Material creativo basado en módulos de Amazon DSP: Material creativo basado en recursos y material creativo de Brand Store
El material creativo basado en módulos te permite generar anuncios optimizados usando módulos, como un titular, una descripción y una imagen. Las siguientes experiencias publicitarias forman parte del material creativo basado en módulos:
- Material creativo basado en recursos (ABC): experiencia publicitaria que lleva a los espectadores de los anuncios a un sitio web y utiliza los módulos o recursos publicitarios subidos por el anunciante para crear anuncios de display estándar adaptativos o nativos en el feed.
- Material creativo de Brand Store (BSC): experiencia publicitaria que lleva a los compradores a una página de una Brand Store de Amazon y utiliza los módulos o recursos publicitarios subidos por el anunciante para crear anuncios de display estándar adaptativos o nativos en el feed. En función de la disponibilidad de los ASIN de ofertas activos y compatibles en la página de la Brand Store, los anunciantes pueden optar por incluir mensajes de las ofertas en su material creativo.
Requisitos de los recursos creativos
| Campos | Especificación | Material creativo de Brand Store (número de módulos por campo) | Material creativo basado en recursos (n.º de módulos por campo) |
| Titular | 50 caracteres; 25 caracteres japoneses | 1 | 5 |
| Nombre de la marca | 25 caracteres; 15 caracteres japoneses | 1 | 1 |
| Descripción del cuerpo | 200 caracteres; 100 caracteres japoneses | 1 | 5 |
| Aviso legal | 60 caracteres; 28 caracteres japoneses | 1 | 1 |
| Llamada a la acción | Lista desplegable de llamadas a la acción preaprobadas | 1 | 5 |
| Logotipo | 400×400 px mínimo (1:1) | 1 | 5 |
| Imagen | 3 relaciones de aspecto (cuadrada (1:1), alta (1,91:1), ancha (9:16) | Sube hasta 3 imágenes con 3 relaciones de aspecto | Sube hasta 15 imágenes con 3 relaciones de aspecto |
| URL de clic de destino | Para BSC, la URL de destino del clic debe enlazar a una página de Store en el país seleccionado por el usuario; el formato de la URL de la Store debe ser https://amazon.<domain>/stores/page/{pageId} ; e.g https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433 | 1 | 1 |
Directrices sobre imágenes personalizadas
- Para gestionar directamente el material creativo generado, te recomendamos subir tres imágenes personalizadas:
- Imagen cuadrada (relación 1:1)
- Tamaño recomendado: 1200×1200 px
- Tamaño mínimo: 600×600 px
- Imagen alta (relación 9:16)
- Recomendado: 900×1600 px
- Mín.: 338×600 px
- Imagen ancha (relación 1,91:1).
- Tamaño recomendado: 1200×628 px
- Mín.: 600×314 px
- También puedes usar nuestra herramienta de recorte en el formulario para generar las tres relaciones de aspecto requeridas. Para usar la herramienta de recorte, asegúrate de que la imagen personalizada sea de alta resolución y calidad, de al menos 600×600 píxeles y un máximo de 5 MB.
- Las imágenes personalizadas no deben contener ningún elemento de marca, como texto, logotipos o llamadas a la acción. En su lugar, usa los módulos de titular, logotipo y aviso legal para incluir mensajes de marca en el anuncio. Estos módulos se pueden añadir junto con una imagen personalizada o la imagen del producto predeterminada.
- No añadas ningún elemento de marca, como texto, logotipos o llamadas a la acción (CTA). En su lugar, usa los módulos de titular, logotipo y aviso legal para incluir mensajes de marca en el anuncio. Estos módulos se pueden añadir junto con una imagen personalizada o la imagen del producto predeterminada.
- La imagen puede ser una imagen de producto o de estilo de vida.
- Las imágenes no deben:
- Contradecir la página de destino.
- Estar sobre un fondo blanco o transparente.
- Ser el logotipo de la marca o una combinación de logotipos.
- Contener elementos sobrecargados, mal recortados o ilegibles.
- Contener texto adicional que no sea el texto que se ve de forma natural en la imagen (como en el embalaje del producto).
- Usar formatos letterbox (bandas horizontales arriba y abajo) o pillarbox (bandas verticales a izquierda y derecha).
- Contener afirmaciones sobre precios y ahorro.
- No utilices botones de llamada a la acción (CTA) ni texto en la imagen personalizada. Los materiales creativos REC incluyen sus propios botones de CTA cuando es necesario (Añadir a la cesta, Añadir a la lista).
