Emplazamiento de anuncios en línea

Pantalla de inicio de Fire TV y anuncio seleccionado

Se debe obtener una vista previa de cada anuncio en una pantalla grande de televisión, ya que en ella se amplían las pequeñas imperfecciones y errores de alineación, lo cual facilita su detección.

Las pantallas de televisión tienen respuestas muy variadas en términos de área visible de la pantalla, saturación de color, cambio de tono y detalles visibles. Estas imperfecciones se consideran una contrapartida aceptable en relación con el coste y el valor, y están presentes de alguna forma en la mayoría de las pantallas.

Se deben atenuar los elementos visuales brillantes y altamente saturados ya que, de lo contrario, restarán valor de forma inapropiada al resto de los elementos en pantalla.

A medida que el cliente navega por la página, las cajas reciben el foco de atención con un borde parecido al vidrio. El banner del anuncio no se expande al seleccionarlo.

Anuncio seleccionado

Cuando el anuncio está seleccionado, aparece información adicional sobre el contenido en el área de “minidetalles” que ocupa el tercio superior de la pantalla.

Texto del título:

Utiliza el título adecuado del contenido anunciado o crea un nombre sencillo que resuma la experiencia que estará disponible para el cliente después de interactuar con el banner del anuncio.

• No incluyas llamadas a la acción ni aclaraciones sobre el tipo de experiencia como parte de este texto (por ejemplo, usa “Amazon Music” en lugar de “Prueba la aplicación Amazon Music”)
• Este texto puede truncarse si supera los 30 caracteres. En estos casos, se añadirán puntos suspensivos “...” al texto del título.

Resume los detalles de la promoción y comunica qué tipo de contenido se promociona.

• Empieza por un texto de llamada a la acción que impulse la interacción y aclare aún más la oferta (por ejemplo, “Consigue la aplicación y escucha millones de canciones y los nuevos lanzamientos”)
• Evita por todos los medios duplicar texto que ya esté incluido en el banner del anuncio.
• Utiliza un máximo de 95 caracteres.

La imagen de fondo de 980 x 551 px complementa los elementos visuales que se incluyen en el banner del anuncio.

• Nunca incluyas logotipos en esta área, a menos que estén sutilmente incrustados en una captura de pantalla de la aplicación.
• Usa imágenes sencillas y destaca los personajes humanos siempre que sea posible.
• Trata de no incluir demasiados temas o detalles precisos.
• Trata de que las cabezas y caras no aparezcan recortadas. Para ello, utiliza las guías incluidas en la plantilla que indican por dónde se recortará y tapará el contenido.

Se desaconseja la inclusión de texto en este recurso de imagen para limitar la complejidad de los anuncios. Solo se puede usar texto en los siguientes casos y se debe tener en cuenta el límite de 20 palabras del banner, a menos que se indique lo contrario:

• Contenido clarificador: el texto se puede utilizar para aclarar los títulos o nombres del contenido o los personajes de la imagen. Los avisos legales y el texto legal no pueden incluirse en esta área. La fuente del texto se debe establecer en Ember Regular de 24 puntos, #EBEBEB (color hexadecimal). Esta coincide con la presentación de los metadatos secundarios de Fire TV.
• Inclusión de ilustraciones en cajas o capturas de pantalla con texto: Se puede incluir texto con una altura máxima de 38 px como parte de las ilustraciones en cajas o capturas de pantalla previamente existentes. El texto incrustado en esos tipos de activos con una altura máxima de 24 px puede omitirse del recuento de palabras.

• Rojo: el contenido estará tapado
• Naranja: el contenido puede estar ocluido por elementos translúcidos
• Verde: el contenido será visible

Ejemplo de imágenes de fondo de minidetalles

Cuando un cliente se desplaza sobre el banner, el contenido con los detalles de texto e imágenes se muestra en la mitad superior de la pantalla. Un segundo más tarde, un vídeo puede reemplazar las imágenes y comenzar a reproducirse con el audio activado. Una vez finalizado el vídeo, la imagen aparecerá de nuevo.

El contenido de vídeo de 1920x1080 debe ser corto (de 10 a 30 segundos), sugerente y animar al cliente a hacer clic en contenido adicional. Considera el vídeo como un resumen rápido del producto anunciado. Utiliza imágenes atractivas y movimiento para mostrar un resumen del contenido.

