Anuncio de lanzamiento
Amazon DSP lanza una solución para resolver los problemas de entrega del inventario en oferta
8 de noviembre de 2022
¿Qué se ha lanzado?
Estamos lanzando:
1. En la tabla de gestión de campañas, hemos incluido los motivos de las pujas perdidas en el lado de la demanda y del suministro. En la tabla de gestión de campañas, hemos incorporado los códigos de motivo de las pujas perdidas por el inventario en oferta, tanto en el lado de la demanda como del suministro, en el nivel de pedido y de línea de pedido. Hemos insertado nuevas columnas para incluir las pujas perdidas en el lado de la demanda y del suministro, que contienen:
| Motivo por el que se ha perdido la puja | Definición |
|---|---|
| 1. Filtro de calidad del tráfico de Amazon | Número de veces que la línea de pedido no pujó porque la solicitud de puja no era válida. El filtro de calidad del tráfico de Amazon elimina las pujas potencialmente fraudulentas, no humanas y otras pujas ilegítimas. |
| 2. Filtro Ads.txt | Número de veces que la línea de pedido no pujó porque la subasta no estaba autorizada a vender el inventario de anuncios del publisher. |
| 3. ID de aplicación o URL incorrectos | Número de veces que la línea de pedido no pujó porque la solicitud de puja no contenía una URL o ID de aplicación. |
| 4. Sin ID de usuario | Número de veces que la línea de pedido no pujó porque la solicitud de puja no contenía un ID de usuario. |
| 5. Configuración de la privacidad del espectador | Número de veces que la línea de pedido no pujó porque el publisher no tenía el consentimiento del usuario. |
| 6. Discrepancia en la audiencia | Número de veces que la línea de pedido no pujó porque la audiencia no coincidía con la solicitud de puja. |
| 7. Discrepancia en la visibilidad | Número de veces que la línea de pedido no pujó porque la segmentación por visibilidad no coincidía con la solicitud de puja. |
| 8. Discrepancia en la ubicación | Número de veces que la línea de pedido no pujó porque los parámetros de la ubicación no coincidían con la solicitud de puja. |
| 9. Límite de frecuencia de los pedidos | Número de veces que la línea de pedido no pujó porque se alcanzó la frecuencia de los pedidos. |
| 10. Límite de frecuencia de la línea de pedido | Número de veces que la línea de pedido no pujó porque se alcanzó el límite de frecuencia de la línea de pedido. |
| 11. Límite de tamaño del material creativo | Número de veces que la línea de pedido no pujó porque el tamaño del material creativo no coincidía con la solicitud de puja. |
| 12. Puja inferior al límite de la oferta | Número de veces que la línea de pedido no pujó porque el límite de la puja mínima de la oferta era superior a la puja de la línea de pedido. |
| 13. La puja máxima es demasiado baja | Número de veces que la línea de pedido no pujó porque la media de la puja máxima de la línea de pedido era inferior a otras pujas de la subasta. |
| 14. Subasta interna perdida | Número de veces que la línea de pedido pujó, pero perdió porque era inferior a otras pujas de la subasta de Amazon DSP. |
| 15. Subasta externa perdida | Número de veces que Amazon DSP pujó, pero perdió la subasta del suministro. |
El objetivo de estas métricas es ayudar a los gestores a identificar los motivos por los que se han perdido las pujas tanto en el lado del suministro como de la demanda. Los gestores pueden añadir estas columnas en la tabla de gestión de campañas entrando en Columnas > Personalizar columnas > Oportunidades en la oferta > Seleccionar todo > Aplicar.
2. Las ofertas y el desglose se mostrarán como filas anidadas debajo de los pedidos y las líneas de pedido en la tabla de gestión de campañas. Los gestores podrán cotejar las métricas de resolución de problemas con cada oferta individual.
3. La tarjeta de información sobre las oportunidades en la oferta se muestra sobre la tabla. Esta tarjeta proporciona un resumen de los motivos por los que se ha perdido la puja y se encuentra sobre la tabla de gestión de campañas, junto al componente de gráficos. La tarjeta de información muestra los cinco principales motivos por los que se han perdido las pujas por el inventario en oferta en todos los pedidos o líneas de pedido mostrados en la tabla de gestión de campañas situada debajo de la tarjeta.
¿Por qué es tan importante?
El objetivo es ayudar a los gestores a identificar y entender los problemas de entrega del inventario en oferta. Actualmente, no hay métricas de resolución de problemas en la interfaz de usuario que ayuden a los anunciantes a identificar los problemas relacionados con la entrega.
¿Dónde está disponible esta función?
- Norteamérica: Estados Unidos, Canadá y México
- Sudamérica: Brasil
- Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos, el Reino Unido, Turquía y Suecia
- Oriente Medio: Emiratos Árabes Unidos
- Asia Pacífico: Australia, India y Singapur
¿Quién puede usarla?
- Los clientes de autoservicio de Amazon DSP con inventario en oferta
¿Dónde se puede acceder?
- Amazon DSP