Anuncios de audio

Se trata de materiales creativos de audio que se emiten en el plan de Amazon Music con anuncios y que incluyen una llamada a la acción de Alexa para que los oyentes interactúen con ese anuncio mediante la voz. Cuando los oyentes escuchan un anuncio de audio interactivo que les interesa en un dispositivo compatible con Alexa, pueden añadir productos a la cesta, configurar recordatorios en un dispositivo compatible con Alexa o recibir información por correo electrónico o una notificación push. La experiencia es sencilla y sin puntos de fricción, y permite a los clientes interactuar con los anuncios de audio en cualquier momento tras escuchar un anuncio. Los anuncios de audio interactivos están sujetos a las mismas especificaciones relativas a los banners y al material creativo que los anuncios de audio estándar. La diferencia radica en que los primeros incorporan funciones de voz interactivas.

Los anunciantes pueden proporcionar su propio material creativo o bien contratar los servicios de producción de material creativo de Amazon Ads para obtener asesoramiento creativo y de producción (guion, casting, grabación, producción y mezcla) en caso de no disponer de recursos creativos de audio.

• Los anuncios deben ser adecuados para el público en general y para entornos públicos. No incluyas contenido violento, amenazante, sugerente o provocativo. Encontrarás más información en la política de aceptación del material creativo de Amazon.
• Los anuncios solo pueden mencionar la marca del anunciante y no pueden incluir elementos de las marcas de Amazon, a menos que Amazon lo apruebe expresamente.
• Todas las voces en off y los diálogos deben ser fáciles de oír y comprender, con un ritmo uniforme y un volumen adecuado.
• Los descargos de responsabilidad y las declaraciones deben realizarse aproximadamente con el mismo volumen y ritmo que el resto del anuncio (con un ligero aumento del ritmo aceptable).
• Evita cortes bruscos o exagerados de música al principio y al final del anuncio que puedan asustar al oyente.
• En cuanto a la compatibilidad con altavoces inteligentes, los anuncios no deben incluir referencias a acciones con clics.
• Indica claramente el nombre de la marca o el producto e informa al cliente de las principales características y ventajas del producto o servicio. Busca un equilibrio entre explicar y vender. No hagas declaraciones de marketing sin fundamento, ni bromas o sketches elaborados.
• Usa la música y los efectos de sonido para amenizar la narración y ayudar a contar una historia o a destacar un mensaje. No incorpores sonidos estridentes o desagradables, como una bocina de aire.
• El anuncio puede reproducirse después de otro anuncio (en lugar de justo después de la música). Evita usar declaraciones en la introducción que estén demasiado relacionadas con el contexto de escucha:
Sí: “¡Hola, oyente!”
No: “¡Lamento interrumpir tu música!”
No: “Presentado por [marca/nombre del producto]”
• Finaliza con una clara declaración de la acción que deseas que tomen los oyentes. Las acciones deben alinearse con el objetivo de la campaña (por ejemplo, impulsar las ventas, crear conciencia de marca, etc.) con una acción por material creativo. Ejemplos:
• Compra [marca/producto] en Amazon
• Para obtener más información sobre [MARCA/PRODUCTO], visita [URL]
• Busca [MARCA/PRODUCTO] hoy mismo en Amazon

• Actualmente hay tres llamadas a la acción diferentes disponibles para los clientes a través del programa IAA. Para que la interacción funcione, los enunciados (es decir, “Alexa, ______”) debe usarse tal como está escrito. Estos son algunos ejemplos de cada enunciado usado como llamada a la acción introductoria y como llamada a la acción final:
• “Alexa, recuérdamelo”.
• Llamada a la acción introductoria
• Puedes configurar un recordatorio para el evento en este anuncio diciendo “Alexa, recuérdamelo”
• Este anuncio es interactivo, puedes decir “Alexa, recuérdamelo” para establecer un recordatorio para el evento promocionado
• Si quieres configurar un recordatorio para el evento de este anuncio, solo tienes que decir “Alexa, recuérdamelo”
• Otra llamada a la acción
• Para configurar un recordatorio para este evento, solo tienes que decir “Alexa, recuérdamelo”. Eso es “Alexa, recuérdamelo”.
• Para configurar un recordatorio para [COPIA DE LA MARCA], simplemente di “Alexa, recuérdamelo”. Eso es “Alexa, recuérdamelo”.
• ¡No te pierdas [EVENTO]! Configura un recordatorio ahora diciendo “Alexa, recuérdamelo.”. Es: “Alexa, recuérdamelo”.
• “Alexa, proporcióname más información”.
• Llamada a la acción introductoria
• Puedes obtener más información sobre este anuncio diciendo “Alexa, proporcióname más información”.
• Puedes obtener más información sobre este anuncio de la marca diciendo “Alexa, proporcióname más información”.
• Puedes interactuar con este anuncio diciendo “Alexa, proporcióname más información”.
• Otra llamada a la acción
• Para recibir un correo electrónico único y una notificación push de Amazon con un enlace del anunciante, solo tienes que decir “Alexa, proporcióname más información”. Es: “Alexa, recuérdamelo”.
• El texto en negrita (“Para recibir un correo electrónico único y una notificación push de Amazon”) es obligatorio por ley.
• “Alexa, añádelo a la cesta”.
• Llamada a la acción introductoria
• Puedes comprar durante este anuncio diciendo “Alexa, añádelo a la cesta”.
• Se trata de un anuncio interactivo, ¡di “Alexa, añádelo al carrito” para empezar a comprar!
• Empieza a comprar durante este anuncio en cualquier momento diciendo “Alexa, añádelo al carrito”.
• Otra llamada a la acción
• Para empezar a comprar ahora mismo, solo tienes que decir “Alexa, añádelo al carrito”. Es: “Alexa, añádelo al carrito”.
• Para añadir [PRODUCTO] a tu carrito y revisarlo, solo tienes que decir “Alexa, añádelo al carrito”. Es: “Alexa, añádelo al carrito”.
• Para comprar con tu voz, solo tienes que decir “Alexa, añádelo al carrito”. Es: “Alexa, añádelo al carrito”.