• Es preferible no mostrar el formato letterbox (bandas horizontales arriba y abajo) en los vídeos. Sin embargo, si el contenido que se promociona utiliza el formato letterbox en todo el vídeo, el tráiler también puede incluirlo.
• Marcas de agua o logotipos: es preferible no incluir marcas de agua o superposiciones de logotipos dentro del vídeo, ya que esto puede atraer el foco del contenido del vídeo principal. Sin embargo, estas superposiciones están permitidas, siempre que se cumplan las siguientes directrices:
1. El logotipo se sitúa dentro de la zona segura.
2. El logotipo no cubre el contenido clave (como la cara de un actor) ni ningún otro texto del vídeo.
• Los avisos legales, texto legal, subtítulos, avisos de derechos de autor o cualquier otra “letra pequeña” le restan valor al contenido de vídeo principal cuando se utilizan como superposiciones continuas. Se pueden mostrar cantidades limitadas de texto, intercaladas como contenido focal en pantalla durante partes del vídeo, por ejemplo, cuando el nombre de un director o estudio se muestra brevemente durante un tráiler.
• Los logotipos y el texto del vídeo deben ser legibles y no cortarse. El texto (incluido el texto legal o el aviso legal) debe tener un tamaño mínimo de fuente de 64 px cuando se visualice con el tamaño de vídeo completo de 1920x1080. Esto garantiza la legibilidad cuando el vídeo se reduce en la parte de minidetalles de la interfaz de usuario.

Las televisiones suelen recortar algunos píxeles en cada borde de la pantalla. En el estado predeterminado de la pantalla de inicio, el anuncio se coloca en el borde inferior de la pantalla.

Los 27 px inferiores del área del banner están restringidos para garantizar que el contenido importante esté lo suficientemente bien insertado como para ser visible. Los bordes superior y derecho de la imagen de fondo de los minidetalles también tienen una restricción, de 27 y 48 px respectivamente.

Zonas seguras: pantalla de inicio de Fire TV y anuncio seleccionado

Zonas seguras: plantilla de banner

Composición y claridad

Asegúrate de que la promoción se puede entender de un vistazo simplemente a partir del contenido del banner.

• Utiliza imágenes atractivas para atraer a los clientes
• Incluye el menor número posible de palabras
• Los elementos no deben verse dispersos dentro del emplazamiento: crea un punto focal

El banner debe aparecer como una unidad continua; no lo dividas en distintas secciones.

• Las divisiones verticales pueden causar un momento de confusión en el que no esté claro si el anuncio consta de una caja seleccionable o de varias.
• Atenúa las divisiones verticales difuminando la división, o si es inevitable, inclinándolas

Combina los elementos del primer plano con el contenido de fondo del anuncio, lo que crea una franja cinemática:

• Los elementos y los personajes no deben verse recortados. Se deben fundir en la composición mediante sombreado, desenfoque, enmascaramiento, imágenes adicionales u otras técnicas visuales.
• Las imágenes recortadas pueden verse fuera de escala en pantallas grandes. Evita mostrar rasgos humanos, como los ojos, a escala extrema.

• Si no tienes suficiente contenido gráfico para ocupar el ancho completo del banner, mantén el contenido bastante espaciado y alineado al lado izquierdo del área de emplazamiento.
• La imagen del banner nunca debe aparecer vacía. Utiliza el área de contenido mínima que aparece en la plantilla para garantizar que el anuncio tenga suficiente presencia en pantalla.
• Los elementos deben estar centrados verticalmente dentro del banner.

Área mínima de contenido: plantilla de banner y ejemplo de anuncio

El fondo del banner del anuncio debe ser tan visual como lo permitan los recursos, y las imágenes se deben ampliar a lo largo de toda la extensión del anuncio siempre que sea posible.

• Evita los tratamientos visuales que llamen la atención de manera inapropiada sobre el anuncio, como colores brillantes o patrones extremos. Se permiten colores brillantes que formen parte de la creación de marca del anunciante y que ocupen menos de la mitad del fondo del anuncio.
• Los fondos negros y oscuros hacen que el banner del anuncio sea difícil de distinguir del resto de la página en la interfaz de usuario de Fire TV. Los materiales creativos que requieren un fondo oscuro deben incluir imágenes o patrones adicionales en el fondo o añadir un borde gris claro alrededor del anuncio.
• No se permiten bordes con la excepción del ejemplo de fondo oscuro mencionado anteriormente.
• Nunca difumines los bordes del anuncio con el fondo de la pantalla de inicio ni imites de otro modo la interfaz de Fire TV.
• El emplazamiento del anuncio se sitúa por encima del resto del contenido de la pantalla, en términos de orden de capas. Nunca utilices tratamientos gráficos, como el sombreado interior, que alteren esta percepción de profundidad.

Si el encuadre de las imágenes disponibles no resulta adecuado para el área, prueba uno de los métodos siguientes para rellenar la longitud del emplazamiento:

• Extensión de la imagen original mediante duplicación, desenfoque u otras técnicas
• Continuación de un patrón o textura repetidos
• Fusión del contenido en un degradado suave o color oscuro

No incluyas ninguna información en la imagen del banner que no sea esencial. Destaca las características del producto, no sus identificadores.

