Screensaver patrocinado
Protector de pantalla patrocinado es un emplazamiento de anuncios a pantalla completa que se integra en la experiencia original del protector de pantalla de imagen horizontal de Fire TV.
Resumen de la experiencia
Después de un periodo de inactividad, Fire TV muestra un protector de pantalla que incluye imágenes promocionales a pantalla completa. Cada imagen se muestra durante 30 segundos. Los clientes pueden ver más detalles del anuncio pulsando el botón Reproducir o Pausar en el mando a distancia. Y pueden utilizar los botones izquierdo o derecho para buscar otras promociones e imágenes del protector de pantalla. Una vez que se han mostrado todos los anuncios, aparecerán imágenes horizontales durante el resto de la sesión del screensaver.
Directrices creativas
Módulos del material creativo
Un anuncio de screensaver requiere dos módulos personalizados: una imagen de logotipo y una imagen de fondo. Una superposición translúcida se aplicará automáticamente a una imagen de fondo, atenuando la mitad izquierda de la imagen para obtener un mayor contraste entre la imagen de fondo de la creatividad y la del logotipo.
Especificaciones de los activos
| Componente de la creatividad | Requisitos de activos brutos* | Requisito de archivo final |
| Imagen de fondo | Dimensión: 1920×1080 px o mayor Formato: PSD (alta calidad y en capas) | Dimensión: 1920×1080 px Tamaño máximo del archivo: 450 KB Formato: JPG (línea base) |
| Imagen del logotipo | Dimensión: 640 × 360 px o mayor Formato: PSD (de alta calidad y en capas), AI, EPS o SVG | Dimensión: 640 × 360 px Tamaño máximo del archivo: 450 KB Formato: PNG |
* Se precisan los recursos sin procesar (raw). Ve nuestra Lista completa de comprobación de activos.
Restricciones de contenido de los anuncios
Para que personas de todas las edades tengan la mejor experiencia posible con Fire TV, trabajamos con nuestros clientes para publicar anuncios aptos para todas las audiencias. Todo el contenido publicitario de Fire TV debe cumplir con las directrices de aceptación de material creativo y las directrices y políticas de aceptación de Fire TV. Amazon requiere que, antes de enviar su contenido, los anunciantes lo revisen conforme a estas directrices.
Imágenes de fondo
Zona segura
El área verde es la zona segura para la imagen de fondo de un anuncio de screensaver. Mantén los elementos esenciales (por ejemplo, la cabeza de un personaje clave) en la zona segura para que no se recorten por los efectos de zoom ni los cubra la superposición oscura.
Sin superposición
Con superposición
Requisitos para el archivo final
Dimensiones: 1920×1080 px
Formato: JPEG
Tamaño máximo de archivo: 450 KB
Ejemplos
Directrices
- La imagen de fondo debe tener un aspecto nítido en un televisor de alta definición (HDTV); no incluya imágenes ampliadas; el retoque de imágenes es fotorrealista; evite defectos en los gradientes, las sombras y la perspectiva.
- Las imágenes deben ser atractivas y captar a los clientes con los personajes principales del contenido o elementos interesantes del producto.
- Anuncios de entretenimiento: Usa imágenes que muestren el contenido que se promociona.
- Para anuncios que no sean de entretenimiento: Usa imágenes que comuniquen a los espectadores una historia sobre la marca, los productos, los servicios o los eventos promocionales anunciados. Asegúrate de que el asunto de la imagen de fondo coincida con el texto del anuncio utilizado en la imagen del logotipo.
- Productos físicos: Las imágenes deben mostrar el producto anunciado, el cliente que lo usa o estar centradas en la marca.
- Productos de servicio: Las imágenes deben mostrar al cliente utilizando el servicio o el servicio que se anuncia, o estar centradas en la marca.
