Amazon Marketing Cloud y Amazon DSP se integran con nueve soluciones de plataforma de datos de clientes

Actualmente, los anunciantes que usan las señales propias en lugar de las cookies e identificadores de publicidad para móvil de terceros pueden multiplicar las posibilidades de Amazon Ads subiendo listados de audiencias con hash a Amazon DSP, subiendo señales pseudonimizadas a AMC a través de la API o usando AMC Uploader from AWS. Los anunciantes tienen que preparar los ficheros que van a subir, es decir, aplicar el hash y normalizar las señales, y luego subirlos manualmente. Los anunciantes que suben señales a AMC pueden unificar las entradas propias con otras señales empleando claves como correo electrónico con hash, número de teléfono con hash, nombre con hash, apellido con hash y dirección con hash (calle, ciudad, provincia y código postal).

Los anunciantes usan las CDP para gestionar sus señales propias de todos los canales y fuentes. Ahora los anunciantes de Amazon Ads tienen la posibilidad de elegir las audiencias y las dimensiones asociadas que quieren incorporar en AMC desde las CDP compatibles. La preparación de las señales se hará automáticamente y las señales seudonimizadas se transmitirán a AMC, Amazon DSP o a ambos, según elijan. Los anunciantes pueden aprovechar las integraciones para organizar y cerrar la brecha entre las operaciones de publicidad y marketing unificando las señales de varias fuentes. Concretamente:

• Las audiencias se codifican con un hash automáticamente y se transmiten a Amazon DSP para usarlas directamente en campañas de Amazon DSP.
• Las señales con hash que se transmiten a AMC pueden fusionarse con otras señales de Amazon Ads, proveedores de terceros u otras señales propias que se hayan subido siguiendo otros métodos. A continuación, los anunciantes pueden usar las señales para hacer análisis personalizados y generar información más holística sobre la atribución del canal, el proceso de compra y los atributos de la audiencia. Los anunciantes también pueden crear audiencias personalizadas en AMC y dirigirlas automáticamente a Amazon DSP para ejecutar la campaña. En comparación con transmitir las señales con hash directamente a Amazon DSP, dirigirlas a AMC ofrece mayor flexibilidad, ya que nos permite segmentar aún más las audiencias o crear audiencias nuevas aprovechando otras señales conjuntas.


Integraciones de tecnología de anuncios de Amazon con las CDP

Algunas CDP permiten convertir los informes, los datos y las audiencias que se han generado en AMC y Amazon DSP en otras acciones que aporten valor a los anunciantes. Por ejemplo, la multinacional de bienes de consumo Mars Wrigley —y en concreto la rama Mars Retail Group— averiguó, gracias a la información de Treasure Data, que un alto porcentaje de las conversiones de Amazon procedían de una audiencia que no había comprado en mms.com, y que esta audiencia representaba el 68 % del total de compras del conjunto de los visitantes de mms.com. Esto pone de relieve lo eficaz que resulta adquirir nuevos clientes en Amazon. Los datos también pusieron de manifiesto seis atributos de los grupos de clientes de M&M, lo que permitió a la marca tomar decisiones más estratégicas para su futura estrategia de audiencia.¹

A partir de octubre de 2023, AMC y Amazon DSP se integrarán con las CDP de ActionIQ, Adobe, Amperity, Hightouch, Lytics, Relay42, Salesforce, Tealium y Treasure Data. Conforme ampliemos las soluciones de tecnología de anuncios de Amazon y nuestra comunidad de colaboradores, disfrutaremos de más integraciones con CDP que ayudarán a más anunciantes a sacar más partido de las señales propias, potenciar las tácticas publicitarias en Amazon Ads y mejorar su estrategia de audiencias general. Entretanto, los proveedores de CDP que quieran ayudar a los clientes a generar más valor con sus señales propias deben saber que integrarse con las soluciones de tecnología de anuncios de Amazon les permitirá influir en las estrategias publicitarias y contribuir al marketing en circuito cerrado.