Trata de no apilar líneas de texto. Evita por todos los medios apilar más de dos líneas.

• Si apilas texto, se permitirán dos líneas de aviso legal, siempre que no ocupen más de 1/3 del banner. La ubicación del aviso legal puede ser flexible, siempre y cuando no se superponga con las zonas seguras del banner.
• Evita estilos idénticos para filas apiladas de texto. Crea contraste mediante el tamaño o el peso de la fuente.

Basado en los tipos de letra Amazon Ember y Kozuka Gothic con peso regular:

Se requiere una etiqueta de calificación de contenido para el contenido con una clasificación de 12 a 13 años o más cuando el anuncio incluye un vídeo de reproducción automática en detalles mínimos o se dirige directamente a un vídeo o a una página en la que se presenta el vídeo. Las etiquetas de calificación predeterminadas se incluyen en la plantilla PSD.

Banner y minidetalles

• Nunca utilices texto en mayúsculas en la descripción de los minidetalles.
• Se desaconseja el texto en mayúsculas y solo se puede utilizar en el banner y en el título de los minidetalles si esto permite al anunciante mostrar la creación de marca como precedente y el material creativo resultante no parece “gritar” abiertamente al cliente.
• Los signos de exclamación no pueden utilizarse a menos que estén incrustados en un logotipo o formen parte del nombre propio de un fragmento de contenido.
• Se desaconseja el uso de cualquier texto innecesario, como la “letra pequeña” legal, declaraciones de derechos de autor, símbolos legales o Términos y condiciones. Si se incluye, el texto del aviso legal, incluida la “letra pequeña” legal, las declaraciones de derechos de autor, los símbolos legales o los términos y condiciones, debe ser en blanco o negro, tener una opacidad inferior al 60 %, estar escrito en Ember Regular de 14 puntos y colocado discretamente en la esquina inferior derecha del lienzo. El tratamiento requerido se proporciona en la plantilla.

Para garantizar que los clientes puedan entender fácilmente la promoción, el texto de la llamada a la acción se debe incluir en 1) el banner como una frase corta y en 2) el texto de los minidetalles como parte de una oración. Solo se podrá omitir en uno de estos lugares, si es necesario.

• El texto de llamada a la acción incrustado en el banner puede no incluir glifos adicionales (por ejemplo, flechas o subrayados), o puede embellecerse como un botón.
• No añadas una llamada a la acción aparte si ya está implícita como parte de otro texto (por ejemplo, usa “Disponible para alquilar en Amazon Video” en lugar de “Disponible para alquilar en Amazon Video. Ver ahora”).
• Utiliza una llamada a la acción al hacer clic en una página de destino o de compra de productos físicos, para destacar la experiencia específica que estará disponible para el cliente (por ejemplo, “Explora los últimos modelos”).

Este texto se dicta a los clientes que utilizan el lector de pantalla de Fire TV por motivos de accesibilidad y se limita a 128 caracteres.

• Debe ser lo suficientemente claro y específico para comunicar con precisión el valor del anuncio aunque el cliente no pueda ver el material creativo del anuncio.
• No incluyas otras llamadas a la acción (como, por ejemplo, “Ver ahora”) en este texto.

Las filas de la interfaz de navegación de Fire TV están separadas por encabezados de fila que dan título al contenido de la fila. El encabezado sobre el emplazamiento del banner muestra el texto “PATROCINADO” y no es configurable.

• Se requiere suscripción: si el contenido promocionado requiere una suscripción de pago adicional a la suscripción a Prime Video, tiene que explicitarse en el material creativo mediante uno de los siguientes métodos:
• En el texto de llamada a la acción: “Ver con una suscripción”, “Suscríbete para verlo ahora”, etc.
• Como texto legal en la creatividad: “Se requiere suscripción”, etc.
• En el texto de llamada a la acción y el texto legal: “Ver con una prueba gratuita de 7 días” más el texto legal adicional “Se aplican restricciones”, etc.
• Alquiler o compra: si el contenido promocionado requiere un pago para alquilar o comprar la aplicación o parte del contenido, esto debe hacerse explícito en la creatividad.
• En el texto de llamada a la acción: “Comprar o alquilar en Prime Video”, “Disponible para alquilar”, “Disponible para comprar”, “Comprar ya”, “Transmisión con compra”, “Oferta para miembros Prime”, “Ver ahora [+ bloqueo del logotipo de Prime Video Cinema]”, etc.
• Se aplican directrices estándar para el texto de la llamada a la acción.

Bebidas alcohólicas

Los anuncios de bebidas alcohólicas están prohibidos en los Estados Unidos en Fire TV. Para conocer los requisitos de otros países o regiones, consulta la Política de aceptación de materiales creativos. La inclusión de texto basado en tales requisitos puede excluirse del límite de texto.