Anuncio de lanzamiento
Mejorar las campañas de vídeo de Amazon DSP con segmentación avanzada
19 de diciembre de 2024
¿Qué se ha lanzado?
Hemos lanzado tres nuevas funciones de segmentación para ayudar a los anunciantes a controlar con precisión los emplazamientos de sus anuncios de vídeo en Amazon DSP. Ahora los anunciantes pueden segmentar posiciones in-stream específicas (“pre-roll”, “mid-roll” o “post-roll”) para las campañas de TV por streaming y vídeo en internet, seleccionar emplazamientos out-stream para los anuncios de vídeo en internet y segmentar el contenido de vídeo en función de la duración. Se puede acceder a estas funciones tanto mediante la interfaz de usuario de Amazon DSP como mediante las hojas de edición en bloque, lo que permite a los anunciantes alinear sus campañas de vídeo con los requisitos de emplazamiento específicos y las duraciones del contenido. Los anunciantes pueden acceder a estos controles en la página de configuración de ítems de pedido al crear o editar campañas de vídeo.
Para usar nuestras nuevas funciones de segmentación, los usuarios deben habilitarlas mediante el widget de segmentación con el botón “Añadir segmentación” en la página de configuración de ítems de pedido.
Una vez que aparezca el menú desplegable de segmentación, el usuario puede seleccionar la configuración correspondiente para su ítem de pedido. Una vez habilitadas las configuraciones, son visibles mediante el widget de segmentación
Nuevos controles de segmentación de vídeo en la configuración de ítems de pedido de Amazon DSP
¿Por qué es importante?
Estas funcionalidades de segmentación ayudan a los anunciantes a garantizar que sus anuncios de vídeo aparezcan en posiciones óptimas en el inventario de TV por streaming y vídeo en internet. Al proporcionar un control detallado sobre el emplazamiento de los anuncios y la duración del contenido, los anunciantes pueden alinear mejor sus campañas con las oportunidades específicas de interactuar con la audiencia y los objetivos de la campaña. Estas funciones se pueden usar con el inventario de terceros y de Amazon Publisher Direct (APD) en el momento del lanzamiento, y está previsto ampliar la cobertura del inventario gestionado y propiedad de Amazon en el segundo trimestre de 2025.
Los anunciantes deben tener en cuenta que las funciones de segmentación por posición in-stream y posición out-stream sustituyen a la anterior opción de segmentación por formato de anuncio de vídeo. Para las líneas de TV por streaming (STV), solo está disponible la segmentación por posición in-stream, ya que todo el suministro de TV por streaming es in-stream según los estándares OpenRTB. Para las líneas de vídeo en internet (OLV), está disponible la segmentación por posición in-stream y la segmentación por posición out-stream.
Los usuarios que anteriormente empleaban la segmentación por formato de anuncio de vídeo para segmentar el inventario in-stream o out-stream en los ítems de pedido de vídeo en internet pueden hacer lo siguiente:
- Segmentar exclusivamente el suministro in-stream habilitando la segmentación por posición in-stream y segmentando todas las posiciones in-stream
- Segmentar exclusivamente el suministro out-stream habilitando la segmentación por posición out-stream y segmentando todas las posiciones out-stream
- Para segmentar tanto in-stream como out-stream, no es necesario que los usuarios habiliten la segmentación por posición in-stream y por posición outstream, ya que ambas cumplen los requisitos para pujar.
¿Dónde está disponible esta función?
- Norteamérica: Estados Unidos, Canadá y México
- Sudamérica: Brasil
- Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido, Suecia, Polonia, Bélgica, Suiza, Austria, Finlandia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Luxemburgo
- Oriente Medio: Arabia Saudí, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Egipto, Turquía, Marruecos, Baréin y Kuwait
- Asia-Pacífico: Australia, India, Japón, Nueva Zelanda, Singapur, China
¿Quién puede utilizarla?
- Anunciantes de autoservicio de Amazon DSP
¿Dónde puedo acceder a esta función?
- Estas funciones están disponibles mediante la interfaz de usuario de Amazon DSP y las hojas de cálculo de la herramienta de edición en bloque. En la interfaz de usuario, los anunciantes pueden encontrar estos controles en la página de configuración de ítems de pedido al crear o editar campañas de vídeo.
- Las tres nuevas configuraciones estarán disponibles mediante la API para las operaciones de creación, enumeración y eliminación.