- Centradas en la marca: Las imágenes centradas en la marca deben incluir personajes de la marca (por ejemplo, mascotas de la marca, embajadores o personajes de los anuncios de la marca), mostrar eventos de la marca (por ejemplo, un evento de un día de senderismo de una empresa de productos para actividades al aire libre) o incluir ilustraciones de la marca. Las imágenes centradas en la marca deben comunicar la historia de la marca de forma clara o los productos o servicios de la marca. No se permiten imágenes que no proporcionen contexto al anuncio (por ejemplo, patrones y gráficos genéricos).
- Asegúrate de que el punto focal (por ejemplo, el tema principal o la cabeza del personaje) de una imagen de fondo esté dentro de la zona verde segura.
- Asegúrate de que haya suficiente espacio abierto en el lado izquierdo de la imagen de fondo, que es donde se superpone la imagen del logotipo.
- Rellena el área segura con el tema principal de la imagen de fondo tanto como sea posible. Asegúrate de que la composición se vea equilibrada; evita los temas principales cortados y las caras muy grandes.
- Utiliza un único recurso de imagen que se extienda hasta el borde de la imagen de fondo (sangrado completo). También se permiten los siguientes escenarios cuando se cumplen nuestros requisitos:
- Una sola imagen que no es lo suficientemente grande como para llenar la imagen de fondo: El recurso de imagen debe llenar al menos la mitad derecha (50 %) de la imagen de fondo sin espacios en los bordes, mientras que se puede añadir un tratamiento visual adicional en el lado izquierdo de la imagen de fondo para llenar el espacio vacío. Evita una división recta (línea vertical) entre el recurso de imagen y el tratamiento visual adicional.
- Se deben mostrar varias imágenes en una imagen: La imagen combinada debe tener un fondo de borde a borde que sitúe los elementos de la imagen. La composición de una imagen combinada debe ser equilibrada y priorizar los recursos clave de los elementos de la imagen. Evita utilizar un fondo liso o un tratamiento visual que no tenga relación con los elementos de la imagen.
- Una pantalla de TV no debe estar dentro de la zona segura.
- No utilices patrones de alto contraste. Se recomienda una relación de contraste de 5:1 o inferior.
- Evita usar fondos predominantemente blancos o claros que puedan ser agresivos para la vista y no proporcionan suficiente contraste para los elementos de la interfaz de usuario. El brillo y/o la saturación deberían reducirse si se utilizan dichos fondos.
- No añadas texto ni logotipos a la imagen de fondo. (Esto no se aplica a las etiquetas de clasificación de contenido, a los textos legales, a los materiales creativos con varios títulos, ni a los textos y logotipos que aparecen de forma orgánica en la imagen de fondo, como en el embalaje del producto o en el fondo de una sala de prensa).
- No incluyas la superposición translúcida al exportar la imagen de fondo.
✔ Sí:
✘ No:
✔ Aprobado
Este material creativo muestra el producto anunciado.
✔ Aprobado
Este material creativo muestra que un cliente está utilizando el producto anunciado.
✔ Aprobado
Este material creativo muestra un cliente que está usando el servicio anunciado.
✔ Aprobado
Este material creativo muestra el contexto (un avión) del servicio anunciado.
✔ Aprobado
Este material creativo presenta las mascotas de la marca.
✔ Aprobado
Este material creativo muestra imágenes de un evento patrocinado por la marca.
✔ Aprobado
Este material creativo muestra ilustraciones con la marca que proporcionan contexto a los productos de la marca.
✘ No aprobado
¿Por qué? La ilustración de este material creativo tiene un aspecto genérico y no ayuda a articular la historia de la marca.
✔ Sí:
✘ No:
✔ Sí:
El tema principal rellena la zona segura y tiene un aspecto equilibrado.
✘ No:
El tema principal es demasiado pequeño.
✔ Sí:
El tema principal rellena la zona segura y tiene un aspecto equilibrado.
✘ No permitido:
La cara es demasiado grande y se cortará cuando se muestre el material creativo en la televisión.
