Amazon Marketing Cloud ahora admite anuncios flexibles y análisis de compras (beta)
15 de agosto de 2022
¿Qué se ha lanzado?
Las marcas ahora pueden usar Amazon Marketing Cloud (AMC) para generar información combinada, agregada y anónima sobre publicidad y compras para los productos que anuncian a través de Amazon Ads. Esto incluye información adicional sobre compras de Amazon y se ampliará para incluir funciones y capacidades de análisis de terceros, lo que permitirá a los anunciantes comprender mejor sus esfuerzos de marketing multicanal y personalizar su experiencia de AMC.
En la actualidad, las API de colaboradores comerciales de Amazon proporcionan informes estándar de las marcas que incluyen las opciones total de navegación, añadir a la cesta, Suscríbete y ahorra, así como métricas de compra de sus productos. La nueva opción de Funciones de pago (beta) de AMC permite a las marcas crear información más flexible a partir de estos informes, así como combinarlos con sus informes de campaña de Amazon Ads ya disponibles en AMC, para obtener una perspectiva más holística de la planificación de la campaña, su medición y optimización.
¿Por qué es importante?
Esta nueva suscripción permite a los anunciantes ampliar los tipos de información agregada y anónima que pueden generar a partir de AMC, complementando los informes de publicidad y compras estándar que ya reciben para sus productos anunciados. Las marcas, a las que actualmente se les ofrece esta opción en forma de suscripción mensual, tienen flexibilidad para probar la función y adaptar su experiencia con AMC en función de sus necesidades empresariales. Estas son solo algunas de las formas en que las marcas pueden utilizar estos nuevos conocimientos:
• Obtener una perspectiva más rica de las tendencias de compra: Los anunciantes ahora pueden usar AMC para analizar los patrones retail agregados durante períodos de tiempo más largos y comprender con qué frecuencia se ven los productos anunciados antes de comprarlos. Esto permite a las marcas medir cómo los diferentes programas de Amazon Ads contribuyen al proceso de compra, lo que ayuda a los anunciantes a alinear sus estadísticas de informes con los ciclos de venta de los productos. Esto es especialmente beneficioso para aquellas marcas que venden productos con un ciclo de venta largo.
• Obtener una visión más holística del compromiso con la marca: Los anunciantes ahora pueden generar informes de AMC sobre la frecuencia de compra de productos, la secuencia de compra y los productos que se compran juntos con frecuencia, y calibrar su cadencia de marketing, estrategia de promoción y estrategia de paquetes en consecuencia.
• Comprender el impacto indirecto de los anuncios sobre el compromiso de compra: Los anunciantes podrán evaluar la correlación entre las campañas publicitarias y las visitas a la página de productos o las compras que no se atribuyen directamente a los anuncios, y evaluar cómo los medios de Amazon o que no son de Amazon pueden estar conectados con la salud y las tendencias de venta retail de su marca.
Los anunciantes también pueden seguir utilizando la capa gratuita de AMC para crear y personalizar informes publicitarios, examinar cómo los programas de Amazon Ads que utilizan se complementan entre sí y utilizar sus propios conocimientos propios para generar un aprendizaje aún mayor. Para ayudar a los anunciantes a refinar aún más su estrategia de medios de Amazon Ads, AMC seguirá añadiendo nuevos conocimientos y capacidades de Amazon Ads. Los anunciantes pueden optar por aprovechar la capa gratuita con Funciones de pago para personalizar aún más su AMC y desbloquear mayores capacidades y más información.
Cada instancia de AMC se aprovisiona en una cuenta de AWS dedicada. AMC solo acepta información seudonimizada, toda la información de la instancia de AMC de un anunciante se gestiona de estricta conformidad con el aviso de privacidad de Amazon, y los conjuntos de datos no se pueden exportar. Los anunciantes solo pueden acceder a datos de salida agregados y anónimos de AMC.
Ejemplos de imágenes de las nuevas funciones beta en la interfaz de usuario de Amazon Marketing Cloud
¿Dónde puedo acceder a esta función?
- Con la API o con la interfaz de usuario de AMC
¿Quién puede utilizarla?
- Propietarios de marcas AMC registrados en EE. UU. que venden en Amazon Store
¿Dónde está disponible?
- US
Ponte en contacto con un ejecutivo de cuentas hoy
Comienza tu viaje con nosotros hoy mismo para deleitar a los clientes y obtener resultados significativos.