Anuncios de vídeo de Amazon
Resumen del producto
Los anuncios de vídeo de Amazon permiten a los anunciantes llegar a los clientes de Amazon con vídeos segmentados en los sitios web y las aplicaciones para dispositivos móviles de Amazon, y la pantalla de inicio de la tablet Fire. Transmite tu mensaje de marca con vídeos de reproducción automática out-stream para crear una experiencia publicitaria atractiva.
Emplazamientos en Amazon
Disponible en los siguientes emplazamientos:
- Página de inicio en dispositivos de escritorio: 300×250
- Página de inicio en smartphones (“below the fold”): 300×250
- Página de inicio en la aplicación de compra para tabletas: 300×250
- Página de detalles del producto en smartphones: 414×125
- Página de detalles del producto en dispositivos de escritorio: 970×250
- Tablet Fire (beta) (disponible en EE. UU., Reino Unido, Alemania) (requiere un fondo personalizado)
Los anuncios de vídeo de Amazon deben cumplir con las políticas de materiales creativos actuales para los emplazamientos admitidos.
Comportamiento de vídeo de reproducción automática
Los anuncios de vídeo de Amazon reproducirán automáticamente el contenido de vídeo cuando este sea visible al menos un 50 % en la pantalla. La reproducción automática en los anuncios de vídeo de Amazon siempre está silenciada; la reproducción del audio requiere la interacción del usuario. La reproducción automática se pone en pausa automáticamente si el vídeo se desplaza fuera de la vista.
Directrices de vídeo
Las unidades publicitarias deben incluir los siguientes recursos:
| Requisitos de recursos de vídeo | |
| Dimensiones del vídeo | Se recomienda 1920×1080 px (16:9) |
| Velocidad de fotogramas | Al menos 15 FPS |
| Audio | 128 kbps/44 kHz |
| Velocidad de bits recomendada | 2 Mb/s |
| Códec preferido | Vídeo: H.264, MPEG-2 o MPEG-4; Audio: MP3 o AAC |
| Tamaño de archivo | Menos de 500 MB |
| Duración del vídeo | Escritorio y dispositivos móviles: hasta 3 minutos (se recomienda 15 segundos o menos). Tablet Fire: hasta 15 segundos |
| Letterboxing | Los vídeos no pueden tener barras negras en ningún lado del contenido del vídeo |
Los archivos de vídeo se transcodificarán para optimizar su tamaño y apariencia en los emplazamientos de anuncios de Amazon.
Asegúrate de que el vídeo no incluya elementos de llamada a la acción que fomenten hacer clic (por ejemplo, una forma de botón que diga “Más información”). Al hacer clic en el reproductor de vídeo, el vídeo se reproducirá o reiniciará con el sonido activado.
Además de estos requisitos, recomendamos:
- Usar un clip de vídeo corto. Recomendamos que el núcleo del mensaje se muestre en los primeros 5 segundos.
- Asegurarse de que el anuncio se pueda entender y siga siendo atractivo aún sin sonido. Por ejemplo, mostrar el producto en uso en lugar de una persona describiendo el producto. Usa titulares de texto en el vídeo para transmitir la idea sin narración.
Diseño con plantilla
De forma predeterminada, los anuncios de vídeo de Amazon incluyen el logotipo de la marca del anunciante, un titular de texto y un enlace de llamada a la acción junto al reproductor de vídeo. Este diseño basado en plantilla no requiere la ayuda de Amazon Ads para el diseño de materiales creativos y está disponible para emplazamientos en dispositivos móviles y escritorio.
Requisitos del material creativo
- Imagen de logotipo obligatoria (se aceptan archivos JPG, PNG y GIF). Anchura mínima de 600 px, altura mínima de 100 px, tamaño máximo de archivo de 100 kB. Nota: El logotipo no se utiliza en anuncios de 414×125 para dispositivos móviles.*
- Titular obligatorio: hasta 50 caracteres de texto que describan el mensaje de tu campaña.*
- Opciones de llamada a la acción admitidas: “Compra ahora”, “Más información”, “Ver detalles”, “Reservar ahora”, “Comprar entradas”, “Alquilar ahora”, “Alquilar o comprar ahora”, “Obtener un presupuesto”
* El logotipo y el titular son elementos obligatorios en los anuncios de vídeo de Amazon. Si decides no utilizar los campos de la plantilla para añadir estos elementos, asegúrate de que estén incluidos en el activo de vídeo terminado. Si se descubre que faltan después de publicado, puede que el material creativo se desactive hasta que se añadan los recursos.
