Cómo generar material creativo de marca para atraer a los compradores de Amazon
Los compradores pueden juzgar la calidad de una marca basándose en la calidad de sus materiales creativos. Utiliza recursos de alta calidad para demostrar que tu marca es de alta calidad y para diferenciarla de otros productos en Amazon.
A la hora de invertir en recursos de alta calidad, recuerda que Amazon llega a los compradores a través de muchos dispositivos, emplazamientos y regiones diferentes. Es importante crear recursos que funcionen bien en todos los canales.
Para ayudar a mejorar la calidad de tus recursos creativos e impulsar la conciencia de marca, sigue las directrices que se indican a continuación.
Logotipos
En 2021, los compradores interactuaron con las campañas publicitarias un 20 % más en equipos de escritorio y un 13 % más en dispositivos móviles cuando el logotipo de la marca cumplía los requisitos de logotipo. Los logotipos pueden aparecer en tamaños y dispositivos distintos, y sobre fondos diferentes. A la hora de subir el logotipo, es importante tener en cuenta los siguientes aspectos:
- Cuando vayas a subir el logotipo, asegúrate de rellenar todo el espacio disponible
- Utiliza solo texto grande y fácil de leer
- Aplica un color de fondo blanco para que el texto siga siendo muy visible en más emplazamientos
- Refleja con precisión la marca o el producto que estás promocionando
Ejemplos
Mensajes de marca
Los compradores ven una gran cantidad de texto en Amazon que les describe un producto y les ayuda a tomar una decisión de compra. En lugar de proporcionar información adicional a los compradores, utiliza el mensaje de marca para iniciar una conversación. Esto puede ayudar a crear la personalidad de la marca y que sea más fácil de recordar.
- Utiliza palabras simples que sean fáciles de entender para todos
- Sé relevante para todo el mundo y no te limites a una sola región o grupo
- Asegúrate de que el tono del mensaje coincida con el tono de la marca
- Expresa qué hace que la marca sea única
- Anima a los compradores a dar el siguiente paso (sin presionarlos para que lo hagan)
- Utiliza el idioma local de cada país
Ejemplos
Imágenes de estilo de vida
Mientras que las campañas de Sponsored Products ayudan a la conversión, las campañas de Sponsored Brands ayudan en el proceso de descubrir marcas y generar fidelidad. Las imágenes de marca deben centrarse en cómo sus anuncios de productos añaden valor en la vida real.
- Utiliza la resolución de imagen más alta posible
- Utiliza una foto o gráfico para mostrar cómo la marca puede ser parte de una experiencia de vida positiva
- Mantén el foco en la marca o en uno de sus productos
- Muestra que la marca es para todos mediante el uso de modelos diversos, como modelos de todas las razas, edades, pesos y etnias
Ejemplos
Vídeos
Los vídeos de alta calidad dan información clave a los compradores y pueden generar confianza. Ofrece detalles que no puedan obtener de las imágenes o texto, como un producto que funciona en condiciones difíciles o una persona que interactúa con la marca.
- Utiliza texto que se vea claramente sobre el fondo
- Asegúrate de que el texto se mantenga en pantalla el tiempo suficiente para que los compradores puedan leerlo
- Evita utilizar pantallas negras para que no haya desvanecimiento
- Habla con los compradores en su idioma local
- Impulsa la confianza a través de una representación honesta
- Asegúrate de que lo más importante aparezca en los primeros segundos
- Usa subtítulos en los vídeos para llegar a los compradores sin utilizar el sonido