25 de octubre de 2023
Impulsar y medir la interactividad en un suministro mayor de anuncios de vídeo de TV por streaming
Anunciado en unBoxed 2023
¿Qué se ha lanzado?
Se amplían los anuncios de vídeo interactivos (beta) para que aparezcan con mucha más frecuencia que antes. Ahora, con solo pulsar un botón del mando a distancia, hacer clic con el ratón, o bien escanear un código QR, los clientes pueden llevar a cabo una acción relacionada con tu marca e interactuar con ella con facilidad a través de Amazon Freevee, canales de Fire TV, Twitch y aplicaciones de TV por streaming de terceros, como A&E, Lifetime y Crackle.
Este lanzamiento también incorpora información sobre interacciones con anuncios, como los clics en anuncios y aperturas de correos electrónicos, así como la atribución basada en clics en eventos de conversión, como añadir a la cesta y compras. Los anunciantes pueden acceder a las nuevas métricas interactivas desde el gestor de campañas de Amazon DSP, los informes de DSP y los informes de API de DSP.
Nuevas métricas interactivas en el centro de informes de Amazon DSP
En los informes de Amazon DSP, el anunciante puede crear un informe nuevo o editar el informe existente. En “Configuración”, debe seleccionar la categoría “Vídeo” y, a continuación, seleccionar las nuevas métricas de interactividad de los informes de campaña, inventario, geografía, audiencia y tecnología.
En el gestor de campañas de Amazon DSP, el anunciante puede hacer clic en “Personalizar columnas”, seleccionar la categoría “Vídeo” y seleccionar las nuevas métricas de interactividad en los niveles de página de anunciantes, pedidos, ítems de pedido, materiales creativos e informes de rendimiento.
¿Por qué es importante?
Este lanzamiento desbloquea la interactividad en todo el suministro, lo que puede ayudar a impulsar el rendimiento de tus anuncios. De forma adicional, obtienes la medición en el gestor de campañas y el centro de informes de DSP.
Hemos reorganizado las métricas de interactividad en la categoría “Vídeo”. En la categoría “Vídeo” de los menús desplegables de las dimensiones campaña, inventario, geografía, audiencia y tecnología habrá tres métricas disponibles: impresiones interactivas, aperturas de notificaciones y clics de notificaciones.
También hemos añadido estas tres métricas en la categoría “Vídeo” en “Personalizar columnas” en los niveles de página de anunciantes, pedidos, ítems de pedido, materiales creativos e informes de rendimiento. Si bien estas métricas no serán métricas predeterminadas, se pueden seleccionar en “Personalizar columnas”.
¿Dónde puedo acceder a esta funcionalidad?
- Amazon DSP
¿Quién puede utilizarla?
- Los anuncios de vídeo interactivos están en fase beta para los anunciantes de servicios gestionados.
¿Dónde está disponible?
- US