- Si un anuncio muestra varios productos identificables, debe reflejar con precisión los tipos de productos de la página de destino, donde la mayoría de los productos deberían estar disponibles.
- La imagen personalizada no puede duplicar la información que ya se muestra en la sección de comercio electrónico.
- Amazon Ads adaptará la imagen personalizada en función del tamaño y el dispositivo deseados.
Consulta los ejemplos siguientes para obtener información sobre los requisitos de imagen. Nota: No reenvíes estas imágenes a tus clientes.
Directrices sobre logotipos
- Al crear los logotipos, los diseñadores deben usar las plantillas PSD de logotipos (BSC_ABC_LOGO.psd.zip). Las plantillas PSD incluyen “zonas seguras” verdes en las que se tiene que colocar el contenido clave, como el texto y las imágenes imprescindibles. El contenido fuera de las zonas seguras se recortará en algunos tamaños de anuncio.
- Debe tener una relación de aspecto de 1:1 con un tamaño mínimo de 400×400 píxeles.
Usa la plantilla PSD de logotipo para generar tus logotipos:
Lista desplegable de llamadas a la acción (CTA)
A continuación encontrarás una lista de las llamadas a la acción (CTA) que puedes elegir.
- Material creativo basado en recursos:
- Material creativo de Brand Store
| Tipo de campaña | Llamada a la acción | Experiencia de la página de destino |
|---|---|---|
| Compras | Comprar ya | Debe enlazar a un destino de compras: página del producto, página de búsqueda, Store o página de destino personalizada o adaptada y centrada en las ventas. |
| Compras | Comprar ahora | Debe enlazar a una página del producto o una página de destino personalizada |
| Compras | Reservar ahora | Debe enlazar a una página de producto o una página de destino personalizada con la opción de preventa. |
| Creación de marca y descubrimiento | Más información | La página de destino debe proporcionar información sobre el producto o servicio; especialmente más información sobre las funciones mencionadas en el anuncio. |
| Creación de marca y descubrimiento | Ver detalles | La página de destino puede incluir opciones de compra y enlaces, pero principalmente es una experiencia de creación de marca y no una experiencia de venta. |
| Creación de marca y descubrimiento | Descubre más | La página de destino puede incluir opciones de compra y enlaces, pero principalmente es una experiencia de creación de marca y no una experiencia de venta. |
| Aplicaciones y juegos basados en aplicaciones móviles | Descargar | Lleva a la página de descarga del juego o aplicación. Si es necesario configurar una cuenta para el uso o reproducción, el anuncio debe indicar “Se aplican condiciones” en el aviso legal. |
| Aplicaciones y juegos basados en aplicaciones móviles | Conseguir la aplicación | Si es necesario configurar una cuenta para el uso o reproducción, el anuncio debe indicar “Se aplican condiciones” en el aviso legal. |
| Suscripciones | Suscríbete ahora | La opción de registro debe aparecer destacada en la página de destino. |
| Suscripciones | Registrarse ahora | La opción de registro debe aparecer destacada en la página de destino. |
| Otros | Reservar ahora | Se puede utilizar para la categoría de viajes, como aerolíneas, líneas de cruceros u hoteles. |
| Otros | Explorar ahora | Se puede utilizar para campañas de coches. |
| Otros | Pide tu presupuesto | Debe enlazar a una página de destino externa o a una página de destino personalizada con una opción de registro o una herramienta de presupuesto. El anuncio debe indicar “Se aplican términos y condiciones”, y los términos y condiciones completos deben figurar en la página de destino. |
| Llamada a la acción | Experiencia de la página de destino |
|---|---|
| Comprar ya | Debe enlazar a una página de destino de Store |
| Comprar ahora | Debe enlazar a una página de destino de Store |
| Más información | Debe enlazar a una página de destino de Store |
| Ver detalles | Debe enlazar a una página de destino de Store |
| Descubre más | Debe enlazar a una página de destino de Store |
Módulos adicionales para el material creativo de Brand Store
El material creativo de Brand Store incluye los siguientes módulos adicionales:
Contenido de la imagen: si tu imagen muestra productos, añade los ASIN de los productos correspondientes en el formulario. Puedes incluir hasta 3 ASIN. Los ASIN de los productos se utilizarán para conocer la disponibilidad para retail, por ejemplo, detener las pujas por el material creativo cuando los ASIN destacados no tengan existencias o no estén disponibles en la página de la Store.