✔ Aprobado
✘ No aprobado
✔ Aprobado
✘ No aprobado
✔ Sí:
✘ No permitido:
✔ Sí:
✘ No permitido:
✔ Aprobado
✘ No aprobado
✔ Aprobado
✘ No aprobado
¿Por qué? La imagen de fondo tiene un logotipo añadido.
Imágenes del logotipo
Zona segura
Requisito de archivo final
Dimensiones: 640×360 px
Formato: JPEG
Tamaño máximo de archivo: 450 KB
Ejemplos
Una imagen de logotipo contiene los siguientes elementos:
| N.º | Elementos del logotipo | Qué significa | Limitaciones |
|---|---|---|---|
| 1 | Logotipos | Un logotipo de caja de contenido, un logotipo de la marca o un logotipo de proveedor de contenido. | Si se incluyen, los logotipos de caja de contenido deben tener la prioridad visual más alta. |
| 2 | Texto del anuncio (opcional) | Texto de llamada a la acción, lema de marca, texto adicional del anuncio o una declaración. | La longitud del texto está sujeta al máximo de líneas permitido en el diseño final del logotipo (5 líneas que incluyen todo el texto y los logotipos). Hasta 2 palabras (15 caracteres para JP) para el texto de la declaración. (Cualquier declaración de más de 2 palabras debe colocarse en la imagen de fondo). |
| 3 | Etiqueta de calificación de contenido (si procede) | La calificación del título del contenido que se anuncia. | Obligatorio para el contenido con una calificación para mayores de 12 o 13 años. |
Directrices
- Incluye solo la información necesaria en el diseño final del logotipo. Se permiten hasta cinco líneas de elementos del logotipo, ya que ayuda a mantener una jerarquía visual clara del diseño del logotipo.
- Mantén la zona bloqueada del logotipo alineada a la izquierda y centrada verticalmente.
- Cuando se incluye el logotipo de un título de contenido, este debe tener la mayor prioridad visual en comparación con otros elementos del logotipo. Por ejemplo, el logotipo del título de contenido deberá tener un color más brillante o un tamaño más grande que otros logotipos y texto.
- Todos los logotipos deben ser legibles: el texto principal de un logotipo debe ser de al menos 24 ptos. (tamaño Arial normal o equivalente). De lo contrario, el texto más pequeño del logotipo debe ser de al menos 14 pt.
- La imagen del logotipo tiene que contrastar bien con la imagen de fondo. Se requiere una relación de contraste mínima de 3:1.
- No dupliques los logotipos ni los textos publicitarios. (Esto no se aplica a los logotipos o al texto que existen de forma orgánica en la imagen de fondo).
- No recomendamos utilizar símbolos de marcas comerciales, ya que se eliminarán por defecto.
✔ Sí:
✘ No permitido:
Texto del anuncio
- El texto del anuncio debe ser claro, directo, preciso y comprensible para el cliente promedio.
- Evita usar punto final.
- El tamaño máximo de fuente para los precios es de 48 puntos (Arial normal o tamaño equivalente).
- Todo el texto tiene que ser de al menos 24 ptos (Arial regular o tamaño equivalente).
- No incluyas letra pequeña, declaraciones de derechos de autor ni símbolos legales.
- Para los anuncios de entretenimiento, usa una CTA recomendada siempre que sea posible.
- El texto de la llamada a la acción tiene que cumplir las siguientes condiciones:
- Comunicar la acción que se espera del cliente.
- Reflejar la experiencia del cliente en la página de destino.
- Empezar con un verbo.
- Tener al menos 28 ptos.
- Evitar utilizarse en mensajes de oferta (por ejemplo, “Ahorra 5 USD”).
- Texto del aviso legal
- Se requiere suscripción: si el contenido promocionado requiere una suscripción de pago adicional a la suscripción a Prime Video, tiene que explicitarse en el material creativo mediante uno de los siguientes métodos:
- En el texto de llamada a la acción: “Ver con una suscripción”, “Suscríbete para verlo ahora”, etc.
- Como texto legal en el material creativo: “Se requiere suscripción”, etc.
