Los mejores anuncios navideños de todos los tiempos

En el panteón de los grandes anuncios navideños de época, hay una amplia gama de enfoques que puede adoptar una marca cuando se conecta con los consumidores. Sin embargo, suelen haber líneas de interacción que elevan un anuncio navideño estándar y lo lanzan a un estado de grandeza, para convertirse en un sinónimo de la temporada como decir: “Feliz Navidad”.

Parte de esa experiencia es prestar atención a lo que quieren los clientes. “La Navidad ha sido un momento emblemático para Coca-Cola desde 1931”, dice Raluca Vlad, Directora de marketing de Coca-Cola Italia y Albania. “Cada año, tratamos de aportar mayor frescura, manteniendo el aspecto emblemático de algunos recursos clave mientras tratamos de reinventarnos”. Ya sea convertir el camión clásico de Coca-Cola en un vehículo eléctrico o asociarse con los mercados navideños, Coca-Cola se enfoca en adoptar la tradición y conocer a los clientes donde ellos se encuentran.

Con el periodo festivo ligado a menudo a las emociones, la temporada publicitaria navideña es una oportunidad para que tu marca demuestre su rango emocional y sus valores. Cuando hablamos de Sainsbury’s o Campbell’s o Folgers, las tres marcas han establecido un sentido de conexión emocional con su audiencia, dándoles la bienvenida al periodo festivo y al mismo tiempo asegurarse de resaltar sus productos.

En el otro extremo del espectro, John Lewis & Partners ha creado una expectativa festiva de que contarán una historia, atando la narrativa eventualmente a un producto que puedes encontrar en sus tiendas, ya sea el primer piano de Elton John o un despertador que despierta a un oso justo a tiempo para la Navidad. Y con Coca-Cola, la marca ha logrado integrar sus propias imágenes a la cultura del periodo festivo. Al aprovechar reiteradamente al oso polar cubierto en nieve que hace estallar una Coca-Cola burbujeante y fría, Coca-Cola ha hecho de la historia de su marca una pieza del canon navideño.

La publicidad navideña y las estrategias de marketing del periodo festivo han aumentado históricamente en el cuarto trimestre, pero en los últimos años, la publicidad navideña se ha retrocedido hasta principios del otoño. De hecho, más del 49% de los compradores encuestados en una encuesta Quickfire de Kantar respondieron que comienzan a comprar para las fiestas a partir de octubre.² En respuesta, los anuncios navideños han comenzado a presentarse cada vez con más anticipación, y este fenómeno se ha ganado su propio nombre, la “escalada navideña”.³ En EE. UU., el periodo previo al Día de Acción de Gracias (y por lo tanto, Black Friday y Cyber Monday) sirve como una buena pista de despegue para las campañas de marketing del periodo festivo, pero incluso en el Reino Unido, los anuncios comienzan a aparecer a principios de noviembre.

Teniendo en cuenta que las compras del periodo festivo arrancan en serio a finales de noviembre, las campañas de reconocimiento de marca que se lanzan a principios de noviembre dan a las audiencias más o menos tres semanas de anuncios publicitarios antes de tomar sus decisiones de compra.

Esto dicho, los dos últimos meses del año son la época en la que tradicionalmente comienzan los anuncios navideños. Si bien los anuncios tempranos pueden ayudar a iniciar antes la conversación, los comerciales de John Lewis & Partners con mayor desempeño finalmente se han lanzado a finales de noviembre.

A fin de prepararse para la temporada festiva de 2023, el anuncio navideño de Amazon “Joy Ride” debutó el 5 de noviembre en el Reino Unido y Europa.⁵ Aquí encontrarás TK más ejemplos de publicidad navideña con la ayuda de Amazon Ads.