Permitir mensajes sobre ofertas de marca: selecciona esta casilla para mostrar las ofertas en la página de tu Store. Al activar la función “Permitir mensajes sobre ofertas de marca”, el módulo de titular del anuncio se configura como corresponde.
| N.º | Escenarios en la página de la Store | Ejemplos | Mensaje de oferta esperado |
|---|---|---|---|
| 1 | El mensaje de la oferta mostrará el porcentaje de descuento más alto que es común al menos el 10 % de los ASIN. | 1 ASIN con oferta del 35 % de descuento = 5 % del total 2 ASIN con oferta del 30 % de descuento = 10 % del total 4 ASIN con oferta del 20 % de descuento = 20 % del total 10 ASIN con oferta del 15 % de descuento = 50 % del total 3 ASIN sin oferta = 15 % del total Total de ASIN: 20 | Ahorra hasta un 30 % en [nombre de la marca] |
| 2 | Si todos los ASIN tienen el mismo porcentaje de oferta | 10 ASIN con oferta del 35 % de descuento = 100 % Total de ASIN: 10 | Ahorra un 35 % en [nombre de la marca] |
| 3 | Si se activa un mensaje de oferta, pero no hay ninguna oferta que coincida con el 10 % mínimo de las ofertas de ASIN | 1 ASIN con oferta del 35 % de descuento = 9 % del total 1 ASIN con oferta del 30 % de descuento = 9 % del total 1 ASIN con oferta del 20 % de descuento = 9 % del total 1 ASIN con oferta del 15 % de descuento = 9 % del total 7 ASIN sin oferta = 64 % del total Total de ASIN: 11 | Titular genérico |
| 4 | Si el mensaje de oferta está desactivado en la Brand Store | Titular genérico |
Las ofertas en material creativo de Brand Stores se calculan en función de todos los ASIN que aparecen en las páginas de la Store del anunciante. Los tipos de promoción admitidos son Oferta Top, Mejor oferta, Oferta flash y cupón. Consulta a continuación los detalles sobre el comportamiento de la lógica de las transacciones.
- Todos los ASIN de la cuadrícula de productos se incluyen en la lógica de la oferta
- No se incluye ningún ASIN del widget de ofertas destacadas en la lógica de la oferta
- Los ASIN sin existencias (ocultos o mostrados) se incluyen en la lógica de la oferta
- Las promociones financiadas por los proveedores cumplen los requisitos para considerarse una “oferta”
- Los cupones (financiados por el proveedor) cumplen los requisitos para considerarse una “oferta”
- Los descuentos tachados que no estén marcados como oferta no cumplen las condiciones
Emplazamientos
Al configurar tu material creativo, tendrás que seleccionar el tipo de inventario: Permitir la entrega en el inventario de display estándar y/o Permitir la entrega en el inventario nativo de terceros. De forma predeterminada, se seleccionarán ambos tipos de inventario. Seleccionar “Permitir la entrega en inventario de display” permite a Amazon DSP crear varias versiones de los anuncios de display estándar según los módulos de anuncio que hayas subido. Seleccionar “Permitir la publicación en inventario nativo de terceros” permite usar ABC/BSC para generar anuncios nativos en el feed y acceder a inventario nativo real a través de nuestros colaboradores externos, como TripleLift y Taboola.
Permitir la entrega en inventario de display estándar
BSC y ABC te permiten generar rápidamente anuncios adaptativos en todos los tamaños tradicionales con un solo formulario de material creativo. Las versiones de los materiales creativos se rellenarán automáticamente con los módulos de anuncios subidos. La capacidad de adaptación del material creativo aumenta la disponibilidad de tu inventario y te permite llegar a los espectadores allí donde estén. También puedes crear anuncios para tamaños específicos, como 160×600, 245×250, 300×50, 300×600, 320×50, 414×125, 650×130, 728×90, 970×250, 980×55, 300×250 y 336×280.
Rango de tamaños de anuncio admitidos para los anuncios adaptativos
| Diseño | Definición | Tamaño mínimo |
| Ancho | An/Al >1,5 | 216×36 |
| Rectángulo | 0,7 < An/Al < 1,5 | 180×150 |
| Alto | An/Al <0,7 | 120×240 |
Permitir la entrega en inventario nativo de terceros
En el caso de los anuncios de display nativos integrados en el feed, Amazon DSP no crea el anuncio en sí. En su lugar, Amazon DSP envía los módulos de anuncios subidos a los SSP y los publishers usando la especificación de la API de anuncios nativos dinámicos de OpenRTB, versión 1.2. Los publishers y las fuentes de suministro de terceros usan estos módulos para generar anuncios que coincidan con la forma y el contenido de la plataforma en la que aparecerán.