental”, Business Insider, noviembre de 2022
2 “El ascenso de los medios sustentables”, Microsoft y dentsu international, marzo de 2022
3 Estudio de percepciones del anunciante, julio de 2022
4 Datos internos de Amazon, globales, septiembre de 2021
5 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2022
6 Bloomberg, https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-10-21/china-s-lipstick-brother-livestream-has-record-2-billion-day
7 “Las redes de medios de retail”, Bain & Company, Estados Unidos, 2022
8 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2022
9 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2022