- En el texto de llamada a la acción y el texto legal: “Ver con una prueba gratuita de 7 días” más el texto legal adicional “Se aplican restricciones”, etc.
- Alquiler o compra: si para el contenido promocionado, se requiere un pago para alquilar o comprar la aplicación o parte del contenido, esto debe hacerse explícito en el material creativo.
- En el texto de llamada a la acción: “Comprar o alquilar en Prime Video”, “Disponible para alquilar”, “Disponible para comprar”, “Comprar ya”, “Transmisión con compra”, “Oferta para miembros Prime”, “Ver ahora [+ bloqueo del logotipo de Prime Video Cinema]”, etc.
- Se aplican directrices estándar para el texto de la llamada a la acción.
- Afirmaciones y justificación: sigue las directrices sobre afirmaciones y justificación.
Todo el texto del anuncio (incluida la declaración) de los materiales creativos de protector de pantalla debe cumplir la Política de aceptación de materiales creativos cuando corresponda.
Etiquetas de calificación de contenido
Zona segura
Se puede colocar una etiqueta de calificación de contenido en la zona segura azul de la imagen de fondo o en la imagen del logotipo. Se requiere una etiqueta para el contenido que tiene una calificación de 12 o 13 años cuando el anuncio se dirige directamente a un vídeo o a una página donde el vídeo es la característica destacada.
Ejemplos
Directrices
- Usa las etiquetas de calificación de contenido proporcionadas en la plantilla PSD.
- Asegúrate de que las etiquetas de calificación de contenido sean legibles. Por ejemplo, ajusta la imagen de fondo o el color de la etiqueta de calificación cuando sea necesario y evita aplicar efectos de sombra paralela a la etiqueta de calificación.
- Asegúrate de que la etiqueta de calificación de contenido refleje la calificación del título de contenido o de la aplicación anunciada.
- Utiliza la posición predeterminada de una etiqueta de contenido cuando la coloques en la imagen de fondo.
Texto legal
Zona segura
Los textos legales, como las declaraciones de derechos de autor y los símbolos legales, se eliminarán de forma predeterminada. Si se utiliza algún texto legal, tiene que cumplir los siguientes requisitos:
- Coloca texto legal en la zona segura azul de la imagen de fondo.
- No apiles texto legal con una etiqueta de calificación. Coloca el texto legal en el lado izquierdo de la etiqueta de calificación de contenido (si procede).
- Utiliza una fuente de 14 ptos.
- Mantén un máximo de dos líneas de texto.
- El texto legal no debe sobrepasar la zona segura.
Ejemplo
¿Qué es una creatividad con varios títulos?
El bloqueo de logotipos de una creatividad incluye dos o más nombres o logotipos de títulos de contenido, o la imagen de fondo incluye ilustraciones clave de dos o más títulos de contenido. Un material creativo con varios títulos puede incluir hasta 3 títulos de contenido.
Una creatividad con varios títulos debería promocionar:
- Servicio o aplicación de streaming disponible en Fire TV (por ejemplo, Freetime Unlimited, Netflix o Sling TV).
- Títulos de películas en serie (por ejemplo, Los Pitufos y Los Pitufos 2; Toy Story, Toy Story 2 y Toy Story 3). Varias temporadas de una serie de televisión contarán como un solo título, de acuerdo con las directrices creativas generales.
- Una colección de títulos de contenido (por ejemplo, “Buenas películas de miedo”, “Películas navideñas” o “Noche de películas en familia”).
La creatividad con varios títulos debe seguir las siguientes directrices, además de las directrices creativas generales para los anuncios de screensaver.
Imagen de fondo de la creatividad con varios títulos
La imagen de fondo de un material creativo con varios títulos debe seguir las directrices generales, excepto si este permite que los logotipos de los títulos de contenido o el texto del nombre estén en la imagen de fondo. El tratamiento visual debe seguir los siguientes requisitos:
✔ Sí:
Combina múltiples ilustraciones clave con sangría completa en una imagen.