• Los anuncios deben ser adecuados para el público en general y para entornos públicos. No incluyas contenido violento, amenazante, sugerente o provocativo. Encontrarás más información en la política de aceptación del material creativo de Amazon.
• Los anuncios solo pueden mencionar la marca del anunciante y no pueden incluir elementos de las marcas de Amazon, a menos que Amazon lo apruebe expresamente.
• Todas las voces en off y los diálogos deben ser fáciles de oír y comprender, con un ritmo uniforme y un volumen adecuado.
• Los descargos de responsabilidad y las declaraciones deben realizarse aproximadamente con el mismo volumen y ritmo que el resto del anuncio (con un ligero aumento del ritmo aceptable).
• Evita cortes bruscos o exagerados de música al principio y al final del anuncio que puedan asustar al oyente.
• En cuanto a la compatibilidad con altavoces inteligentes, los anuncios no deben incluir referencias a acciones con clics.
• Indica claramente el nombre de la marca o el producto e informa al cliente de las principales características y ventajas del producto o servicio. Busca un equilibrio entre explicar y vender. No hagas declaraciones de marketing sin fundamento, ni bromas o sketches elaborados.
• Usa la música y los efectos de sonido para amenizar la narración y ayudar a contar una historia o a destacar un mensaje. No incorpores sonidos estridentes o desagradables, como una bocina de aire.
• El anuncio puede reproducirse después de otro anuncio (en lugar de justo después de la música). Evita usar declaraciones en la introducción que estén demasiado relacionadas con el contexto de escucha:
Sí: “¡Hola, oyente!”
No: “¡Lamento interrumpir tu música!”
No: “Presentado por [marca/nombre del producto]”
• Finaliza con una clara declaración de la acción que deseas que tomen los oyentes. Las acciones deben alinearse con el objetivo de la campaña (por ejemplo, impulsar las ventas, crear conciencia de marca, etc.) con una acción por material creativo. Ejemplos:
• Compra [marca/producto] en Amazon
• Para obtener más información sobre [MARCA/PRODUCTO], visita [URL]
• Busca [MARCA/PRODUCTO] hoy mismo en Amazon

• No incluyas llamadas a la acción ni apliques al texto publicitario ningún formato que haga que parezca un elemento de interfaz de usuario que se pueda pulsar.
• En los anuncios de audio interactivos, incluye el bocadillo con la marca Alexa empleando la fuente y los estilos que se indican en la plantilla PSD (por ejemplo, “Alexa, añádelo a la cesta”).

✔ Sí:





✘ No:




• Si se incluyen, las direcciones URL deben tener una línea de texto y menos de cincuenta caracteres.

✔ Sí:



✘ No:


• El texto del anuncio debe ser lo más breve posible, con un máximo de doce palabras, sin incluir el nombre o el logotipo de la marca y el texto legal requerido (como los derechos de autor). No incluyas información o las instrucciones innecesarias, incluida la “letra pequeña”.
• El texto del anuncio debe tener un tamaño de fuente mínimo de 32 puntos para que sea legible en dispositivos móviles (26 puntos para el aviso legal).

✔ Sí:



✘ No:

Para obtener la mejor experiencia del cliente, recomendamos que los guiones que mencionen a “Alexa” se graben con los servicios de producción creativa de Amazon, con un proveedor experto en producción de material multimedia que se emita en los dispositivos compatibles con Alexa.