Descubre el valor de los anuncios en todo el embudo con la atribución en múltiples puntos (beta)

La atribución en múltiples puntos es otra forma de ver cómo tus anuncios influyen en los compradores. La atribución estándar tradicional de Amazon Ads es de “último contacto”; es decir, atribuye la conversión a un clic o visualización de un anuncio, normalmente el último anuncio encontrado en el proceso para comprar. La función de múltiples puntos permite que varios anuncios compartan el crédito de una compra. La asignación de múltiples puntos tiene en cuenta varias funciones del anuncio y utiliza información extraída de experimentos, el aprendizaje automático y el historial de señales de compra para medir la influencia de cada interacción publicitaria en los resultados de conversión. Cuando los compradores interactúan con más de uno de tus anuncios antes de comprar, la atribución en múltiples puntos divide el crédito entre esos anuncios y adjudica más crédito a los anuncios que tienen más probabilidades de haber influido en la decisión.

Las métricas de compras atribuidas a múltiples puntos identifican las campañas, el material creativo, los emplazamientos, los métodos de segmentación y las palabras clave con más probabilidades de ayudar a impulsar las compras en Amazon, lo que te ayuda a saber qué estrategias publicitarias ofrecen el mayor valor y a ajustar tu presupuesto publicitario de modo que genere más ventas. La atribución en múltiples puntos puede diferir de la atribución del último contacto en todos los detalles del informe y se refleja en las métricas de compra homólogas disponibles en los mismos informes. Esto incluye las métricas de compras/pedidos, las unidades vendidas y las ventas, así como las métricas de índices basados en las compras, como el coste real por compra (eCPP), el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y el coste publicitario de las ventas (ACOS). Hoy en día, los informes que incluyen estas métricas admiten desgloses por promoción y halo de marca; el mismo SKU y otros; y clics y vistas. Las métricas con la designación “múltiples puntos” se mostrarán a la derecha de la versión estándar de último contacto de la métrica.

Las métricas de múltiples puntos están disponibles junto con las conocidas métricas de último contacto en la consola publicitaria, el gestor de campañas de Amazon DSP, los informes descargables de anuncios patrocinados (campaña, segmentación, palabra clave, emplazamiento, término de búsqueda, producto anunciado y producto comprado) y los informes personalizados descargables de Amazon DSP (campaña, inventario, geografía, tecnología, producto) para todos los anunciantes de Estados Unidos que utilizan Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands o Sponsored TV.

También se puede acceder a las métricas de múltiples puntos en la mayoría de los tipos de informes de la versión 3 de la API de Amazon Ads, así como en los conjuntos de datos de conversión de Amazon Marketing Stream para Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display. Para conocer todos los detalles técnicos y la disponibilidad de las métricas, obtén más información sobre nuestras soluciones de la API y Amazon Marketing Stream.