✔ Sí:
Coloca personajes de varios títulos de contenido en una imagen.
✘ No:
No coloques varias ilustraciones en cajas en
la misma imagen de fondo.
Logotipo de título del contenido de la creatividad con varios títulos
Si el objetivo de una creatividad es promocionar un servicio o aplicación de streaming, es correcto omitir los nombres de los títulos. Si el objetivo es promocionar los títulos del contenido, los nombres de los títulos deben ser visibles en la creatividad.
Incluido:
No incluido:
Los nombres de los títulos se pueden colocar en el bloqueo del logotipo si todos los títulos son de la misma serie y la imagen de fondo muestra personajes comunes de estos títulos.
Cuando los títulos sean independientes entre sí, coloca los nombres de los títulos en la imagen de fondo. Asegúrate de que cada nombre de título esté cerca de las ilustraciones clave correspondientes.
✔ Sí:
✘ No permitido:
En función del tratamiento visual, los nombres de los títulos pueden estar en formato de texto o de logotipo. Los nombres de los títulos deben ser:
- Legible (tamaño de fuente mínimo: Arial regular o equivalente de 24 pts.)
- Formato consistente en el mismo material creativo (todos los logotipos o todo el texto)
- En la zona segura verde de la imagen de fondo
Calificación del contenido del material creativo con varios títulos
Si el material creativo promociona títulos de contenido, muestra la calificación del título de contenido que tenga la calificación más restrictiva. Por ejemplo, un material creativo tiene 2 títulos, uno tiene la calificación R y el otro, la calificación PG-13, por lo que tienes que mostrar la etiqueta R en el material creativo.
Directrices
- Al ejecutar campañas de mensajería secuencial de screensaver, se mostrarán 3 anuncios de este tipo uno tras otro del mismo proveedor de contenido.
- Los anuncios deben seguir las especificaciones y directrices del protector de pantalla estándar.
- Cada anuncio debe funcionar por sí solo como un anuncio único de protector de pantalla y no requiere que los clientes tengan que ver dos o tres de los anuncios para entender lo que se está promocionando.
- La imagen de fondo de las tres creatividades debe ser única. El protector de pantalla no debe repetir la misma imagen de fondo, ya que puede parecer un CX roto cuando el protector de pantalla pasa de una diapositiva a otra.
- La imagen del logotipo puede ser idéntica en las tres creatividades, o puede cambiar e incluir diferentes contenidos o mensajes (por ejemplo, lemas, nombres de actores, nominaciones de premios, etc.)
- El clic de destino de los tres materiales creativos puede ser de la siguiente manera:
- Idéntico (por ejemplo, los tres materiales creativos enlazan a la misma página de detalles del vídeo).
- Único: para los casos en los que cada anuncio tiene su propia página de destino (por ejemplo, el Material creativo promueve una aplicación y el anuncio 1 enlaza a la página de Comedias, el Anuncio 2 enlaza a la página de Dramas, el Anuncio 3 enlaza a la página de Series para niños).
✔ Sí:
✘ No permitido:
¿Por qué?
La imagen de fondo de los tres materiales creativos debe ser única. El protector de pantalla no debe repetir la misma imagen de fondo, ya que puede parecer un CX roto cuando el protector de pantalla pasa de una diapositiva a otra.
✔ Sí:
✘ No:
¿Por qué?
- Las creatividades deben seguir las especificaciones y directrices del screensaver estándar. La imagen del logotipo de los dos primeros anuncios debe contener un logotipo de caja de contenido, un logotipo de la marca o un logotipo de un proveedor de contenido.
- Cada anuncio debe funcionar por sí solo como un anuncio único de protector de pantalla y no requiere que los clientes tengan que ver dos o tres de los anuncios para entender lo que se está promocionando.
✔ Sí:
Screensaver
Página de destino
Imagen de fondo
- El material creativo debe centrarse en un solo título (actualmente, no se admiten materiales creativos con varios títulos para las campañas de patrocinio de protector de pantalla).
