Anuncio de lanzamiento

Amazon DSP presenta un nuevo flujo de trabajo de material creativo basado en la IA, que agiliza el proceso de compra del inventario de Twitch. Cuando un anunciante suba un recurso de imagen que cumpla los requisitos a la plantilla de material creativo de display estándar, se utilizará automáticamente para generar recursos adicionales aptos para uno o más emplazamientos de Twitch, lo que permitirá a los anunciantes ahorrar tiempo y dinero a la hora de diseñar estos recursos.

El flujo de trabajo del cliente es el siguiente:

• En la interfaz de usuario de Amazon DSP, en el flujo de trabajo “Crear material creativo”, selecciona la pestaña “Display” y, a continuación, “Display estándar”.

2. Antes de que los usuarios suban las imágenes, verán un mensaje sobre la función de IA generativa integrada y sus beneficios.

3. Cuando los usuarios suban un recurso con una relación de altura/anchura similar a uno de los tamaños de emplazamiento de Twitch, se utilizará automáticamente para generar uno o más recursos aptos para Twitch. Si el recurso tiene el mismo tamaño que un emplazamiento móvil que requiere el doble de resolución, también se escalará automáticamente para cumplir con los requisitos.
4. Los usuarios pueden revisar todos los recursos recién generados en un menú desplegable.
5. Tras guardar el material creativo, los usuarios deben asociarlo a un ítem de pedido de display que incluya inventario de Twitch. El paso de la asociación provocará la moderación del material creativo. Cuando el material creativo pase la moderación y el ítem de pedido esté activado, estos recursos de la IA generativa estarán listos para su uso en el inventario de Twitch.

En Twitch, los streamers crean contenido, forman vínculos cercanos con sus espectadores y establecen comunidades estrechamente conectadas que valoran la interacción en directo y las relaciones duraderas. Con la ayuda de las señales propias de Amazon, las marcas pueden combinar anuncios de display de gran impacto para forjar vínculos auténticos con estos streamers y sus grupos de jóvenes adultos a los que es difícil llegar.

Un obstáculo para que los clientes de Amazon DSP puedan segmentar por el inventario de display de Twitch es que Twitch tiene un conjunto diferente de tamaños de emplazamiento y, por lo tanto, el diseño del material creativo requiere más tiempo y recursos. Con este lanzamiento, los clientes ya no necesitan producir recursos adicionales para segmentar por Twitch. Los análisis internos muestran que un gran porcentaje de las campañas de Amazon DSP ya tienen un recurso que se puede utilizar para generar más recursos para Twitch, sin coste de diseño para los clientes, y así ampliar el alcance de la campaña.

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