Fondo personalizado
Los anuncios de vídeo de Amazon también pueden utilizar una imagen de fondo personalizada detrás del reproductor de vídeo. Esta opción es compatible con los emplazamientos de anuncios de la pantalla de inicio de la tablet Fire en EE. UU., Reino Unido y Alemania para anunciantes beta. Los anuncios con un fondo personalizado requieren la asistencia de Amazon Ads para el diseño del material creativo.
Requisitos del material creativo
Los anuncios de vídeo de Amazon con fondos personalizados incluyen una imagen de fondo de anuncio estándar y un reproductor de vídeo en el banner. Al hacer clic en la imagen de fondo, el cliente de Amazon llega al destino de clics del anuncio. Al hacer clic en el reproductor de vídeo, se reproducirá el clip de vídeo del anuncio con el audio activado.
Directrices de fondo (escritorio y dispositivo móvil)
Sigue las políticas y especificaciones sobre materiales creativos basadas en el emplazamiento establecidas para la producción de imágenes de fondo personalizadas. Los anuncios de vídeo de Amazon utilizan imágenes de alta resolución y requieren que todo el texto sea legible en los dispositivos compatibles.
Reserva espacio en la imagen de fondo para el reproductor de vídeo, que tiene un tamaño y una ubicación fijos. En la barra lateral de esta página están disponibles las plantillas de Photoshop que ilustran las posiciones de vídeo en los distintos tamaños de anuncio para equipos de escritorio y dispositivos móviles.
| Tamaño del emplazamiento del anuncio | Dimensiones de la imagen | Tamaño máximo del archivo | Formato de archivo | Titular y texto principal | Texto de aviso legal | Borde de imagen |
| 414×125 (dispositivo móvil) | 1242×375 px | 100 kb | JPG o PNG | Mínimo de 40 puntos | Mínimo de 30 puntos | 2 px |
| 300×250 (escritorio y dispositivo móvil) | 600×500 px | 40 kb | JPG o PNG | De 32 a 50 puntos | Mínimo de 26 puntos | 2 px |
| 970×250 (escritorio) | 1940×500 px | 200 kb | JPG, GIF o PNG | De 36 a 80 puntos | De 24 a 30 puntos | 2 px |
Directrices sobre el fondo (tablet Fire)
Sigue las políticas y especificaciones sobre materiales creativos basadas en el emplazamiento establecidas para la producción de imágenes de fondo personalizadas. Los materiales creativos para la tablet Fire requieren recursos tanto en orientación vertical como horizontal; consulta las directrices de la tablet Fire para obtener más información.
| Recurso | Dimensiones de la imagen | Tamaño máximo del archivo | Formato de archivo | Titular y texto principal | Texto de aviso legal |
| Fondo | 1200×1920 px (vertical) o 1920×1200 px (horizontal) | 300 kB | JPG | 12 palabras, 20 palabras con texto complementario. Mínimo 32 puntos | 1 línea. Mínimo 27 puntos |
Requisitos de las imágenes de póster (tablet Fire)
| Relación de aspecto | Las imágenes de póster deben coincidir exactamente con la relación de aspecto del archivo de vídeo, para evitar que el reproductor de vídeo cambie de tamaño cuando finalice la reproducción automática. |
| Tamaño de la imagen | Menos de 100 kB |
| Tipo de archivo de imagen | .JPG o .PNG |
Recomendamos utilizar un fotograma del vídeo como imagen de póster si la función de reproducción automática no está disponible.
Configuraciones regionales
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Políticas relacionadas
Servicio
Sitio servido. Los anuncios de vídeo de Amazon no están disponibles en emplazamientos en otros canales de venta.
Demostración del producto (hacer clic en el icono de reproducción para ver un vídeo)
Plantillas de Photoshop
Lista de comprobación de recursos
- Unidades publicitarias estándar preexistentes como referencia
- Archivos .PSD en capas de alta resolución (fotografías de productos o imágenes de estilo de vida)
- Logotipos (formato vectorial, .ai o .eps)
- Fondos o elementos artísticos
- Fuentes (.otf o .ttf)
- Texto publicitario
- Directrices de la marca
- ASIN principal o URL de clic de destino
- Formatos de vídeo sin procesar aceptados: formatos sin comprimir en .MP4, .M4V, .MOV, .MPEG, .AVI o .DV.
Informes
Los anuncios de vídeo de Amazon admiten todos los informes de anuncios estándar, incluidas las métricas de impresiones, clics y efectividad de las campañas. Las métricas de vídeo incluyen los inicios de vídeo, cuartiles, finalizaciones, clics y visualizaciones. Una vista se cuenta cuando al menos el 50 % del anuncio está visible en pantalla durante dos segundos consecutivos, de acuerdo con la métrica de la IAB.
Los anuncios de vídeo de Amazon admiten rastreadores de clics e impresiones de terceros. De momento no se admite el rastreo de la visibilidad de vídeo de terceros.