- Se aplican directrices estándar para las etiquetas de calificación.
Imagen del logotipo
Se aplican directrices estándar para la imagen del logotipo, pero con requisitos adicionales para las creatividades de patrocinio. No utilices más de dos logotipos en la imagen del logotipo. La imagen del logotipo tiene que incluir las tres partes siguientes:
- Logotipo del título del contenido
- Llamada a la acción que incluya al proveedor de canales en texto sin formato (Amazon Ember Regular).
- La llamada a la acción tiene que indicar si el contenido forma parte de una colección patrocinada y el tipo de colección (por ejemplo, “Ve películas sobre deporte gratis en Freevee”).
- Mensaje de patrocinio, logotipo del patrocinador y línea de regla.
- El logotipo del patrocinador debe ser negro o blanco crudo (RGB: 235, 235, 235) y no más de 250 px por 50 px.
- El texto del patrocinio debe ser Ember Regular Condensed de 30 o 40 puntos, en blanco crudo (RGB: 235, 235, 235) y utilizar los siguientes mensajes:
- Anuncios limitados: “Presentado con anuncios limitados por [logotipo del patrocinador]”
- Títulos con descuento: “Oferta por tiempo limitado presentada por [logotipo del patrocinador]”
- Lista seleccionada: “Presentado por [logotipo del patrocinador]”
- La línea de regla es de 4 px, blanca con un 50% de opacidad
Puedes encontrar un ejemplo de la imagen del logotipo para patrocinios en la plantilla PSD.
Página de destino
Las páginas de destino tienen menos restricciones y pueden incluir una marca más destacada del anunciante patrocinador.
- Para las páginas de destino con un carrusel, el primer título puede ser propiedad del patrocinador y enlazar a un anuncio de su marca o a una página de detalle de producto (en el caso de productos físicos). Los vídeos deben seguir las directrices y especificaciones estándar para las páginas de destino de Fire TV.
- NO se permiten los vídeos intersticiales de la marca patrocinada para los patrocinios del rotador de funciones. Los clientes tienen que hacer clic en la caja del carrusel para iniciar el vídeo del patrocinador.
- Se recomienda incluir el logotipo del canal en la página de destino, ya que aparece como texto en la creatividad del rotador de funciones.
Aprobado y no aprobado
✔ Aprobado
✘ No aprobado
¿Por qué?
- La imagen del logotipo tiene que comenzar por el logotipo del título del contenido (por ejemplo, Aire libre). El logotipo del patrocinador tiene que colocarse debajo de la línea de regla en la parte inferior de la imagen del logotipo.
- El logotipo del patrocinador tiene que ser negro o blanco crudo (RGB: 235, 235, 235) y no más de 250 px por 50 px.
- La llamada a la acción tiene que indicar si el contenido forma parte de una colección patrocinada y el tipo de colección (por ejemplo, “Ve películas sobre viajes gratis en Freevee”).
- El logotipo del proveedor del canal (por ejemplo, Freevee) tiene que mostrarse con texto sin formato (Amazon Ember Regular) en el protector de pantalla. Esto evita que la imagen del logotipo esté demasiado abarrotada y se cree una “superposición de logotipos”. Se recomienda incluir el logotipo del proveedor de canales en la página de destino.
- La imagen de fondo tiene que centrarse en el contenido del único título que se promociona (por ejemplo, Aire libre) y no puede incluir imágenes o la marca del patrocinador.
Configuraciones regionales
- CA
- MX
- US
- BR
- BE
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- EG
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Lista de comprobación de recursos
- Unidades publicitarias estándar preexistentes para referencia
- Imágenes de alta resolución en formato PSD en capas
- Imágenes de alta resolución en formato JPG, TIFF o PNG (opcional)
- Logotipos en formato vectorial (PSD, AI, EPS o SVG)
- Texto de la campaña
- Fuentes
- Directrices de la marca
- URL de destino (si corresponde)
- Calificación de contenido (si es necesario)